Leader上演空调逆袭战:反超行业2.5倍,成年度最大黑马

越来越热,越来越火。这既是对今年7月天气的简要概述,也是618之后Leader空调持续引爆旺季市场的真实写照。

今年以来,在空调产业一片低迷通道中,海尔布局的轻时尚家电品牌Leader却在市场走出一轮逆势增长新曲线:不仅快速跻身空调十强行列,市场零售量增速居行业两强、零售额增速居行业三强,成为最年轻的领军品牌;同时为陷入混沌的众多同行们指明突围脱困方向,抓住年轻的主流消费群体,以差异化原创性产品为纽带,以社群化营销为介质,从引领消费潮流向引领生活方式的迭代。

短短几年来,Leader空调在寡头主导、巨头云集的市场上快速崛起,跻身行业十强,还证明了两件事情:一是,空调寡头格局并非牢不可破,关键要顺应时代变革的潮流,从用户身上找到突破口;二是,在消费群体年轻化和需求多元化的背景下,所有家电企业拥抱年轻的主流消费群体是唯一出路,不管是头部品牌,还是初创品牌。

下跌的空调市场,逆势上涨的Leader

眼下,距离2019冷年空调行业收盘已不足数月,但中外空调企业今年以来却未能扭转市场颓势,毫无悬念地陷入一轮“量跌利滑”的低迷通道之中。就在低迷的市场上,Leader空调却不畏乌云遮望眼,走出了一轮新曲线。

今年以来,不论是在京东、天猫等新零售巨头主导的618大促上引领年轻消费风口,还是迭代发布新品抢攻全年最火热的旺季,Leader空调表现可以说“相当抢眼”:在行业增长放缓、平稳呈现一字形下跌时,企业却逆势走出一轮步幅较大、持续向上的弧线,线上零售量、零售额增幅双双位居行业前列,实现规模上量、结构改善、量增利涨,延续了空调年轻消费市场的“黑马”势头。

根据中怡康最新公布的25周财年累计线上整体市场数据,Leader空调零售额、零售量占比均跻身行业前十,其中零售量同比增长17.5%,增速稳居行业前2强;零售额同比增长18.1%,增速稳居行业前3强,超行业增速的2.5倍;尤其是在行业均价下滑4.3%的情况下,Leader的空调均价却在逆势增涨,增幅处于行业的前四强。

另据Leader此前公布的618空调战报,全网业绩增幅超50%,天猫渠道跻身TOP10品牌,其中自清洁占比增幅182%,增速行业最快。更为抢眼的是2018年,在整个中国家电产业的转型变革,以业绩下跌8.9%收官时,Leader品牌却实现了32%的逆势增长,当年营收规模冲破100亿大关。

在空调产业持续多年的“寡头垄断、强进弱退”两极分化格局下,作为新晋企业和初创品牌如何打动年轻化的主流消费群体,并找到商业竞争的突破口和快速路?Leader则通过自身的一系列创新动作和变革举措,给出了答案和方向:

在定位“轻时尚家电开创者”后,Leader空调既没有守旧沿着传统套路前行,也没有跟风低价营销冲杀,而是自成一派“探索全新路径”:牢牢明确用户这个变革中心,坚持“创新驱动”、借力“社群营销”、加速“拥抱年轻”、谋求“差异之路”,最终在“产品和用户”两个维度快马加鞭,实现市场和用户口碑的双提升,最终建成一条“拥抱新主流消费群体”的上行路线。

值得一提的是,在一些空调巨头主导的“看似稳固、实则僵化”品牌阵营中,Leader空调所释放出来的市场敏感度令同行诧异:在确保差异化、原创性、智慧新品迭代的引领优势同时,充分利用社群优势,挖掘年轻人群的深层需求。仅在618期间,Leader就通过“线上+线下”双线发力,以短视频、攻略海报等互动手法,从生活理念、生活态度、生态方式上进行引导,营造出一种专为年轻人定制的购物氛围,真正占据用户“心智”。

不走寻常路的Leader,却走到用户的心中

在商业竞争早已从红海迈向血海的空调产业,Leader无疑是一个“成色十足”的新军。在进入空调产业后,Leader并未采取很多新军通常会实施的“低价开路”、“广告轰炸”、“渠道强推”的三板斧,而是依靠用户需求驱动下的产品、营销和渠道多元创新体系。

简单来说,除了互联网新兴消费风口的外部力量外,关键在于自身持续产品升级、产业变革转型的内因,即“人单合一”模式下的Leader空调,以满足年轻用户需求为核心,在10+N全球研发体系、套系化智慧家庭、智能制造等方面不断迭代创新,实现年轻化家电和智慧家居的双重突破,从而不断保持领先型竞争优势、推高行业差异化的准入门槛。

产品则成为Leader空调赢得用户、抢占市场的最大筹码。从2017年推出梦享系列,打造出全球首款支持双智能系统直联的智慧空调,同时推出的“HOME一键舒适”技术,让空调具备了“年轻人定制产品”的特性;进入2018年后,L.ONE空调上市,以简约的时尚外观、“十秒十度”行业最快变温速度等智慧科技,再次引领年轻人的消费风向标;今年以来,随着时尚智慧新品的发布,空调作为Leader家族“明星产品”继续以智慧场景、智慧生活的轻奢体验领跑年轻市场。

最近三年来,空调产业受制于“库存高企、需求低迷、市场下跌”等限制,成为低价格战火最集中的三年,也是产品创新最为缓慢的三年。轻装上阵的Leader空调却抓住这一时机,成为技术革新、产品创新的“佼佼者”:以核心优势抓住了年轻用户需求的内核,重新定义新一代年轻时尚空调产品,引领年轻人健康、时尚的生活方式。

无论是梦享系列的双智能系统直联,还是L.ONE系列的“十秒十度”,或是打造年轻版的全场景智慧生活解决方案,个个都直击当前年轻用户的刚需,并引领了新一轮时尚生活的风向。

比如,对于年轻消费者来说,空调本质就是制冷制热快,对此Leader空调首创的“十秒十度”速冷速热技术,不仅是技术的创新更是生活态度的跃进;同样,很少有用户知道,三年不清洗的空调换热器比马桶还要脏60倍,Leader采用第2代自清洁技术,内外机均可自清洁,让健康生活成为年轻人的标配。此外,一个HOME按键让空调就会根据环境自动调整运行模式,省电达35.7%,让节能减排成为年轻人的新主张。

都说,品牌竞争的根本在产品,产品竞争的根本在用户。谁能获得80后、90后甚至95后等年轻人的购买力、认同感,谁就能主导当前空调消费市场的潮流走向,并且决定未来产业竞争格局。这也正是近几年来Leader空调成长、崛起的最大核心竞争力。

展望未来,在空调产业,不论是行业头部企业,还是创新挑战者,面对一个时代快速更迭和多变的拐点,人人都在摩拳擦掌,希望成为改写空调产业发展进程、创造空调产业品牌新格局的主角。而在这场品牌年轻化、互联网转型竞赛中,Leader空调没有沿袭传统的“规模化数量”扩张的老路,逆向开启时尚轻奢“高质量发展”的新赛道,牢牢抓住不仅有当前新一代年轻群体的购买力、获得当期增量市场的空间,更有影响未来空调市场消费走势、产业格局的话语权。

07-12
2019
2019- 07-12

年轻家电现新拐点 Leader引领青春版智慧家庭

90后经济正在构成年轻家电市场的主旋律。作为伴随网络和手机长大的一代,“智能”成为他们选购家电产品时的重要依据。作为年轻家电品牌,Leader在行业转型发生拐点时始终坚守,成为年轻家电市场的引领者。面临90经济和智能时代拐点,Leader承载海尔智慧家庭战略,以“青春版智慧家庭”为关键词,加快在行业中的智能家居布局。

入局者众,长青者稀

年轻家电市场一度百花齐放。包括Leader在内,阵营的组成者曾达数十家。然而时至今日,活跃在名单之上的品牌所剩无几,有些甚至还不曾被人记住就陷入沉寂。究其原因,“年轻不智慧”和“智慧不规模”或许是关键症结。

事实上,Leader的品牌之路也不是一帆风顺,但其始终没有放弃。2011年定位互联网定制品牌,没有在业内产生影响;2016年二次调整战略,开启“轻时尚家电开创者”元年;2018年发布行业首套L.ONE家电奠定行业地位;2019年推出时尚智慧新品。一路走来,Leader不但向行业展示出其年轻外表之下蕴含的坚定信念,更加划出属于自己的智慧版图。

重新定位,开启智慧版图

战略转型后,Leader组建了90后研发团队。从智能单品到全屋智慧解决方案,Leader始终保持年轻的调性。因为Leader懂年轻人,也懂他们的生活常态:工作后带着疲惫回到家中,结果发现空气是热的、食物已经过期、热水器流冷水、衣服还没有分类洗,油烟机、烤箱需要分开操作……整个人更加不好了。而在Leader全屋智慧解决方案下,生活难题迎刃而解,生活品质得到提升。

下班前通过手机开启Leader空调,到家就可以享受舒适的温度;会进行食材管理的大屏冰箱,能够及时提醒你吃完储存的食材;打开热水器,加热5分钟就可以痛快地洗一个热水澡;“小优,小优,帮我洗牛仔裤”,说句话洗衣机自动开启洗牛仔面料模式;触碰油烟机的液晶屏,厨房内的家电全部联动。可以说,年轻人的生活起居智慧,Leader全都承包了。

放眼市场,年轻家电阵容仍有前仆后继者。但像Leader一样经过十年布局,至今仍在持续发力的品牌并不多见。面临智能时代和90后经济,Leader承接海尔智慧家庭战略,成功为年轻人打造出青春版智慧家庭解决方案。在“人单合一”模式指导下,Leader已经做好开启下一个十年风口的准备。

07-12
2019
2019- 07-12

中怡康数据:Leader空调增速跻身TOP3超行业2.5倍

夏季即将进入三伏,空调销售火爆程度继续攀升。根据中怡康发布的最新周度数据显示:Leader空调零售额增速跻身TOP3超行业2.5倍。在专业人士看来,Leader空调不断刷新自身排名,得益于对品牌年轻化战略的有效承接,并以智慧属性和过硬品质满足年轻用户需求,从而实现在行业市场的加速上升。

智慧家电赋能便捷生活

当下的年轻人越来越热衷智能家电,乐于享受科技创新带来的便捷生活。Leader空调抓住这一特性,研发出语音控制、手机操控、HOME一键等智慧功能,受到年轻用户欢迎,并成为销售数据攀升的关键支撑。

以Leader空调L.ONE系列为例,和天猫精灵匹配后实现的语音控制功能真的非常实用。只要说一句“天猫精灵,打开空调”,空调就会应声而动,智能生活就是这么简单。而且这正对年轻人的胃口,因为只要动动嘴就能享受到清凉空气,实在是太方便了。

对于手机控来说,只要下载海尔优家APP或绑定微信公众号,无论开关机还是调节温度,都不成问题。而且不在家也没关系,通过手机提前将空调打开,到家后就可以享受舒适温度。如果家人操作有误,用手机调整就行了,全家人都可以享受到智慧生活。

过硬品质提升生活质量

除了智慧属性,Leader空调在品质方面的表现也很突出,毕竟“好用”才是家电应有的作用。作为首个百亿年轻家电品牌,Leader空调依托海尔10+N全球研发技资源,用技术创新实现产品迭代升级,在提升产品品质的同时提升用户生活质量。

以进入TOP 3的Leader 50HTA12空调为例。该款空调“挂机身材 柜机风量”,关键在于它采用了品质压缩机,由此实现空气的快速循环,让大户型家庭也能速享舒适温度。“HOME一键舒适”功能则是因为Leader空调独有的双核PID联动变频技术,用户只需要按下HOME键就能享受最佳舒适温度和风速,不仅符合当下年轻人“懒”的特征,而且更加便捷和省力。

可以说,Leader空调取得良好业绩绝非偶然,而是以智慧属性以及优秀品质赢得用户和市场的最好证明。在“人单合一”模式指导下,Leader空调关注年轻人需求,以提升产品品质和功效为路径,在切实为用户带来智慧空气解决方案的同时,引领年轻空调市场风向。

07-10
2019
2019- 07-10

Leader洗衣机年中总结:线上业绩逆势增长72%

Leader洗衣机公布2019年中数据盘点:线上线下整体业绩增幅23%,线上逆势增长72%。监测数据显示,2019年洗衣机依然处于横盘探索的阶段,一季度市场零售额为164亿元,同比下降0.6%。预计全年洗衣机市场将趋于低迷。而在海尔智慧家庭战略的布局下,Leader洗衣机持续迭代技术创新实现了业绩的逆势增长。

迭代技术解决洗衣痛点

通过对目标人群进行调查,Leader洗衣机通过感应洗解决了年轻人“不会洗衣、不懂洗衣”的难题。举例来说,真丝衬衫需要防止勾丝,防水风衣要注意涂层的保护,棉麻裙子则要小心起皱、缩水的问题。针对这一系列让人头疼的问题,只需一键启动Leader洗衣机感应洗即可解决:25种面料及26种污渍洗涤程序可以保证娇贵面料洗得净不损伤,洗衣机还会智能识别水温、污渍程度、衣物重量等洗涤环境,调整最适合的洗涤程序。

另外,Leader洗衣机内置AI智慧语音,即使脱机状态也可通过离线语音包轻松1句话操控。而在连接网络后,云端有超过70种洗涤程序,用户既可以自主选择想要的洗涤模式,也可以咨询Leader洗衣机。作为一个“懂人话”的智慧终端,Leader洗衣机面对“羊绒衣物该怎么收纳”“牛仔裤该怎么洗不掉色”等各类问题都可以给出详细回答,并自动提醒天气给予穿衣提示,实时播报洗涤状态和洗涤故障。

细节设计更显人性化

在延续高品质洗护的基础上,Leader洗衣机在产品细节上的设计则增添了更多的“人情味”。例如,525mm的行业最大滚筒观察窗可以更好的视角观察衣物清洗状况,495mm的内筒尺寸可以让衣物充分舒展减少褶皱;14.5°的触摸屏镶嵌于机身,符合人体工学设计,抬手可触避免了过低的弯腰动作,营造了和谐的视觉美感和使用感;除此之外,Leader洗衣机引进斐雪派克FPA直驱变频电机,解决了传统皮带电机存在的运行噪音大难,营造出舒适安静的洗衣环境。

在“人单合一”模式指导下,Leader洗衣机定位用户需求,以工匠精神将产品品质打磨到极致。专家认为,Leader洗衣机通过不断迭代技术,进一步提升了品牌在年轻社群中的声量。而这种以用户需求为导向、以提升用户体验为核心的商业模式,不仅能够让Leader洗衣机收获72%的线上业绩增幅,还为年轻家电品牌的转型发展提供了崭新思路。

07-10
2019
2019- 07-10

夏天冰箱也“中暑”?Leader冰箱智慧控温让你新鲜一夏

又到了“出门五分钟、出汗两小时”的三伏盛夏,人们在桑拿天里苦苦挣扎,冰箱也面临着高温高湿的考验。为了让冰箱里的食材保持新鲜,不少人把制冷调到最大,却惊讶地发现保鲜性能不升反降,耗电量也突飞猛涨,就像“中暑”一样。

其实冰箱制冷与保鲜效果并非简单的正比关系,而是需要根据季节变化合理调节,否则很容易出现“耗能高、效能低”的情况。不过对于偏爱简约生活的年轻人而言,食材保鲜只需交给Leader智慧冰箱,自动感知温度变化匹配最佳储鲜方案,用创新科技带来智慧居家新体验。

智慧储鲜:用科技解读食材鲜度

夏季潮湿炎热,冰箱内部也会受影响,适当调节冰箱制冷不仅能保持食材新鲜,还能节能降耗。市面上很多冰箱分为从0到7八个制冷档位,0是停机,5、6、7则是强制冷。不少用户天气一热就调到强制冷,殊不知增加了压缩机负荷,反而影响了保鲜效果,既耗电又损害冰箱寿命。

一般来说,夏天冷藏3-4档基本可以保证食物保鲜。但不同食材对温度有不同要求,想实现最佳保鲜效果,最好选择高科技加持的智慧型冰箱。比如Leader智能变频T型门冰箱,采用三档变温空间,智能感知温度变化,根据食材自主匹配最适合的制冷模式,并配备DEO净味模块有效去除细菌、异味,为年轻用户提供健康便捷的智能保鲜方案。

智能操控+出众颜值诠释智慧生活

快节奏的生活中,不少年轻人习惯一次购买大量食材屯进冰箱,但往往会把部分食材遗忘,等发现时食品可能已经过期甚至腐烂。对此,Leader智能变频冰箱搭载了WI-FI智能模块,通过手机就能查看储存的食材种类、保质期限以及智能推荐食谱,还能远程开启除菌净化功能,随时随地享受智能科技带来的便利。

从外观来看,Leader智能变频冰箱延续经典的R25大圆角设计,通过三明治工艺实现了“小体积、大容量”的优化,并基于人体工学搭载了专利自锁抽屉,10°倾角取放食材不弯腰,满足了年轻用户对冰箱“高智能、高颜值”的品质化需求。

可以说,在海尔“人单合一”模式的引领下,Leader智慧冰箱精准把脉当代年轻化消费群体的痛点和诉求,并通过尖端科技和前沿设计,将简约便捷的居家体验完美地融入家电创新中,为年轻人搭建起物联网时代的智慧家庭新生态。

07-05
2019
2019- 07-05

普通洗衣机洗净衣,Leader洗衣机智慧懂护衣

夏天伴着7月的到来翩然而至,真丝长裙、棉麻T恤以及各种多变色彩的衣物也被从衣柜里翻找出来。然而这些衣服色彩与材质跨度大,洗涤方法也大有不同。对于大多数人来说,一股脑塞洗衣机的“简单粗暴”省时间却伤衣,一件件分类洗涤或手洗的“慢工细活”不伤衣却太浪费时间。那么,是否存在第三种既不伤衣又省时间的洗涤方式?

答:当然存在!Leader洗衣机感应洗搭载25种面料及26种污渍洗涤程序,可以轻松应对各类洗衣挑战。这个夏天,普通洗衣机洗衣服,Leader洗衣机会护衣。

感应洗:会洗衣、洗得净

其实,不同材质的衣服对洗涤环境的要求也有大不同。例如颜色丰富的衣裙很容易褪色变旧,真丝长裙容易勾丝、洗烂,柔软的棉麻T恤则要小心变形、缩水的问题。对于爱美的女孩子来说,她们乐于尝试各种各样的穿衣风格,却未必能弄清楚各种衣物的洗涤方法。一个不小心,没穿过几次的新衣服就会变成再也不能穿的破衣服。

这个时候,如果家里有一台Leader洗衣机,那么这种洗衣难题就会迎刃而解。感应洗里的25种面料及26种污渍洗涤程序可以洗净的同时保护娇贵衣物,洗衣机还会自动识别水温、污渍程度、衣物重量等洗涤环境,选择最适合的洗涤程序,对于真丝、棉麻等特殊面料也能洗得净不伤衣。另外斐雪派克FPA直驱变频电机降低了洗衣噪音,对于喜好安静的人群来说十分贴心。

内置AI语音:断网也能语音启动

作为一台能听懂人话的洗衣机,Leader洗衣机在家里没网的情况下也能响应语音。不妨设定这样一种场景:家中宽带到期了,自己又不想手动调节洗衣程序。这个时候只需要对着洗衣机说一声“Hi小优小优,选择衬衫程序”,Leader洗衣机就会自动捕捉关键词,同时平衡水温、转速和转停比等参数智慧添加洗涤剂,即刻开始洗涤衣物。

更让人惊喜的是,Leader洗衣机在连接网络后,云端还有超过70种洗涤程序,这让夏季洗衣更加方便快捷。将这款洗衣机连接海尔优家APP,可以在手机端控制洗衣机。就像是iOS系统里的Siri一样,Leader洗衣机自身就是一个智慧终端,它可以详细回答诸如“羊绒衣物该怎么收纳”“牛仔裤该怎么洗不掉色”等各类问题,还能完成自我检修、自我报错。对于懒得亲自动手的年轻人来说,它可谓是省心小助手。

这个夏天,怎么能让洗衣服这件事情影响我们享受生活?所以说,一台合适的洗衣机还是很重要的。Leader洗衣机不仅会洗衣、洗净衣,还可以直接语音启动,配合高效完善的售后物流和服务,相信它会让你的这个夏天过的更加舒心。

07-05
2019
2019- 07-05

Leader洗衣机:品牌焕新 打造年轻智慧产品矩阵

6月22日,海尔洗护产业品牌焕新战略暨新品上市发布活动在武汉举行。作为海尔洗护产业全球布局的重要一环以及海尔智慧家庭生态的重要组成部分,Leader洗衣机此次推出了“快乐小鸡”IP和物联网快乐小鸡系列洗衣机。年轻化、IP化的产品矩阵也诠释了Leader洗衣机全新的品牌定位——新时代洗护优品。

  Leader洗衣机:年轻人的新时代洗护优品

  品牌焕新后Leader洗衣机重新定义年轻洗衣机市场。如果把海尔洗护产业看作一个实现海陆空全面覆盖的军团,那么卡萨帝、海尔与Leader就是这个军团中负有不同使命、拥有各自完整建制而又互相协同作战的集团军。品牌焕新后,卡萨帝洗衣机定位奢品级护理,海尔洗衣机定位黑钻级精致洗护,而Leader洗衣机则定位面向青年的新时代洗护优品,三大品牌实现了对不同圈层、不同代际消费群体的完整覆盖。

  实际上,以90后为代表的年轻消费群体,日益成为家电企业研究的对象。那些从小就与互联网、即时通讯以及智能手机等科技产品为伴的一代,正在逐步走向消费市场的中心。

  而这一群体人数接近2亿,他们将进入到结婚、组建家庭的人生阶段,他们会逐步成为家电消费的主力,也会逐步影响家电的设计和销售。因此,如何满足90后的群体特征,成为行业共同面对的问题。

  有企业主认为,90后重视个人体验,希望把更多的时间放在体现自我价值的地方。放到洗衣机产品上,90后的这种群体性特征也表现得非常明显。比如,他们喜欢的服装品牌调性、款式、材质甚至穿搭风格,都有别于70后、80后,他们往往通过穿戴彰显自己的个性,但是对衣物洗护方式通常并不关心。在对90后人群进行用户调研时,Leader洗衣机研发团队发现,有的年轻人“不会洗衣、不懂洗衣”,不清楚不同材质的衣物应该选择什么样的对应洗涤程序。

  “需求在哪里研发就在哪里”,这是海尔的研发理念。面对年轻用户的需求,Leader洗衣机依托用户主导科技创新的10+N模式,通过全球10大研发中心整合优质创新资源,成功打造出专为年轻用户设计的产品矩阵,进一步夯实了品牌的年轻形象。

  快乐小鸡优等声智能洗衣机:一台会听话、更懂年轻人的洗衣机

  Leader快乐小鸡优等声智能洗衣机专为年轻人设计。这款洗衣机搭配离线+在线语音包以及AI洗护助手,即使脱机状态也可实现通过语音轻松操控洗衣机。用户语音唤醒洗衣机后,只要说出衣物材质关键词,该款洗衣机在离线状态下也能自动获取关键词并准确设定洗涤程序,1句话就能开始洗涤衣物。

  连接网络后,云端有超过70种洗涤程序,能够轻松应对各类洗衣挑战。像Siri一样的AI洗护助手,则可以解答用户关于衣物洗护的各类问题。此外,快乐小鸡优等声智能洗衣机还能与海尔优家APP互联,用户在手机端就可以实现洗涤程序和进程的控制。

  对于年轻人“不会洗衣”的难题,快乐小鸡优等声智能洗衣机开发了智慧感应洗涤程序。一键开启智慧感应洗程序后,洗衣机会自动识别水温、污渍程度、衣物重量等洗涤环境,从而调整最优洗涤程序。洗衣机搭载25种面料及26种污渍洗涤程序,即使是毛呢、丝绸等特殊面料,也能保证洗得干净又不伤衣物。

  另外,Leader2洗衣机采用的是新西兰国宝级家电品牌斐雪派克的FPA直驱变频电机,在则解决了传统皮带电机存在的运行噪音大难题,升级版的六维减震系统实现极致安静平稳运行,满足新时代用户对安静平稳生活品质的高标准需求。

  正如Leader洗衣机品牌负责人所说,快乐小鸡优等声智能洗衣机是针对年轻人的洗衣机,定位90、95后消费人群。“以前的洗衣机是解放你的双方,不用手洗;现在的洗衣机不仅解放双手,更解放了你的大脑,你把衣服放在洗衣机里面,说一句话,洗衣机就可以按照你的要求来进行操作,非常地省力。”

  物联网快乐小鸡系列洗衣机:智慧覆盖年轻洗衣生活

  本次发布Leader洗衣机还推出物联网快乐小鸡系列洗衣机。涵盖波轮洗衣机、滚筒洗衣机等不同规格,满足不同用户的使用需求,比如,Leader G1012HB76S洗烘一体机,拥有纤维级柔烘,可以实时监测精控3%衣物含水量,抚平衣物褶皱并保证恰到好处的蓬松柔软;变温蒸汽烘干,蒸汽小分子能够穿透6层纤维,呵护娇弱衣物;1小时即洗即穿免晾晒,可以轻松对抗南方阴雨连绵的天气。

  搭载海尔专利桶自洁技术的Leader B90M867波轮全自动洗衣机,采用桶自洁配合桶干燥技术,能有效清洁内外桶壁污垢防止发霉,而且能够智慧感知衣量灵活调节用水量,2-24小时智慧预约错开用水高峰期,准确用水不浪费,颇受租住空间的青睐。

  从快乐小鸡优等声智能洗衣机与快乐小鸡系列物联网洗衣机的发布,人们不难发现Leader洗衣机正在加速向年轻化转型,但是相比硬件产品本身,Leader洗衣机品牌转型更引人关注的变化在于推出“快乐小鸡”IP,这是Leader洗衣机面向年轻消费人群打造的IP文化。

  “快乐小鸡”IP:打造年轻人专属生态圈

  Leader洗衣机推出“快乐小鸡”作为企业的IP战略起点。据了解,“快乐小鸡”是一个拥有阳光向上、包容乐观性格、软萌有趣的卡通小鸡形象,Leader希望借此IP实现用户的情绪同频,提升用户的情绪及心理满足感。从现阶段的T恤、帆布包、抱枕等衣物相关的年轻潮品到后期打造以快乐小鸡为原型的动画片,Leader将形成完整的快乐小鸡生态品牌。

  “通过体验感和交互感,把产品和用户连接起来,使其与年轻群体产生共鸣,从而为Leader洗衣机品牌注入新的生命。”Leader洗衣机负责人表示。

  在“人单合一”模式下,Leader洗衣机以满足用户需求为核心,从智慧单品到整套智慧洗护方案再到创新IP,全方位体现出以定制化智慧场景为年轻人打造个性化智慧生活体验的决心。可以预见的是,未来Leader洗衣机将通过持续的技术迭代创新,为年轻用户提供品质、服务全方位升级的一站式体验。

07-02
2019
2019- 07-02

全方位智慧体验 Leader为年轻用户打造新世代洗护优品

当下,家电行业发展低迷不振,洗衣机市场也是不愠不火,行业嗜待变革。然而就在近日,Leader(统帅)为行业带来了一股春风,一口气推出快乐小鸡优等声智能洗衣机、"快乐小鸡"IP、物联网快乐小鸡系列洗衣机,并通过持续迭代技术创新,为年轻用户提供了一场品质、服务全方位升级的一站式体验,成为占位下真正的互联网洗衣机品牌。

引发共鸣!直击年轻消费群体

当下,90后、00后已经成为消费市场的主力军,就目前来讲,90后的群体接近2亿,这一部分的群体已经进入到结婚、组建家庭的行列中。而且,90后的第一个是特点就是自我,第二个就是非常重视个人的体验,对此,企业在产品设计和推广方面,有了更多的针对性。

战略布局年轻化品牌之后,Leader已经找准"轻时尚家电开创者"的定位,并提出"轻时尚 悠生活"的品牌主张,致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。据统计,过去5年间有超过15个家电品牌转战年轻市场。但是,多数品牌仅用单一品类试水年轻转型,唯有Leader潜心研究用户需求,实现了全品类的年轻化。

打造青春版智慧家庭的体验为Leader注入新的生命。通过解决年轻人的生活痛点,与他们产生共鸣,Leader成为年轻用户认可的品牌。

智慧当道!创新是发展的源动力 

众所周知,技术创新是企业发展的源动力,在企业年轻化战略的同时,Leader更是以研发创新作为取悦用户的重要支撑。比如当下火爆的AI人工智能,在刚刚发布的快乐小鸡优等声智能洗衣机中,内置的AI智慧语音让1句话洗衣成为现实。

"小优小优,帮我选择美颜洗程序。"快乐小鸡优等声智能洗衣机联网后,用户只要发出语音指令,洗衣机就能自动从70种洗涤程序中,准确选择衬衫模式,帮助用户节省时间和操作流程。同时自动平衡水温、转速和转停比等洗护参数,并智慧添加洗衣剂精确到1ml。

而AI洗护助手就像洗衣机里的Siri一样,增加人机交互趣味场景。"小优、小优,羊绒衣物该怎么收纳?""小优、小优,牛仔裤该怎么洗不掉色?"这些问题AI助手都可以作出解答。除此之外,AI助手还能根据天气提供穿衣提示,以及进行百科知识的互动问答等。

离线也能用语音控制是该款洗衣机区别行业的最大亮点。与其他品牌洗衣机只能通过音箱联网控制、断网无法响应相比,快乐小鸡优等声智能洗衣机通过内置的离线语音包,即使脱机状态也可实现通过语音操控洗衣机。

可以这样说,快乐小鸡优等声智能洗衣机在线AI洗护助手,以及在线离线都能用的语音控制功能,让这款洗衣机成为真正的智能洗衣机。

此前曾有90后用户谈到,衣橱里的衣服材质不同洗起来也麻烦,她并不清楚怎么洗衣才能最大限度保护衣物:像是丝绸长裙需要防止勾丝,纯棉的T恤则要担心皱皱巴巴的问题,风衣更是一个不仔细就洗烂了。实际上,这位90后用户代表的正是大部分年轻人的洗衣痛点。

因此,快乐小鸡优等声智能洗衣机推出感应洗技术。一键开启感应洗后,洗衣机会自动识别水温、污渍程度、衣物重量等洗涤环境,从而调整最优洗涤程序。搭载25种面料及26种污渍洗程序,对于毛呢、丝绸等特殊面料也能洗得净和不伤衣。

在外观方面,快乐小鸡优等声智能洗衣机采用四层钢琴烤漆工艺,整机无螺钉,无物理按键,极简大气。视窗直径525mm为目前行业最大。符合年轻人时尚审美同时,能够更好观察洗衣机内的衣物清洗状况。

而斐雪派克FPA直驱变频电机则解决了传统皮带电机存在的运行噪音大难题,升级版的六维减震系统实现极致安静平稳运行,满足新时代用户对安静平稳生活品质的高标准需求。

Leader所拥有的强大技术研发实力,和其丰富的研发资源有密切关系。据了解,在全球,Leader拥有10大综合研发中心、6大设计分部、18大设计中心、28个国际研发机构,300多位国际设计师,确保Leader独特的品牌个性。

玩法新颖独特:"快乐小鸡"IP爆发魔力

"'快乐小鸡'IP助力Leader洗衣机打造真正的互联网品牌!"发布会现场的嘉宾和媒体感叹道。IP是Intellectual Property的缩写,意思是知识产权。伴随互联网发展,IP产业链也逐渐衍生到影视、游戏等领域。而Leader洗衣机本次发布的"快乐小鸡",则成为行业首个互联网洗衣机IP。

据了解,"快乐小鸡"是一个拥有阳光向上、包容乐观性格、软萌有趣的卡通小鸡形象,Leader希望借此IP实现用户的情绪同频,提升用户的情绪及心理满足感。从现阶段的T恤、帆布包、抱枕等衣物相关的年轻潮品到后期打造以快乐小鸡为原型的动画片,Leader将形成完整的快乐小鸡生态品牌。

未来,Leader将通过有趣、多变的小鸡形象融入多种生活化场景,与年轻人拉近距离,让他们愿意主动与品牌产生互动,并保持长久联系,从而将Leader洗衣机打造成真正的互联网品牌。

Leader与行业的差异化优势主要是场景和生态。通过打造快乐小鸡萌趣的卡通形象,以IP构建用户对品牌的认知为产品升温,增加品牌好感度,构建首个能用于用户交互的生态品牌。"

在"人单合一"模式下,Leader以满足年轻用户需求为中心,以技术创新为基石,提供青春版智慧家庭洗护方案。在产品上着重创新和精心设计,以及玩法上的新颖独特,是吸引年轻用户的关键所在,也是其成为当红互联网洗衣机品牌的必然趋势。

07-02
2019
2019- 07-02

中怡康24周数据:Leader空调进入行业畅销榜

近日,中怡康公布24周空调市场销售数据:Leader空调市场份额持续提升进入行业畅销榜。业内人士指出,在海尔智慧家庭全球战略的引领下,Leader空调始终聚焦技术、设计和产品品质,专注用户体验与客户价值,实现了市场份额的持续引领。

迭代技术创新打造智慧体验

HOME一键、语音启动、手机控制……Leader空调持续迭代技术创造更加智慧的生活体验。从技术层面上来看,Leader空调以用户需求为驱动,持续推出解决痛点的极简技术创新。

以HOME一键舒适技术为例,在双PID算法帮助下,只需要一键启动,空调就会自动调整最佳温度和湿度。具体表现为:室内高温时空调能及时降温,当降温达到最佳舒适温度时,空调盘管温度可以稳定在目标温度,实现空调出风温度舒适的效果。

不仅如此,Leader空调在连接天猫精灵后,可以实现语音启动。不妨设想这样一个场景,辛苦工作了一天之后,只想瘫在沙发上休息,这个时候只要对着天猫精灵说“天猫精灵,打开空调”,Leader空调就会自动响应。连接手机app后,用户可以通过手机远程操控空调,随时接收空调运行状态信息,并且能及时通过手机在线检测。

此外,Leader空调还搭载行业最快升降温速度——十秒十度,根据检测机构检测,空调启动正常出风后,出风温度变化速率最高可超过十秒十度。整体来看,Leader空调的技术创新一直以“简”为指导,即操作起来要简单,力求将用户体验做到极致,这为Leader空调进入行业畅销榜奠定坚实基础。

简约设计更适应装修环境

设计层面,Leader空调可以完美融入商务风、文艺风、温馨居家风等各类家装环境。零接缝一体化面板、方形圆柱外观勾勒出简洁而富有力量感的轮廓,一改过去的很多家电产品给消费者冰冷生硬、缺少视觉温度的印象;Dynamic Living(活力生活)的Leader品牌标签极具品牌识别度,与现代年轻人时尚、不拘一格的性格融洽无间,结合机身的简约留白,让产品更加饱满有力。

售前到售后一站式品牌服务

用户核心驱动下,Leader空调建立起售前提前体验、售后优质服务的一站式品牌服务。2018年6月,Leader在临沂建成全国首家1000㎡轻时尚整套家电体验店,其中Leader空调以“用户+场景+产品”多维角度互动入手,打造出了全新的趣味体验空间。临沂体验店仅仅是Leader空调注重用户体验的缩影,Leader空调通过打通线上与线下业态的界限,让用户直观感受产品特点,同时还能享受线上购物的便捷和实惠,在畅游轻时尚整套家电体验店的过程中完成下单,创造出全流程最佳的消费体验。

依托海尔四网(虚网、营销网、物流网、服务网)优势,Leader空调充分保证了产品生产、配送和整套服务的及时性和完善性。同时,压缩机10年包修、L.ONE空调一年免费换新机的实现让用户真正享受到了无忧的售后服务。

业内人士指出,随着经济水平的提高与消费结构的升级,家电品牌需要审时度势及时把控用户需求,在这一方面Leader空调显然走在了前列。在“人单合一”模式指引下,Leader空调以技术、设计和品质回应用户需求,展示了年轻家电独有的品牌魅力和市场吸引力。

07-02
2019
2019- 07-02

Leader2洗衣机亮相武汉:可离线语音 行业最智慧

6月22日,“智慧健康全球引领”海尔洗护产业品牌焕新战略暨新品上市发布活动在武汉举行,Leader推出了Leader2洗衣机、“快乐小鸡”IP、物联网“快乐小鸡”系列洗衣机。作为行业唯一内置AI语音控制的洗衣机,Leader2洗衣机支持离线和在线两种语音控制,即使脱机状态也能启动,堪称最智慧的洗衣机。

从发布智慧单品再到落地一套完整的智慧洗护方案,Leader洗衣机正以定制化的智慧场景,为年轻人打造个性化的智慧生活体验。在海尔智慧家庭创建物联网时代生态品牌的全球引领下,Leader洗衣机正通过持续迭代技术创新,为年轻用户提供了一场品质、服务全方位升级的一站式体验。

内置AI助手:离线也能语音控制

Leader2洗衣机内置的AI智慧语音让1句话洗衣成为现实。与其他洗衣机只能通过音箱联网控制、断网无法响应相比,Leader2洗衣机本身的AI智慧属性无需复杂的连接步骤,搭配离线+在线语音包以及AI洗护助手,即使脱机状态也可实现通过语音轻松操控洗衣机。

“Hi小优小优,选择衬衫程序。”为了更直接的演示离线效果,工作人员直接对Leader2洗衣机发起指令。在脱离音箱、没有网络的状态下,Leader2洗衣机在口语化交互过程中自动获取关键词,1句话即开始洗涤衣物,准确将洗衣机设定为衬衫程序。同时平衡水温、转速和转停比等参数智慧添加洗涤剂,在帮助用户节省时间和操作流程的同时,还能保护衬衫不变形。而在连接网络后,云端有超过70种洗涤程序,能轻松应对各类洗衣挑战。

根据现场工作人员的介绍,只要将Leader2洗衣机与海尔优家APP互联,在手机端就可以实现洗涤程序和进程的控制。另外,Leader2洗衣机还像苹果手机里的Siri一样,区别其他需要外接智慧设备的洗衣机,Leader2洗衣机本身就是个智慧终端。面对“羊绒衣物该怎么收纳”“牛仔裤该怎么洗不掉色”等各类问题,它都可以给出详细回答,并自动提醒天气给予穿衣提示,实时播报洗涤状态和洗涤故障。

感应洗:破解多材质洗衣难题

感应洗程序则破解了年轻人“不会洗衣、不懂洗衣”的难题。此前曾有90后用户谈到,衣橱里的衣服材质不同洗起来也麻烦,她并不清楚怎么洗衣才能最大限度保护衣物:像是丝绸长裙需要防止勾丝,纯棉的T恤则要担心皱皱巴巴的问题,风衣更是一个不仔细就洗烂了。实际上,这位90后用户代表的正是大部分年轻人的洗衣痛点。

在此基础上,Leader洗衣机定位年轻人群洗护痛点,一键开启智慧感应洗程序后,洗衣机会自动识别水温、污渍程度、衣物重量等洗涤环境,从而调整最优洗涤程序。25种面料及26种污渍洗涤程序的搭载,对于毛呢、丝绸等特殊面料也能洗得净不伤衣。斐雪派克FPA直驱变频电机则解决了传统皮带电机存在的运行噪音大难题,升级版的六维减震系统实现极致安静平稳运行,满足新时代用户对安静平稳生活品质的高标准需求。

IP定制:物联网“快乐小鸡”洗衣机

除了Leader2洗衣机,在本次品牌战略发布活动中,Leader洗衣机推出多款物联网“快乐小鸡”系列洗衣机,涵盖波轮洗衣机、滚筒洗衣机等不同规格,可以满足不同用户的使用需求。

第一款是Leader@G1012HB76S洗烘一体机。顾名思义,这款洗衣机拥有纤维级柔烘,可以实时监测精控3%衣物含水量,抚平衣物褶皱并保证恰到好处的蓬松柔软;变温蒸汽烘干,蒸汽小分子能够穿透6层纤维,呵护娇弱衣物;1小时即洗即穿免晾晒,可以轻松对抗南方阴雨连绵的天气。

第二款是搭载海尔专利桶自洁技术的Leader @B90M867波轮全自动洗衣机。作为很多租住空间青睐的波轮洗衣机产品,Leader波轮全自动洗衣机搭载海尔专利的桶自洁技术。与市面上有打擦边球嫌疑的桶自洁技术不同,Leader的桶自洁配合桶干燥,能有效清洁内外桶壁污垢防止发霉。而且能够智慧感知衣量灵活调节用水量,2-24小时智慧预约错开用水高峰期,准确用水不浪费。

另外,Leader还在现场推出了“快乐小鸡”IP。据了解,“快乐小鸡”是一个拥有阳光向上、包容乐观性格、软萌有趣的卡通小鸡形象,Leader希望借此IP实现用户的情绪同频,提升用户的情绪及心理满足感。从现阶段的T恤、帆布包、抱枕等衣物相关的年轻潮品到后期打造以快乐小鸡为原型的动画片,Leader将形成完整的快乐小鸡生态品牌。

依托海尔集团售后服务网点,真正的互联网品牌Leader洗衣机充分保证了产品生产、配送和整套服务的及时性和完善性,为用户提供高效可靠的售后服务。业内人士指出,随着品质消费的升级,Leader洗衣机在“人单合一”模式的指导下,可以持续为消费者带来高品质的产品和服务,不断深化并引领家电市场的新格局。

06-24
2019
2019- 06-24