统帅洗衣机获行业高峰论坛“全球智能洗护引领品牌”奖

10月11日,中国洗衣机•干衣机行业高峰论坛在北京召开。统帅洗衣机获“2018中国洗衣机行业全球智能洗护引领品牌”奖。

市场趋于饱和 统帅洗衣机业绩逆势上涨

眼下的洗衣机市场已日趋饱和状态。据国家统计局的最新数据显示,目前每百户居民的洗衣机拥有量为90台,人口增长和家电下乡的红利已经触及天花板。另外,当80、90后年轻消费者逐渐成为主流消费群体,他们追求健康、品质生活的诉求将会进一步增加品质化、时尚化的洗衣机市场需求。如何抓住年轻人的洗护痛点,解决新锐人群的洗护需求成为重点。

从中怡康统计的到月度行业销量额同比增幅来看,洗衣机2018年前7个月中有4个月是负增长。截至第33周,整个洗衣机行业累计同比增幅-0.81%,行业整体增速呈现下行趋势。在此背景下,统帅洗衣机深耕渠道拓展、注重产品迭代、专注用户交互,实现业绩逆势上涨,在1-9月份累计增幅45%。

挖掘用户痛点 洗口红、洗风衣交互年轻社群

作为年轻的家电品牌,统帅洗衣机组建交互团队,挖掘年轻用户在衣物洗护中的痛点问题。针对新锐人群的不同面料洗涤难题,统帅洗衣机创新“感应洗”程序,通过不同的洗涤程序为用户提供不同衣物的最佳洗衣解决方案。在统帅洗衣机推出的的洗口红、洗风衣视频中介绍到,统帅洗衣机通过洗净手帕的口红深入纤维,更好的满足年轻一代洗衣需求。另外,统帅洗衣机还能针对特殊面料进行洗护,在洗风衣实验后,没有对防水涂层造成损伤。

在“人单合一”模式的驱动下,统帅洗衣机洗口红、洗风衣的演示和线下体验,快速与用户交互。这不仅实现了终端引流提升订单数量,统帅洗衣机护理衣物也成为越来越多新锐人群衣物的选择。如今,洗口红、洗风衣视频已实现全国各大中心终端的落地。仅仅在长沙市,统帅门店数量增加了50%,销售额也实现了翻番增长;统帅合肥中心走进社区,让用户通过体验感应洗和免费拆洗内桶;在其他城市统帅洗衣机还将视频演示变成店内通水,2万名创客、员工转型服务化身洗衣工,为用户提供全天候体验式服务。

家电标准化产品普及时代逐步结束,家电市场将迎来新一轮消费结构升级和产品的大批量更新换代,用户需求正变得个性化、多样化。统帅洗衣机不仅以用户为核心,实现技术升级创新,并且通过不断创新社群交互模式,展示为用户带来的高品质洗护体验,有利于提高统帅洗衣机的影响力,进一步扩大其在年轻市场的领先优势。

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统帅洗衣机8月业绩逆势上扬48%

8月底,中怡康发布的洗衣机行业最新市场数据。该数据显示,截至第33周,整个洗衣机行业累计同比增幅-0.81%。洗衣机行业整体增速下行的背景下,得益于深耕渠道拓展、注重产品迭代、专注用户交互,统帅洗衣机8月业绩逆势上扬48%。

积极拓展渠道 业绩靠交互

走进位于湖南省长沙市岳麓区的一家统帅门店,发现产品的摆放都进行了场景化展示。立纸杯、立可乐、洗风衣的演示都真实呈现,同时门店还播放着这些演示的视频,感应洗这个功能从文字变成了可感的体验。“之前来店里都摆放卡片介绍产品,现在有演示和视频,顾客一下子就明白了这些功能。”长沙中心的店长表示以前的产品展示都是老套路,产品功能都需要用户看卡片上的文字介绍,现在可以一边演示一边为用户介绍,他们的理解力和认可度都变得非常高。

据了解,目前仅仅在长沙市,统帅门店数量增加了50%,销售额也实现了翻番增长。这样的增长在全国范围被大规模复制。全国各大门店都通过搭建感应洗演示区,循环播放洗风衣、洗口红演示视频,快速与用户互动,实现终端引流提升订单数量,统帅洗衣机护理衣物成为越来越多新锐人群衣物的选择。

注重产品品质 充分满足用户需求

作为年轻的家电品牌,统帅洗衣机组建交互团队,挖掘年轻用户在衣物洗护中的痛点问题,LEADER维真洗衣机便是针对新锐人群的洗护需求而进行创新。它搭载756万幂级智慧洗程序和26道特渍洗程序,通过对不同污渍和不同衣物类型的反复实验,使衣物洗净比提升10%。另外,筒内还配有感应探头,可以根据洗涤情况实时调整程序,实现真正的智能洗护。

在全国各大中心演示的视频,正是LEADER维真洗衣机对此感应洗技术的直观展示。在与其他品牌洗衣机的对比中可以看出,LEADER维真洗衣机通过洗净手帕的口红深入纤维,真正由表及里呵护衣物健康。另外,LEADER维真洗衣机还能针对特殊面料进行洗护,在洗风衣视频中,针对风衣的防水性能没有造成任何损伤。可以看出,LEADER维真洗衣机通过不同的洗涤程序为用户提供不同衣物的最佳洗衣解决方案。

开展用户交互 收获良好口碑

  为了让更多用户了解统帅洗衣机的产品性能,LEADER维真洗衣机洗风衣视频已实现全国各大中心终端的落地,实现了与用户的进一步交出。统帅合肥中心走进社区,让用户通过体验感应洗和免费拆洗内桶,更直观地了解产品功能。另外,统帅洗衣机在其他城市还将视频演示变成店内通水,进行水路改造开展免费洗。2万名创客、员工转型服务化身洗衣工,为用户提供全天候体验式服务,通过深层交互提升用户口碑。

在洗衣机行业显露下行趋势的当下,家电品牌纷纷聚焦技术创新、产品结构升级。统帅洗衣机在海尔“人单合一”的模式下实现8月业绩逆势上扬,从侧面反映出家电市场消费群体的年轻化、时尚化,同时也为行业寻找下一个新增长点提供可借鉴的案例。

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统帅1㎡时尚空间落地北京:为年轻人造时尚生活场景

随着中国经济增长结构转变,家电智能消费升级态势愈发明显。而在体验为王的互联网时代中,只有基于用户体验的创新和升级,才能真正走在行业前列。在推出了1㎡时尚空间这一概念之后,9月22日,统帅电器又通过在北京三里屯设置1㎡时尚空间,为年轻人创造了舒适生活体验。业内人士指出,1㎡时尚空间是为了让家成为年轻人更好的居住场所,统帅电器用为年轻人的家而设计的思路,打造了一场关于家的美学运动,体现了品牌深切的人文关怀与年轻化魅力。

卡位年轻需求 统帅电器占领用户心智

根据中国消费数据报告显示,泛90后年轻人群正成为中国家电市场的主流消费群体,个性化定制消费受到追捧。调查数据显示,43%的90后认为“轻奢品牌”更时尚,超95%的受访者对个性化定制感兴趣。日渐飙升的房价、逐渐压缩的居住空间并不影响他们追求生活中的幸福感,向往理想中的品质生活。为了给消费者带来更好的消费体验和身心享受,各大家电品牌纷纷在产品质量、交互创新上发力,创新型产品消费增长迅猛。

置身北京1㎡时尚空间,最大的感受就是统帅电器将整套时尚家居生活场景搬了进来。在统帅电器轻时尚代言人邓伦立牌形象的引导下,用户可以在里面拍照以及打卡游玩,享受独特的轻时尚氛围。“用小空间里的风尚,点燃生活的大梦想。”对于统帅电器而言,1㎡时尚空间这一概念正是基于当代年轻人的现实状况提出。面对越来越快的生活节奏与繁重的工作压力,统帅电器致力于将年轻人从生活琐事束缚中解放出来,让他们在闲暇之中享受更加简约舒适的生活方式。

扩渠道交互 统帅电器实现与用户“零距离”

从简单生活节成都站的1㎡理想贩卖店到北京设立的1㎡时尚空间,统帅电器正通过其“花样百出”的交互方式,力求实现与用户之间的“零距离”。近几年来,统帅电器以社群作为用户交互的基本单元,拓展了多样化的用户交互渠道,在公益、综艺、体育、美食等多个领域均有涉猎,使得“轻时尚 悠生活”的品牌理念更加契合年轻一代的生活态度,为品牌的发展注入了全新活力。

业内人士指出,体验经济时代,品牌方不仅要做好产品质量,还要多维度的探索用户的体验需求,通过有质感、有实感的体验吸引消费者,增强消费者的参与感与认同感。而统帅电器通过打造1㎡时尚空间这一概念,实现了产品设计以及用户体验方面的创新,为品牌连续7季度业绩增长超40%奠定了坚实基础。同时,统帅电器对年轻社群的准确定位和对社群交互方式的创新,将给家电行业转型升级提供了非常有价值的思考和借鉴作用。

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统帅&邓伦开启抖音挑战:邀年轻人合拍1平米时尚大片

9月19日,由邓伦主演的统帅1平米时尚大片正式上线,行业首套轻时尚家电L.ONE亮相其中,再现了邓伦的1平米时尚生活。9月21日,在1㎡时尚大片的基础上,统帅电器与邓伦一起,发布了#邓伦邀你合拍1平米时尚大片#的抖音互动活动,这在年轻人中掀起了一股“秀出1平米时尚空间”的热潮,统帅品牌话题热度进一步攀升。

“不是只有大HOUSE、超级摄影棚才能拍出时尚大片,私人空间的小角落,也可以是你的时尚秀场!”15秒的抖音视频中,邓伦或拿起玫瑰花递了过来,或举起杯子碰杯,或接过空中投递过来的毛巾,或冲着屏幕比心……视频发出以后,就收获了上万的浏览量,新奇有趣的互动方式不仅为品牌赋予了年轻化的魅力,从中也可以看出统帅电器想要拉近与广大年轻用户之间距离的诚意。

视频一经发布,一干网友脑洞大开,各类花样百出的合拍视频纷纷出炉。各路邓伦的铁杆粉丝大显神通,他们在与邓伦合拍视频的互动中“戏精附体”,玩的不亦乐乎——看着邓伦递过来的玫瑰花,迫不及地的点头表示自己想要;左边放上文字,右边是1平米时尚大片的同步场景;更有创意大神将这支1平米时尚大片方向互相颠倒,拼接成了“两个邓伦”互相互动的画面……这种场景化的互动方式凭借着其强烈的参与感与趣味性吸引了大批年轻人参与合拍视频,秀出属于自己的1平米时尚空间,也给统帅品牌赢得了更多的粉丝青睐。

从《白鹿原》、《欢乐颂2》到近期大热的《香蜜沉沉烬如霜》,随着知名度的水涨船高,邓伦依然坚持本心,享受生活。据采访,戏外的他爱好打球、看电影、看书、听民谣音乐,享受放空状态,生活节奏随性平和……这与统帅电器“轻时尚 悠生活”的品牌理念不谋而合。统帅方表示,1平米这一概念所传达的是“用小空间里的风尚,去点燃生活的大梦想”,借由与邓伦合拍1平米时尚大片的抖音互动方式,统帅电器鼓励更多的年轻人在闲暇中找寻生活中的小确幸,享受更加品质的生活。

作为消费主力军,80后90后追求个性化、时尚化的消费态度正影响着越来越多的家电企业,统帅电器此番通过与邓伦合拍1平米时尚大片、并推出#邓伦邀你合拍1平米时尚大片#抖音互动的方式,将“轻时尚 悠生活”的品牌理念与年轻人的生活场景无缝链接,交出了连续7个季度业绩增长超过40%的“成绩单”,可以让用户享受更加轻松、愉悦的时尚生活方式。这不仅有利于打造年轻用户圈层口碑,对于行业良性发展也起到了促进作用。

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统帅空调亮相北京1㎡时尚空间展:10秒10度创舒适生活体验

9月22日,统帅电器1㎡时尚馆亮相北京,通过现场设立时尚体验场景吸引大批年轻用户参与。据了解,体验区场景主题的灵感来源于统帅携邓伦发布的“1㎡时尚大片”。其中,统帅L.ONE空调也出席现场,通过现场展示10秒10度变温科技,把高品质的品牌理念向更多用户普及,为统帅空调赢得了更多的品牌声誉。

在此前邓伦发布的1㎡时尚大片中,统帅空调为邓伦的居家生活带来了舒适的温度和环境。走进北京1㎡时尚体验区,影片中的时尚场景被搬到了用户面前。流畅的线条,圆润的剖面,统帅空调简约的外观,很快便会吸引用户前来合影。除了简约优雅的设计,统帅空调的“10秒10度”变温技术也为观众留下了深刻印象。现场体验者90后小雅表示,“刚打开几秒,就能明显感觉到凉爽。”这种极致体验超出了许多人的认知。

随着消费主体的改变与消费结构的升级,越来越多的年轻用户倾向于选择高品质的家电产品。泛90后年轻人群对于个性与休闲的需求明显高于上一代消费主体,他们倾向于选择能够迅速实现生活需求的家电产品。而传统空调受技术局限,普遍存在制冷制热速度慢的用户痛点,用户体验极差。统帅空调突破行业技术桎梏,其搭载的“跃频技术”可以让空调运行频率更高,制冷制热效果更强劲。经国家日用电器质量监督检测中心检测,统帅L.ONE空调启动正常出风后,温度变化速率最高可超过10秒10度,正面回应了年轻用户对于空调的使用需求,创造了舒适的使用体验。

从现场用户在1㎡时尚空间的互动来看,统帅空调立足年轻社群,实现了与用户的无缝隙接触。在此前,统帅空调便用1块蜂蜜的演示实验交互年轻社群,让用户通过生动有趣的方式“看得懂”10秒10度快速变温科技。视频中,统帅空调在1分钟内轻松实现蜂蜜结晶、化冻的形态转换,产品性能明显优于普通空调。凭借首创的10秒10度跃频技术,统帅空调于7月21日获得2018中国国际消费电子博览会“Leader创新奖”工业设计大奖。并在德国时间8月31日,斩获2018IFA“年度技术创新奖”,展示出其对行业的引领作用。 

专家指出,家电消费的更新换代,对企业在产品研发、家电营销思维、用户心理把握等方面均提出了更高的要求。统帅空调从年轻社群的个性化需求出发,不断推出符合时代需求的颠覆性产品,为用户带来更加简约、时尚的体验。同时,统帅空调通过多种形式的用户交互形式挖掘用户痛点,持续产出创新的解决方案,以走在行业前沿的探索精神和创新实力给年轻家电行业的深入发展注入更多活力。

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简单生活节成都站:统帅电器为年轻用户搭建1㎡体验店

现如今,千禧一代在安稳且经济飞速发展的环境下长大,有着强大的经济支配能力,逐渐主导着家电市场的走向。如何挖掘这一类群体的需求,与他们展开交互成为商家和品牌的兴趣点。9月15日,简单生活节成都站在武侯区天府芙蓉园举行。年轻化家电品牌统帅电器出席现场,通过为年轻用户搭建1㎡理想贩卖店,创造代入感、创造年轻潮流场景体验,与年轻人建立起情感沟通,实现了社群生态圈的不断扩大。

搭建1㎡空间与用户沟通

据了解,简单生活节2006年创立于台北,2014年起进驻上海,一直都是广大华人青年心中的文艺圣地。经过多年的发展,简单生活节构建了属于华人的城市生活方式与创新浪潮,创造了独具风格的流行模式和潮流经济。这里不只有音乐,更具有年轻的、多元文化意念,也充满着对生活方式的想象和描绘。统帅电器借此机会,挖掘用户需求,为用户搭建1㎡理想贩卖店,实现与用户的近距离沟通。

统帅电器了解到,如今年轻人身上背负了太多的压力在奋斗之余,他们希望可以从生活琐事中解放出来拥有自己的理想家。统帅电器将简约的产品放到1㎡空间中,为用户提供恰到好处的功能满足,让他们产生情感共鸣。例如,统帅空调的HONE一键技术,可以实现一键智能控制温度和湿度,让用户摆脱繁琐的操作和出风忽冷忽热的体验,统帅洗衣机的一键“感应洗”技术,可以针对不同面料洗涤,为用户省去了不少麻烦…..统帅电器打造的每1㎡的时尚场景,都是年轻人理想生活的样子。

场景化互动调动感官体验

在体验至上的年代,年轻用户在了解产品本质之前,更注重的是直接的感官体验。颜值高、炫酷、黑科技,往往更具有直接吸引力。同时,这一代年轻群体性格中的自我意识较强,对产品的感性认识要远远超过理性认识。统帅电器此次的交互便充分调动了感官体验,提升品牌在用户心中的好感度。

“所谓的理想生活,是可以解救你的孤独,安放你的闲适,也可以包容你的胃口,让你放心呼吸。”年轻女孩小张在统帅电器1㎡理想贩卖店拍下了一组图片发到朋友圈,并配上了如上文字。从配图可以看到,统帅电器1㎡时尚空间整体风格简约时尚,小张在坐在1㎡阳光书房沙发上吹着空调的舒适风悠闲的看书,从1㎡烘焙厨房的冰箱取出食材,准备制作甜品,畅想着自己的理想生活方式……这让用户在体验中,真实感受到了统帅电器的产品特点和品牌调性。

玩转社交平台提升品牌声量

在互联网时代,不少品牌选择以年轻人喜欢的方式与他们互动。如通过在社交平台发布个性有趣的活动,带动网友参与互动,提升品牌影响力。同时,品牌与用户在互动中,有助于企业精准把脉用户群体特质,充分了解消费者的意见和建议,用于产品的规划和设计,推动产品迭代。

统帅电器长期深入年轻用户之中,理解年轻人想要什么,以年轻人喜闻乐见的形式让年轻人和品牌产生沟通感。除了让用户通过感观体验交互以外,统帅电器还充分利用微博、微信、抖音等平台进行交互。统帅电器在现场发起集金币兑换礼品活动,用户可以在不同体验区寻找线索,也可以在微博、微信互动,或者上传抖音,这都极大地激起了用户的分享欲望,加速了品牌在社群中的声量。

在“人单合一”的模式下,统帅电器近些年来立足于不同领域的社群交互模式,将目光聚焦于个性化、年轻化、差异化的产品迭代上,致力于为年轻用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。而此次,统帅电器以简单生活节作为聚焦年轻消费者的平台,通过多种交互活动和现场体验,让更多年轻人享受到高颜值、高标准的轻时尚家电。有业内专家提出,统帅电器此次形式开启时尚与家电的跨界合作,最终将成功吸纳为年轻生态圈的一部分。

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2018IFA统帅空调凭10秒10度获 “年度技术创新奖”

德国时间8月31日,2018国际电子消费品及家电展览会(简称2018IFA)在柏林拉开序幕。众多全球知名厂商纷纷云集此地并携新品参展,同时展会还对本年度在全球消费电子领域具有影响力的新产品和创新成果进行了评选。其中,统帅空调向行业展示了最新研发的快至10秒10度的跃频技术,以创造更加时尚、舒适的体验为优势摘得“年度技术创新奖”。

据悉,此次中国家用电器创新奖评选旨在推动消费电子企业实现互联互通的创新升级,在产品功能、产品形象、用户体验等方面进一步提升,让消费者感受到技术创新带给未来生活的舒适与便捷。获奖结果由综合专家组评审、测评中心测评、网络投票等方式最后甄选出,代表了行业的领先水平。统帅空调此次获奖,充分表明其技术已获得行业认可。

国家统计局社情民意调查中心的数据显示,关注空调舒适性能的消费者占到了受访者的七成以上。尤其是80、90后年轻人,更加注重空调的使用体验和调温效率。但市面上的空调为保证运行的可靠性,往往采用较低的频率,导致制热变化比较慢,用户对于空调的速度追求无法得到满足。此次获得“年度技术创新奖”的统帅L.ONE柜式空调,解决了空调制冷制热慢,出风不稳定等带来问题。

针对用户的速度和舒适性需求,统帅空调通过创新“跃频技术”,首次将恒力矩补偿控制应用在高频域,使制冷制热效果更强劲;而在升频方面,则采用高效压缩机实现高运行频率。经国家日用电器质量监督检测中心检测,在启动正常出风后,统帅空调出风口温度变化速率最高可超过10秒10度,充分满足了用户的速冷速热需求,升级舒适性体验。

为了让用户更好地体验和接受 “10秒10度”跃频技术,统帅空调专门打造了具有亲近感的生活场景视频,利用蜂蜜在空调下迅速结晶、化冻的演示,让复杂的制冷制热技术可视化。这映射出是统帅空调的一种用户思维:创造市场的长期用户价值,通过优质体验赢得消费者的信任转化。也正因如此,统帅空调在社群发起的“魔术秀”挑战赛,引来了更多年轻用户的热情参与。挑战者通过空调吹水写布、吹拉面、美甲等,更容易联想到统帅空调能实现10秒10度变化的技术优势。

有专家认为,在消费过剩时代、竞争激烈的市场环境下,创新成为产品抢占市场的不二法则。在此基础上,统帅空调运用用户思维,将用户需求作为产品的研发动力,始终让消费者成为研发制造的核心和受益者。从此次统帅空调获得IFA国际大奖可以看出,统帅空调的技术实力已获得行业认可,对品牌和市场发展都有着良好的推动作用。

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简单生活节成都站启动:独家合作家电品牌统帅电器登台亮相

9月15日,由李宗盛、张培仁等人策划发起的音乐创意生活节——2018简单生活节在成都武侯区天府芙蓉园正式开唱。统帅电器作为本届生活节唯一合作家电品牌,携行业首套轻时尚家电L.ONE亮相现场,并通过设立1㎡的理想贩卖店、播放概念影片等方式与田馥甄、朴树、赵雷、MCHotDog等人同场欢唱,这不仅给年轻人带来了极具个性的产品体验,还展示了自身的年轻调性,进一步提升了统帅电器在新一代年轻消费群体中的人气。

据了解,简单生活节于2006年创始于台北,经过10年的积累,已经构建出独属于华人的城市生活方式与创新浪潮。这里汇聚了音乐和年轻文化意念,也充满着对美好生活的想象和描绘,这与统帅电器所倡导的“轻时尚 悠生活”理念不谋而合。作为轻时尚家电开创者,统帅电器致力于为年轻用户打造一种简约、轻松、舒适的生活方式,号召用户享受生活的惬意。因此,此番二者的跨界合作可以实现品牌之间互相借力,拉近与年轻用户之间的距离。

在简单生活节成都站现场,统帅电器搭建了1㎡的理想贩卖店,内设1㎡阳光书房、1㎡私人烘焙、1㎡私人ktv等互动区域,吸引了很多爱玩的年轻人前来体验。“自己的天地,再小也宽阔”“由1㎡开始,重拾理想,发现生活之美”等温情语录在店内随处可见,让整个理想贩卖店更加契合年轻一代的生活态度。另外,在店内循环播放的《48小时重拾理想生活》概念影片中,多位参加简单生活节的年轻人分享了自己的理想生活态度,展现出了富有年轻特色的向上生活观。而年轻人对于理想生活的态度已经融入到了统帅电器团队交互的方方面面,这对于行业而言也有着启发意义。

实际上,这并非统帅电器首次展开的音乐领域跨界合作。近年来,统帅电器通过组建一支90后组成的交互团队,在文化、理念、产品上全面向年轻人并轨。从跨界薛之谦2017全国巡回演唱会、出席天府好耍音乐节、格莱美潮玩盛典到现如今的简单生活节,统帅电器一直致力于用音乐来链接产品与用户,将独特的音乐文化融入到日常家电中,使产品变得更有人情味的同时,也让品牌获得了更高的曝光率。

在人单合一理念的指导下,统帅电器以用户需求为驱动,不断迭代升级交互方式,为年轻人打造了个性化的用户体验生态圈。业内人士指出,统帅电器与2018简单生活节的合作,将产品、用户以及音乐等多种元素结合起来,借助用户与品牌交互的平台精准获取用户需求,并将用户需求转化为资源推动产品升级创新,这可以与不同渠道的合作伙伴拓展家电生态,实现“娱乐+品牌”的双向共赢。

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统帅空调主打10秒10度,谁会成为第一个模仿者?

空调进入中国家庭已有几十年的时间,舒适度一直是最基础也是最受关注的功能点。为给年轻人带来更高品质的个性化生活体验,统帅空调于2018AWE现场首次发布实现10秒10度升降温的L.ONE空调,终结了普通空调制冷制热慢的“黑历史”。专家认为,10秒10度技术的研发带来了“开机无需等待”的全新用户体验,统帅空调已经率先开启了空调产业极速变温时代。

“开了大半天空调,室温还变化的特别慢。”有读者向记者反映,他家空调往往开启半个小时体感室温才能缓慢下降。记者采访专业空调技术人员得知,传统空调在制冷制热的过程中,一般通过降低运行频率来保证压缩机运行的可靠性与稳定性,这样一来空调变温速度下降,用户体验较差。为了改变这一现状,统帅空调瞄准用户痛点,首创10秒10度变温技术,从而实现了空调速冷速热的更新迭代,给整个行业重新划分了制冷制热的标杆。

据研发人员介绍,统帅空调之所以能够业内率先实现10秒10度的快速变温,得益于跃频驱动技术的应用。依托海尔优势资源,统帅空调突破行业技术桎梏,其搭载的跃频驱动技术可以让空调运行频率更高,制冷制热效果更强劲。经第三方检测机构检测,空调启动正常出风后,出风温度变化速率最高可超过十秒十度(指定型号及工况,实验室下测试数据),正面回应了年轻用户对于空调的使用需求,创造了舒适的使用体验。

为更直观的展示这一先进技术,统帅空调还发布了1分钟结晶、化冻蜂蜜的视频。视频中,统帅空调在1分钟内轻松实现蜂蜜结晶、化冻的形态转换,产品性能明显优于普通空调。德国时间8月31日,凭借首创的10秒10度先进技术,统帅空调斩获2018IFA“年度技术创新奖”,在获得行业与用户的一致认可的同时,对空调业的持续创新也起到了推动作用。

对于整个家电市场来说,消费升级正处在一个从量变到质变的过程。而家电消费的更新换代,对企业在产品研发、家电营销思维、用户心理把握等方面均提出了更高的要求。统帅空调从用户需求入手,首次实现了10秒10度的行业领先升降温速度,在产品以及消费体验上都走在了前列,实现了业态创新的快速扩张,对其他品牌也有启发意义。

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统帅业绩逆势增长:连续两年9个月收入超上年全年

据中怡康时代推总数据显示,2018上半年整体家电市场增速放缓,市场规模8551亿元,同比增长3.1%。在这一背景下,统帅电器实现逆势增长,各产业增幅明显,截止9月28日,累计净收入已超去年全年,连续两年9月过上年同期。其中,四大产业均超全年同期,厨电累计增幅78%,热水器增幅61%,洗衣机增幅42%,空调增幅13%,为行业转型做了一次成功的示范。

据悉,随着互联网的飞速发展,80和90一代消费群体崛起,对传统制造业产生了巨大的冲击力,原有模式、经验难以生效。同时,随着年轻用户消费需求不断升级,时尚化、差异化,触及消费者痛点的产品,将成为市场增长的另一个动力。

面对新的用户需求,不少中国家电业企业意识到,只有基于用户体验进行创新,才能获得更多的市场认可。据统计,5年间行业有超过15个家电品牌转战年轻市场。而在这场转型战役中,多数品牌仅用单一品类试水年轻转型,能够真正转型成功的寥寥无几。只有统帅真正挖掘年轻用户的需求,实现了年轻化套系迭代。

在明确转型方向后,统帅不断巩固在年轻社群中的“时尚、活力”品牌形象,并将产品做到外观设计简约化,基础功能极致化。去年,统帅推出了行业首套轻时尚家电L.ONE。该系产品通过一系列科技创,更加符合互联网时代年轻用户对于“高颜值+简约”的需求。

为了进一步了解用户需求,统帅深入年轻人关注的不同领域,频繁与年轻人“互动”,实现了年轻社群的拓新;更通过互联网和数字化传播手段,拉近与新生代消费群的距离。例如,统帅通过深入校园、跨界格莱美音乐节、参与深圳时装周,邀请邓伦成为时尚代言人等形式,与大批年轻人开展交互,持续深化在年轻社群中的品牌形象。

业内专家认为,在消费升级的趋势下,品牌的渠道传播更加丰富,消费者认知方式更加多元化。在人单合一模式指导下,统帅通过与受众群体深度交互,挖掘用户需求,整合更多资源实现产品创新,充分提升市场占有率。可以预见的是,统帅将进一步加速轻时尚生活理念落地,站在行业前沿引领消费潮流并主导竞争新格局。

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