线上排名TOP5!Leader再获年轻人认可

2020年,Leader第3年业绩过百亿,蝉联年轻家电第一品牌。2021年作为疫情之后的开局元年,Leader1月线上整体排名TOP5,核心产业全线两位数增长,稳居行业头部。

年轻品牌的增长,意味着年轻人的认可

目前,95后、00后在我国的人群规模已达2.6亿,正在快速增长。CBNData 数据显示,2020 年,这批年轻人的开销约占全国家庭总开支的 13%,未来将成为最重要的消费主力,潮流、品质、娱乐、社交成为他们的4大消费特征。

因此,家电品牌,尤其是年轻家电品牌既面临着消费转型的绝佳机会,又存在着消费风格转换的重大考验。在这样的背景下,年轻品牌Leader展示了其精准的洞察力,在产品方面不断推新,在玩法方面不断创新,牢牢抓住了年轻一代的心。

想其所想,全场景方案解决用户痛点

不局限于解决某些需求,为年轻人创造个性化的定制方案。过去,衣服洗净就好,饭吃饱就好;现在,年轻人们不断开发新的玩法,丝绸薄纱怎么洗、轻食沙拉怎么做,智能手机一键查询分享......相比满足单一需求,年轻人更要求家电契合自己的个性化生活方式。

在Leader打造的智慧居家场景中,洗衣机双筒分区洗、90℃除菌洗、智能操控云程序满足多样洗护需求;冰箱则搭载了3000+食谱、360+FRESH除菌不串味技术,空调10秒10度控温、除菌光安享睡眠场景,零冷水热水器,即洗即热......在创新技术的加持下,产品背后高效便捷、轻松时尚的生活方式,为年轻人提供了更多的智慧生活解决方案,这也成为年轻人选择Leader的重要原因。

打成一片,通过智慧潮玩场景和用户交互

关注潮流、娱乐的年轻一代的崛起,需要品牌提供更多的玩法、打造更多的个性化场景。年轻人关注潮流、娱乐,他们崇尚的"懒人经济"也折射出通过较低的劳动成本以节约时间成本,从而换取轻松、高品质生活的倾向。

在以前,内衣、柔软薄衣需要手洗,机洗会勾丝、变形,在Leader的分区洗健康方案中,内外衣上下双筒分区洗,健康又护衣;DIY饮料也不用提前一天用"冰格子"冻好冰块,Leader510冰箱在黄金储鲜空间中配置制冰空间,最快2小时出冰,除菌功能保证健康品质;此外,Leader所有家电支持语音、手机等多种方式智控,开空调只需"小优小优,打开空调"一句话,home一键功能还能自动识别环境温度自动出风。

另外,虽然年轻品牌不少,但能和年轻人玩到一起的品牌却不多。2020年,Leader带着冰箱去旅行,把潮玩储鲜场景带到厦门和年轻人互动;推出闪耀套系,在闪耀生活节前,跨界热门IP"姜子牙"引爆电影圈层;双12采用话剧直播的方式,潮玩方式受年轻人认可,双12期间实现了22%的整体增幅。2021年1月,Leader空调联合海龟先生合作单曲及MV Leader新年更年轻《小酒馆》贺岁版,以音乐切入年轻生活。

10年前,业绩仅千万,10年后,连续3年百亿,年轻品牌Leader打造年轻智慧场景逐步获得年轻人认可,在年轻人崛起的市场背景下,这样的成就也为行业提供了可供参考的经验。

03-02
2021
2021- 03-02

海尔智家的潜力股!百亿后的Leader潜力还有多大?

最新数据显示,2021年1月,Leader整体增幅2位数。在国美、京东、天猫、苏宁和线下卖场等全渠道,累计完成率达101%,同比累计增幅17%。

随着Z世代步入社会,消费年轻化的趋势也越发明显起来。海尔智家布局的年轻家电品牌Leader,仅用10年便俘获用户的心,成为行业的潜力股。在2018-2020年实现连续3年破百亿的业绩后,又开启了下一个新10年历程。

最新数据显示,2021年1月,Leader整体增幅2位数。在国美、京东、天猫、苏宁和线下卖场等全渠道,累计完成率达101%,同比累计增幅17%。这是年轻家电第一品牌Leader在2021年的第一份成绩,也是Leader新10年一个开端,持续释放出其在年轻市场的品牌影响力。

顺势而为满足年轻人需求

2019年《消费电子趋势洞察与商业增长》报告显示:要懒、要美、要潮,已成为新世代们的消费驱动力。可以得出,新世代人群对生活方式已经有了新的定义。最明显的变化是对家电产品的需求已经从单纯的质量、功能需求转变为品质、颜值需求。

在这样的背景下,Leader完成了从内而外的焕新转型,从用户沟通、产品设计、品质体验等维度出发,探索年轻群体潮流取向与家居需求,并致力打造成一个年轻时尚的家电品牌。

在产品设计上,Leader捕捉年轻人的审美特点,在产品外观设计方便也倾向简约化发展。但这并不意味着简陋,Leader通过简单的设计满足了年轻人更多的需求。同时,Leader还实现了家电的全屋成套和智慧互联,无论是在家还是出门在外,都可以通过手机、电脑、电视等终端实现集中控制。

Leader不只做产品创新,而是“场景”的个性体验创新。例如,Leader在2020年上线4大健康场景,推出99.9%除菌成套家电,为用户解决了急需的健康需求。另外,“十秒十度”的空调、具备恒温锁鲜功能的冰箱等产品,也在整个智慧健康家电场景中增加了产品创新体验。

不断创新注入年轻化基因

Leader之所以能够在年轻人中获得越来越多的话语权,还源于它不断为品牌注入“年轻基因”。在年轻市场中,像NIKE、ADDIDAS、PUMA到华为荣耀,众多品牌都想靠近用户,都在做年轻社群。Leader在和用户的沟通中找到了属于自己的模式。

Leader组建以90后为主的年轻研发团队,用年轻人的方式精准获取需求,在“轻时尚 悠生活”的品牌主张下,Leader打造了MUJI無印良品定制家电、首套银色外观家电闪耀系列等产品,满足了年轻人的个性化需求。

另外,Leader还深入年轻人的各个圈层,收获了大量忠实粉丝。在闪耀系列时尚综艺秀中,Leader就通过明星、KOL、种草等方式与年轻人互动,受到年轻人的热议;此外,Leader在日常也多次推出诸如与咕咚合作公益跑等活动,吸引了全国年轻人的关注。

Leader吸引眼球的方式并不是凭借“某一噱头”或 “网红爆梗”,而是以一种有温度的方式和当代年轻人建立起联系,将品牌内涵渗透到消费者的意识中,并与年轻用户建立起更多的情感互动,真正与其聊得来,玩得来。

在复杂多变的家电环境下,Leader凭借在年轻市场的探索,多次逆势而上,收获好成绩。Leader整体以及洗衣机、冰箱、空调、热水器等产业业绩频频进入第一阵营,引领着行业的发展。从1月份的增幅也可以看出,Leader在年轻家电市场仍有无限的可能性。

家电行业作为传统行业之一,如何迎合2.6亿年轻群体的购物习惯,俨然成为市场上关注的焦点。Leader敏锐捕捉到消费者需求的变化,通过独特的设计理念与产品性能的加持,给出了自己的答案。

02-23
2021
2021- 02-23

1月再增30%,Leader热水器受用户认可

疫情下的消费疲软和需求不足并存,2021年热水器市场正增长依然受限,但年轻品牌Leader在开局首月,依然在第一阵营稳住两位数增幅。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年全年,电热水器零售额同比下降13.7%,燃气热水器零售额同比下降15.6%。Leader热水器在2020年创下线上零售额增幅25%、全网零售额超11亿的成绩之后,在2021年1月再次迎来“开门红”,首月累计净收入增幅超30%。Leader取得如此成绩,主要原因在于以下两个方面。

满足新需求

随着消费升级,人们对消费品的选择有了更高层次的需求。2月2日,PChouse机构发布《2021家用热水器消费升级趋势调查》报告,数据显示,55%的受访者表示,使用热水器时面临很多问题,存在洗澡先放冷水、热水迟迟不来的困扰。

另外也有52.8%的人表示洗到一半有凉水、热水温度不稳定。由此可见,这两个痛点是绝大数消费者面临的,也是行业亟需解决的问题。

面对这一情况,Leader燃热热水器推出零冷水系列,打造出即开即洗场景,通过循环预热系统对管路内的水进行提前预热,实现开机即可洗澡,无需等待;而变频恒温系统实现了精确恒温,水温不再忽冷忽热,打消了用户顾虑,带来更加舒适的洗浴体验。

同时,疫情使人们的居家时间变长,提高了人们对健康居家生活的关注度。在《2021家用热水器消费升级趋势调查》中,有73.09%的人认为健康功能成为热水器“最有吸引力的功能”,影响用水健康的因素主要包括细菌和水垢。

在电热水器使用过程中,3天不开机细菌就会成万倍地增长,影响洗浴水质;而热水器反复加热,就会生成水垢附着在加热体和内胆上,不仅影响加热效率,还会缩短热水器的使用寿命。

为了解决这些问题,从过滤模块到进水系统、管路材质、内胆配置,Leader热水器通过净水洗技术层层把关水质。在进水口处过滤掉自来水中的泥沙、铁锈等杂质,针对内胆中滋生的细菌,可开启巴氏杀菌功能进行整胆80℃灭菌,杀菌率高达99.9%;机器内还配有阻垢锁模块,从源头有效抑制水垢生成,抑垢率高达99%以上,为用户提供健康又安心的用水环境。

专注新群体

此外,在90后成为最具潜力的消费群体的时代,如何拥抱年轻群体成为品牌关注的重点。和短期战略布局有所不同,Leader对热水器行业年轻化、细分化的延伸,从一开始就打下了基础。

Leader专注年轻群体,2020年5月,Leader热水器发布萌宠IP小黄鸭,6月联合咕咚打造运动后洗浴场景,8月发布行业首套流星银色外观家电,并在现场和年轻人进行深入互动。在2020年12月,“浴闪耀·智新生”Leader热水器2021年战略启动会连发12款产品,为年轻人提供了全面的健康用水解决方案。

根据苏宁消费研究中心报告,消费主题几乎每10年都会有一个更替。10年前,电商带来了前所未有的便利和效率,也降低了人们购置消费品的成本;今天,以年轻群体为代表的用户,让个性化、品质化消费成为新的浪潮,助推着新一轮的消费升级。

Leader热水器不仅为用户带来高品质的洗浴体验,还通过智能互联、语音操控的方式,满足了用户的个性化需求。如,用户可以通过手机操控,根据自身的洗浴时间、热水温度进行个性化定制。

Leader热水器的开门红战绩并不是偶然,在品牌转型、市场多变、消费升级的今天,具备前瞻性的目光、顺应市场趋势、满足用户需求,才能找到行业的破局之路。

02-08
2021
2021- 02-08

1月增幅21%!Leader洗衣机逆势上扬,持续加码年轻市场

在进入行业头部阵营后,Leader洗衣机依旧保持增长态势。最新数据显示,作为新时代洗护优品的Leader洗衣机,1月份迎来开门红,实现了净收入21%的增幅。

市场现颓势:Leader持续领跑

梳理近几年洗衣机市场的发展脉络不难发现,洗衣机市场遭遇下滑。数据显示,2020年洗衣机市场同比下滑6.2%。在疫情爆发之前,洗衣机行业已经显现出来增长疲态。

当前洗衣机行业进入存量盘整时期,细分化、场景化需求更加凸显,从目前热销产品来看,大容量、分区洗、健康洗衣机等产品表现更加亮眼。Leader洗衣机布局年轻市场,同时针对年轻人的需求提出的场景解决方案也让它在行业找到了突破口。

据中怡康数据,Leader洗衣机近几年一直是连续增长的态势。在2020年1-2月线上份额累计增幅81%,不仅让其Q1拿下行业TOP4,更在行业下行阶段保持增速。其后,双11增幅44%,位居行业TOP6,双12依然增幅19%。在2020年全年,Leader洗衣机业绩达到了28亿,线上增幅28%,位居行业TOP5。

踩准市场节奏:个性功能洗衣机销量倍增

当前,洗衣机市场的主要增长表现在消费者对生活品质提高的需求上来,在产品方面,具有个性功能的洗衣机备受欢迎。

据中怡康数据,2月,高温杀菌洗烘一体机占比超59%,份额上涨10%。另一方面,1-8月间,干衣机销售增长30%以上。同期,据奥维云网(AVC)数据,分区洗洗衣机线上零售额同比上涨80.9%。

这在双11、双12热销产品中也得到印证。仍以Leader洗衣机为例,在天猫发布的“天猫V榜”洗衣机榜单中,Leader 10kg洗烘一体机就以95.8%的加够量及99.4%点评量,领先榜单众多一线品牌,网友种草次数更多达7723次。此外,双11期间Leader干衣机也成为热门抢购产品。

分区洗洗衣机方面,Leader双子争宠洗衣机推出便成爆款。一方面得益于这是年轻市场首款上下双滚筒的分区洗洗衣机,另一方面,则是其独立水路设计解决了目前多数“波轮+滚筒”分区洗洗衣机没有独立水路,易交叉感染的问题。

对于洗衣机行业的品牌来讲,只有不断技术迭代和升级,规划清晰的战略目标,方能在机遇来临时不被抛下。从2021年1月数据看,Leader洗衣机受到了年轻人的认可,也对行业提供了借鉴。

02-07
2021
2021- 02-07

百亿Leader:拥有年轻的“心”,方能走进Z世代的心

Z世代眼中的现在和未来,以及他们想要的年轻生活方式,由年轻家电第一品牌Leader帮助他们完成。

Z世代年轻人的典型特征是,更喜欢黑科技带来的智慧生活,他们希望把生活中的绝大多数家务劳作由智能化完成,而自己能够悠享每一个安逸时光。

据企鹅智库《2019年Z世代消费力白皮书》显示,中国Z世代群体(1995-2009年出生)的规模约为2.6亿,他们的消费潜力巨大。在消费观念上,更加个性化、智能化、时尚化以及浑身充满科技元素符号。

一杯咖啡、一束阳光、还有一句温馨的人工智能提示,Z世代年轻人想象中的智慧场景坐在家中阳台都可以实现。

设计:懂年轻人更懂时尚

抓住了年轻人,就抓住了市场。

与其它品牌一味信奉年轻化的品牌营销策略、只是单纯通过各种活动去吸引年轻用户所不同的是,Leader十年磨一剑,从产品入手逐步在年轻用户的心智中,被消费者赋予各种价值标签。

在视觉设计上,Leader崇尚颜值即正义,对用户体验的追求也近乎苛刻。这种设计理念,则是多年深耕年轻用户对“颜值”的潜在需求,在设计风格上简约大方,成为其视觉价值标签。

让产品有灵魂,让产品读懂年轻人,这是Leader诞生以来始终可见的结果。Leader设计师大多为90/95后,显然他们与Z世代没有任何鸿沟。从用户调研到产品创新,一切围绕年轻用户设计,因而他们更懂年轻人更懂时尚。红点奖、好产品奖、金选奖等多项国际顶尖设计奖项,见证Leader设计团队的烟火气息。

品质:更符合年轻人的调性

品牌的核心价值在于品质,这是Leader优势之一。为了让Leader的产品质量看得见,“经得起考验”,Leader发布暴力实验,以此打造硬核产品口碑。

Z世代年轻人更崇尚科学和真实。像Leader冰箱暴力实验,是以亮剑精神自我“解剖”:将Leader冰箱内胆与其他品牌冰箱内胆进行强酸腐蚀测试对比。最终结果表明,普通冰箱被腐蚀严重,内胆已有肉眼可见的裂缝,而Leader冰箱内胆光洁如新,抗腐蚀能力较强。

这些严谨的科学技术,通过暴力实验让Z世代了解Leader产品的台前幕后,实质是让Z世代有更健康的生活方式,让他们有更加科学的评判标准。

其实,打出年轻化品牌的不止Leader一个品牌,包括奥克斯一直在线打出的年轻化品牌。同为年轻化品牌,但DNA不同、用户基础不同,因此在成长过程中会形成路径分化。笑到最后的,才是真正的胜者。

十年深耕,让Leader已经有了一定的“群众基础”,而其业绩的指数型增长,便是其得到年轻一代消费者认可的最佳印证。

数据显示,Leader从当年的业绩仅1000万,到2018年全年销售额破100亿,成为了行最年轻的百亿品牌。而2020年在家电市场零售额整体惨淡的大环境下,Leader全年零售额超百亿。

同时,Leader连续2年白电行业线上TOP9,4大核心产业进入TOP10。洗衣机全网零售28亿,线上增幅28%,位于行业TOP5;热水器全网零售16亿,线上增幅25%,行业排名升至TOP7;冰箱全网零售20亿,线上增幅35%,行业排名升至TOP6;空调全网零售11亿,行业排名进入TOP10。

这不是特殊环境下给Leader带来的机遇,而是其厚积薄发用创新能力满足用户的需求。尤其是特殊环境下,大多数的用户诉求不是价格驱动,而是对品牌的信任。

价值:创造并满足需求

从蛰伏期快速进入增长期的Leader体现出了与Z世代契合的价值。

在引领年轻生活新潮流上Leader迈出了新的一步。Leader跨界咕咚运动,创新“健康生活+时尚运动”的形式,为热爱运动的年轻人打造居家智慧运动场景,也被视为是其跨界营销的经典。而《和10种年轻人同居的李德》则将话剧搬上大舞台,让家电产品深入到年轻用户的每个生活场景。

作为最能代表年轻一代消费需求的家电品牌,Leader两种力量汇聚在一起:一是内生增长力,通过产品创新更加符合Z世代用户,不断用产品增加与用户的黏性;二是外部用户群体不断释放,成为Leader前进的动力。

与Leader融为一体,是Z世代对生活方式最好的表达方式之一。

02-05
2021
2021- 02-05

品牌“激战”年轻市场,谁是Leader?

“我们处在近未来之中,我们都将面对与参与到未来之中。如果今天你不生活在未来,那么,明天你将生活在过去。”

如今,站在先贤的肩膀上,我们比以往任何一个时期都更靠近未来。这并非仅仅因为技术的发展,城镇化的推进,更因为我们抓住了未来的核心——年轻人。

是的,谁抓住了年轻人,谁就抓住了未来。

而最懂这句话的,或许是品牌。

从品牌年轻化到年轻品牌化,品牌的世界已然开启一场未来革命。而我们在这场革命中,寻找Leader。

改变世界的青年经济

“中国人民始终有着超乎寻常的时代感与紧迫感。”

中国品牌亦是如此。而与时代同频共振,不断在时代浪潮中寻找跃升点,正在成为中国品牌的“活力密码”。

2020年底,中国品牌的未来重定基调——要以质量品牌为重点,促进消费向绿色、健康、安全发展,鼓励消费新模式新业态发展。

这也意味着,品牌的未来将与消费新模式新业态紧密相连。

企鹅智库《2019年Z世代消费力白皮书》显示,中国Z世代群体(1995-2009年出生)的规模约为2.6亿。Z世代正在登上时代中心位置。他们的选择,正在带来消费新模式与新业态。

个性化的、独具特色的、体验炫酷的、相对稀缺的产品和品牌更易受到他们的追捧。而背后是他们更关心品牌价值与自身追求的契合度、更看重与个人需求的贴合感。

换句话说,Z世代所带来的消费新模式与新业态,正是“按需定制”甚至是“私人订制”。

“激战”年轻市场背后的品牌焦虑

但于大多数品牌而言,量产是利润的前提,也是“私人订制”的“天敌”。然而为了赶上这辆通往新消费模式与新业态的高速列车,不少品牌还是选择“激战”年轻市场。

近年来我们不断看到“老字号”启用新品牌形象、推出新产品、涉猎新产业、使用新传播渠道,但真正存活下来的品牌却少之又少。

以家电行业为例。在近几年涌进了不少新品牌,其中不乏其他领域的佼佼者前来试水跨界。然而当新老品牌“混战”,年轻消费者的目光集中在高性价比、高颜值等诸多新需求并不断迭代,跟不上的品牌败下阵来,费力追赶的品牌也往往疲于应对,研发创新的曲线无法契合消费者需求变化的轨迹。

这并不是家电行业独有的现象——无论是哪一条赛道,品牌的核心竞争力始终围绕用户展开,另外,迭代能力也已经成为从品牌竞争中脱颖而出的“必需品”。

Leader特质:链接年轻人的无限可能

与大多数品牌一样,诞生于2010年的Leader也曾经为了追赶新消费模式与新业态,早早开启了“互联网定制”的道路。

简约大方、融合科技与时尚元素是Leader一直以来所坚持的设计理念,但对于不断求新的年轻用户来说,好看、线条流畅的产品显然不足以满足他/她对美好生活的全部想象。

敏锐地察觉到这一需求,2016年,Leader转向,开启了年轻化品牌的新赛道,从品牌自身出发,在竞争中不断焕发出新的活力。

以冰箱为例,如今,“带着电子秤吃饭”、吃轻食正在成为年轻一代的“新时尚”,针对年轻用户的需求,Leader冰箱的“智能饮食”场景,不仅可以提供海量轻食食谱,还能根据冰箱内的现有食材搭配食谱,做菜时还有AI语音播放音乐等等。

而从厨房延伸开来,年轻人对时尚生活的每一种想象,都可以在Leader的场景方案中找到答案。智能互联的家居产品,或可满足边洗衣边运动的需求,或在灯光、音乐、空气渲染的气氛中与一群好友在客厅开party……

为打造专属的智慧家电解决方案,并根据需求不断迭代,让Leader在众多家电品牌中脱颖而出。从数据来看,2018-2020年该品牌连续3年实现营收超100亿元,连续2年白电行业线上TOP9,4大核心产业进入TOP10。洗衣机全网零售28亿,线上增幅28%,位于行业TOP5;热水器全网零售16亿,线上增幅25%,行业排名升至TOP7;冰箱全网零售20亿,线上增幅35%,行业排名升至TOP6;空调全网零售11亿,行业排名进入TOP10。

这也为众多渴望在年轻市场站稳脚跟的品牌提供了一个可借鉴的方案。无论外部风向如何转换,用户始终是品牌价值的核心。唯有贴近用户的需求,才能不断将创新化为核心竞争力,恒久站立在时代前端。

02-02
2021
2021- 02-02

舍弃大容量,却有大水量!Leader热水器设计为用户做取舍

2020年刚过,Leader热水器就交出了全年零售额增幅21%的成绩单,成为年轻市场领军品牌。

根据Leader发布的统计数据显示,2020年全年Leader热水器零售额增幅达21%,销量突破223万台。其中,2月热泵热水器线上份额全网第一。

92%年轻人关注家电健康功能

初看之下,这个成绩或许会有些出人意料,但仔细研究会发现,Leader热水器的表现反映了年轻人对热水器的喜好。

根据消费者调查数据显示,92%的年轻消费者选购家电时会关注健康功能,用水健康、皮肤健康等功能也备受重视。

事实上,经研究表明,5年没洗的热水器内胆水质超标720倍,菌落总数达470万个。著名水专家、营养学家马丁·福克斯博士指出,人体从水里吸收的有害物质中,2/3和沐浴有关。

而Leader设计师为满足年轻人的健康需求,为热水器设计了高精度滤网来阻隔杂质进入内胆,又加入全管路5重抑菌和巴氏高温杀菌技术,去除内胆99.9%细菌。另一方面,热水器也可以通过巡航阻垢技术搭配沉浸式抑垢锁,抑制水垢生成。

既要小巧精致又要保证大水量

当然,年轻人选择热水器不光要健康,还要外观好看。但市场上多数热水器都是千篇一律的圆筒设计,不仅缺少新意还很占空间。

而Leader设计师在对全国19城和大量90后用户的调研中,也意识到了这一点。因此在Leader热水器的设计中采用了纤薄的扁桶外型,配合品质PCM炫彩精钢外观和跑道形LED超大显屏,个性的设计与年轻人的时尚家居风格更加搭配,又节省了空间。

但问题来了,一般为了提升储水量都会增加内胆体积,但纤薄造型会减少储水量。好在,90后的Leader设计师找到了解决办法,用更快的加热速度弥补了储水量的差别。

据介绍,Leader热水器采用双胆变频加热技术,分体分胆定制加热模式,按需选择。上下胆协同工作,大大提升了整胆加热速度。让Leader热水器在较小体积的同时,也能拥有源源不断的大水量。

其实,年轻人对热水器的要求很高,一方面他们喜欢精致设计;另一方面,也不愿为设计牺牲性能,这给设计师出了难题。但Leader做到了两者兼顾,让它成了年轻人爆买的热水器品牌之一。

01-18
2021
2021- 01-18

调研23省数万人!为HOME一键功能,Leader设计师拼了

为设计一个功能,竟不惜横跨23个省,如此执着的Leader空调不愧为年轻市场第一品牌。

据奥维云网(AVC)数据显示,因双11、双12销量提升,空调12月增速回暖。在产业在线数据中,1月空调排产整体上升40%,内外销增速同比增长50%和31%。

而在即将到来的空调销售高峰中,如何选择就成了消费者最关心的问题。

"大费周章"的设计:为HOME一键横跨23省

以往,用户大多关注空调的制冷制热、能耗、噪音等性能,到2020年,健康也成了很多空调的必备功能。而多数空调都只增加了除菌、自清洁等功能,却忽略了空调风对用户健康的影响,但也有像Leader这样的空调品牌做出了改变。

作为年轻空调市场TOP品牌,Leader对设计似乎有一种"执着",常为一个细节或功能"大费周章"。

而在Leader留意到空调风对用户的影响后,就联合中国标准化研究院进行了一次覆盖全国23个省份,多达3万多人的调研。

调研发现,"空调冷风久吹致空调病"和"空调风忽冷忽热"是年轻人最常抱怨的问题。而日本医师协会统计,夏季感冒人群中有近四成的病因源自空调病。

对此,Leader的90后设计研发团队便为空调研发了HOME一键舒适技术。据了解,该技术能自动调节制冷制热,将室温保持在舒适温度。同时,利用"双PID调频控制方法"和"双PID温差补偿调频控制方法"等技术,空调可以自动调整最佳温度。

十秒十度的由来:满足年轻人的"急性子"

而在冬天,空调制热慢就成了南方以后最为"诟病"的痛点,这也是Leader空调设计十秒十度功能的初衷。

正如90后Leader设计师所说,在深入年轻用户后他了解到,很多年轻人都希望家电可以快速解决他们的需求。而十秒十度功能,正好可以满足年轻用户的"急性子"。

据介绍,传统空调开机久制热慢,常要半个小时才能升温。而十秒十度功能利用F-TURBO跃频技术,将空调制热制冷效率提升10%,实现快速升温。在当下的寒潮天里,Leader空调可以在2分钟内快速暖房。

为设计一个功能横跨23个省调研数万用户,这样的"执着"让Leader空调在2020年上半年销售额稳居行业TOP10,也让年轻人找到了适合自己的空调产品,成为年轻市场中的一线品牌。

01-18
2021
2021- 01-18

推翻千张图纸!Leader洗衣机设计师为细节,3年奔走19城

健康分区洗衣机爆款频出的Leader,让更多年轻人关注到这个年轻家电第一品牌!

而从Leader洗衣机的热销上,也可以看出未来的用户需求和产品设计方向。Leader设计师在最近的采访中展示了他们设计手稿,洗衣机的一键旋钮背后蕴藏着上千张图纸。这都是基于年轻用户需求的深刻洞察。

Leader设计师曾在采访中说到,在他历经3年走访19个城市和大量年轻用户后意识到,"用户希望产品能够快速解决某个需求",而他将这样的设计方向体现在了Leader洗衣机上。

健康是洗衣机市场主力 分区洗异军突起

要说2020家电必备功能,恐怕非健康莫属,但洗衣机却是健康隐患的重灾区。据疾控部门调查,洗衣机半年不清洗细菌超标81.3%,细菌含量是马桶的530倍。而这,也是洗衣机健康功能能普及的重要原因。

除了健康功能,分区洗机型也受到青睐。据奥维云网(AVC)《2020上半年洗衣机零售市场报告》显示,随着用户对健康的关注,一次性大量洗涤需求正在变为一次性分类洗涤。

健康、分区、智能洗,Leader用设计一一搞定

面对需求,"嗅觉敏感"的洗衣机品牌已经做出改变。比如在年轻洗衣机市场领先的Leader,就从设计出发,对上述需求给出了答案。

针对健康需求,Leader洗衣机加入了高温煮洗功能,除菌率可达99%。特别在Leader双子争宠洗衣机中,还设计了独立6水路,避免了衣物交叉感染。

针对分区洗需求,双子争宠洗衣机设计了"4kg+9kg"的上下双滚筒结构,与一些"波轮+滚筒"的设计不同,这款洗衣机可以实现真正的分区洗体验。

另外,设计师也针对用户体验进行智能优化。他们意识到,用户常常纠结于多种洗涤模式,对此,设计师改变了操作模式,只要用户扔进衣服并说"小优小优我要洗牛仔裤",洗衣机就会智能选择程序,让用户方便不少。

就像Leader设计师所说,产品是用来解决用户需求的。而从需求出发,用设计逐一解决用户痛点,这让Leader洗衣机得到了越来越多年轻消费者的认可,成为眼下炙手可热的年轻市场领导品牌。

01-14
2021
2021- 01-14

连获6项大奖!Leader冰箱屡出颜值新品,年销售增幅35%

连获6项行业大奖,全年零售额增幅35%。作为"年轻家电第一品牌"的Leader就在冰箱市场做到了。

面对着对产品设计高要求的90后用户,同为90后的Leader设计师为此付出了3年走访19个城市的努力。

打破惯性思维 个性家居让冰箱设计多样化

在《2019家居生活及消费趋势报告》中,八成年轻人自己主导装修,他们更关注混搭和去风格化。而混搭风在彰显了年轻个性的同时,却让选购家电犯了难。

在Leader设计师走访大量90后用户后,也意识到了这个问题。因此,设计师将更加年轻个性化的设计融入到了Leadre冰箱之中。

针对中式风格家装,用户可以搭配素色的iCase系列S510冰箱;欧式豪华风,则可以挑选纯银色外观的Leader闪耀冰箱;对于多彩ins风,iCase系列A210冰箱的马卡龙撞色设计就可以完美搭配。为了适配年轻人的多种家居需求,Leader设计师可谓是煞费苦心。

而这些设计也得到了行业认可。2020年7月,iCase系列冰箱登上"嘉电"榜单;同月iCase系列S510冰箱再获认证。10月,iCase系列冰箱获"产品创新成果"奖。11月,iCase系列A210冰箱获"年度组合定制创新设计产品"奖;同月,获红点奖"传达设计奖"。12月,iCase系列S510冰箱获"好产品"认证。

用设计解决痛点 实用成Leader冰箱硬指标

但是,冰箱设计不只停留在表面,如何将时尚与实用相结合,才是对设计师功力的考验。

在《2019-2020青年消费报告》中,55.8%的人倾向"只买必需品",40.2%的人选择"少买,买好"。这都说明,本以为"冲动消费"的90后,已经成为理性消费的代表。

针对年轻人"少买,买好"的需求,iCase系列A210冰箱就采用了小机身、可拼接设计,单身用户不必购买大容量冰箱占用空间,需要大容量时,只要再买一台A210冰箱就能将两台拼接为420L容积的十字四门冰箱,方便环保。

针对越来越普遍的"囤菜"需求,设计师在iCase系列S510冰箱中加入了黄金分割比例和干湿分储设计,让用户随手找到适合不同食材的空间。而360fresh除菌净味、精准恒温锁鲜等技术的加入更打造了健康饮食场景,保鲜长达15天。

这样的设计让Leader冰箱也取得了不错的成绩。据Leader数据显示,2020年Leader冰箱线上全年零售额破10亿,增幅达35%,在双11期间的零售额更进入行业TOP5。

"民以食为天",可见"吃"对国人的重要性。Leader冰箱在设计上不仅满足了用户对美食的要求,更针对年轻用户的痛点加以创新,成为更多90后、95后家庭的厨房必备神器。

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2021- 01-12