红点传达设计奖!Leader冰箱智慧潮品资格受“国际认证”

2020红点传达设计奖已于日前公布获奖名单。据悉,今年有来自60个国家的设计师和制造商参赛,并提交了超过6500件作品。

经过约40位国际专家组成的专业评审团实地测试、讨论及审查,最终宣布华为iMaster NCE-Fabric、iPhone 11专业版,及由Leader提交的iCase系列A210冰箱宣传视频等1644件作品获奖。

超6500件作品参赛,角逐"设计界奥斯卡"

由德国设计协会创立的红点设计大奖素有"设计界奥斯卡"之称。其举办历史已超60年,专业性与知名度不断提升,参赛作品数量也不断增加,据悉,今年有60个国家和地区参赛,比2019年增加了5个,参赛作品数量比去年增加了18%。

"获得红点传达设计奖的作品,足以证明它们在设计方面的优秀。"红点奖创始人兼首席执行官Peter Zec教授说道,"这些获奖产品凭借的不仅是其优美的外观,无与伦比的功能设计也赢得了评审团的一致认可。"在获奖名单中,由Leader提交的iCase系列A210冰箱宣传视频就是这样的作品。

1644件作品获奖,智能产品大放异彩

值得关注的是,今年红点传达设计奖获奖作品中,智能产品格外亮眼。如搭载A13仿生芯片iPhone11专业版,提出"智慧化六可模型"的华为iMaster NCE-Fabric,及iCase冰箱都在探讨以新技术提升智能体验。以Leader智慧冰箱iCase系列为例,它实现了智慧、颜值、容量与储鲜4大场景的融合。

据《2019-2020中国青年消费报告》显示,年轻人消费越来越理性,55.8%的年轻人消费更倾向于"只买生活必需品",40.2%的年轻人选择"少买点,买好点"。这意味着对冰箱厂商来说,要想打动年轻人就得有真本事。

iCase系列A210冰箱外观上以高颜值为家居添彩;容量上实现首创自由拼合设计,小体积满足独居需要,多台拼接扩增容量。储鲜上打造健康饮食场景,整机温度冻藏可调,其中零感极鲜模式可实现-1~0°C变温,还有360Fresh保鲜技术,除菌率达99.9%。

作为年轻人的智慧潮品冰箱,一部手机就能控制温度、幻彩氛围灯,更有(方言)语音播报,"口袋冰箱"为年轻人提供高品质智慧储鲜方案。

柳冠中在《中国工业设计断想》中写道:"工业设计是产业革命后,经济发展的主要方法和武器之一。"红点奖正是致力于挖掘卓越且设计精良的产品,以优良设计推动各行业高质量发展,这不仅需要严苛的评审把关,更需要像Leader这样的品牌共同努力。

11-26
2020
2020- 11-26

24岁人群最爱买家电?世道变了,从这个品牌看出门道

虽然2020年双十一已经过去,但从双十一后的消费数据中,却也能看出不同于以往的家电市场新趋势,为各家电企业及时调整产品方向提供了依据。

双十一更敢花了,但花钱更理性了

据凯度咨询的《2020双十一消费者洞察白皮书》显示,双十一期间花费超5000元的受访者占比连续三年保持上升,占比达29%,远高于2019年的24%和2018年的19%。

这说明,在市场需求方面,尽管经历了疫情的洗礼,但消费者整体的消费热情并未熄灭,消费需求依然保持旺盛。

此外,调查中有81%比例的受访者表示疫情对后续消费影响有限,其中高达40%的人表示没有影响。但同时调查也显示,有86%的受访者表示,双十一期间会先比价再购买。

这表明,尽管有较高比例人群对未来消费保持乐观,但同时对双十一促销更加理性,不再盲目跟风购买,转而更关注实际价格。

年轻人更爱买家电,年轻品牌更受宠

在24岁及以下人群喜欢购买的产品中,家电等消费电子产品的比例升至第五,高于25-45岁以上受访者,成为最爱购买家电的主力军,这从年轻家电市场的表现也能看出一二。

据此前年轻家电第一品牌Leader的双十一市场数据,其线上零售额增幅33%,其中洗衣机增幅44%、冰箱增幅45%、家用空调增幅153%、商用空调增幅227%、热水器增幅10%。洗衣机、冰箱等产品更保持行业TOP6以内。

而分析消费者对Leader的偏好,也能反应出年轻人对家电的需求。首先是设计,Leader产品多采用拼接对称、简约金属等设计元素,迎合了年轻人对个性外观的追求,尤其Leader的闪耀套系、马卡龙色拼接冰箱等套系和产品,更风靡年轻市场。

其次是性能和体验。针对年轻人生活节奏快的特点,Leader强化了产品性能,比如10秒10度快速控温、15天保鲜的360fresh净味除菌、加热至75℃仅需45分钟的速热技术等,大大缩短了等待时间,提高了生活品质。

此外,Leader的操作智能化程度颇高。用户回家前就能手机开启空调,到家即享舒适温度;睡前,只要说"小优小优,我要洗澡",热水器就会自动加热;只要把衣服扔进洗衣机,说要洗什么衣服,洗衣机就能自动设定程序。

从Leader的产品可以看出,不同于以往消费者追求家电耐用可靠,年轻消费者在注重性能的同时,更在意个性外观和新奇体验,这也是年轻家电的主要方向。而深谙此道的年轻家电,也将借此快速提升市场份额,成为未来家电市场的最大赢家之一。

11-25
2020
2020- 11-25

双11信任消费崛起:年轻人更趋理性?这个品牌已俘获用户的心

刚刚过去的双11,燃爆了中国整个电商购物市场。在年轻细分市场,年轻人更加注重商品和服务的品质、性价比,消费更趋成熟、理性。

在洗衣机行业,各大品牌通过创新产品功能,积极迎合消费者市场需求,健康洗、分区洗功能的洗衣机受到消费者的青睐,这也让不少高性价比的年轻家电品牌脱颖而出。

"信任消费"崛起,年轻人更关心品质

"信任消费"已然崛起,多家第三方机构的调查报告显示,这个"双11"越来越多的消费者已经从关注性价比,转变为更注重"品质"生活。

根据最新一份电商服务满意度调查及消费报告,年轻人购物时"最在意的因素"是商品品质与平台的可靠性。品质消费不仅体现了国民消费需求的提升,更推动品牌不断推出高品质商品,带动高端消费市场的增长。

如何让年轻人更好地了解产品品质?一些洗衣机品牌通过拆机测评和横评对比的方式展示自身品质。比如,Leader洗衣机便通过极端的暴力测试,展示出了优越的性能,收获了市场认可。数据显示,11月1日-10日,Leader洗衣机天猫、京东渠道零售破亿,线上零售增幅达44%,位居行业TOP6,稳居第1阵营。

疫情之下,"健康"成传统家电的新诉求

在备受新冠疫情冲击的2020年,"健康"二字无疑是重中之重,在这样的大环境下,各大家电产品也纷纷像健康方向靠拢,在洗衣机等和我们日常生活密切相关的电器上体现的尤为明显。

今年双11期间,不少厂商都推出了健康洗护新品。像海尔的晶彩直驱洗衣机,拥有60℃的巴氏温护除菌系统,使其水洗除菌率高达99.99%。针对年轻用户的健康洗护需求,Leader洗衣机的双子争宠洗衣机,则设置了独立6水路,使上下筒独立进水、排水,避免互传病菌。同时,上下筒独立运行,不仅做到健康双分区,而且也提高了洗衣效率。

品牌只有聚焦用户需求做探索和创新,才能不惧被别人超越。年轻家电品牌正是找准了消费升级下产品和场景的创新点,才能持续扩大引领优势。

11-23
2020
2020- 11-23

双11冰箱市场收官:这个品牌让年轻人给出了"好评"

据央视消息,家电行业在今年双11进入"爆单"模式,健康家电更是领涨。双11开场30分钟,京东平台有除菌功能的冰箱销额同比增长近5倍。

冰箱市场"遍地开花"的背后趋势性消费明显:90后成消费主力军,健康消费崛起。专注年轻健康储鲜场景,Leader冰箱增幅44%,领涨年轻品牌。

健康第一,价格第二

双11浪潮中,年轻人的消费重心已经逐渐从看优惠转为看质量。据21世纪经济报道,理性、重技术,已经成为4成年轻人的主流消费观。健康、除菌功能的冰箱成"爆款",但其背后,从技术研发、深耕市场是一个长期的过程。

今年双11中,实现超速增长的品牌无不提前布局健康领域。打造健康场景生态,Leader精准洞察到年轻人的消费趋势,提前布局健康储鲜板块,成为首个零售破亿的年轻品牌。

新世代崛起,场景思路受认可

新世代逐渐成为消费市场的主角,给冰箱行业带来了新变化。作为新一代消费主力军,95后人群成消费"新世代",占据近30%的消费份额,且消费增速超过400%,几乎为整体市场的两倍。

今年双11期间,冰箱行业的年轻化趋势明显,年轻品牌Leader关注用户需求,迭代出马卡龙拼合冰箱、闪耀系列冰箱等高颜值产品,打造潮流饮品、健康储鲜等细分场景,在双11超两位数增长,市场份额居行业TOP10。

促销不是长久之计,洞察用户、关注品质、打造场景才是市场发展的大趋势。在冰箱市场趋于饱和的情况下,专注年轻市场的品牌却并不多,Leader10年深耕年轻市场,让用户、产品、场景环环相扣,成功找到了破局之路。

11-23
2020
2020- 11-23

回望双11:这个年轻家电品牌已渐获人心

双11已经收官,但其对家电市场的影响仍在继续,尤其今年,年轻家电品牌异军突起,Leader更成为其中的佼佼者。

据Leader官方数据,11月1日-11日期间,Leader线上销售额整体增幅33%。其中洗衣机增幅44%、冰箱增幅45%、家用空调和热水器分别增幅153%和10%。而Leader洗衣机和冰箱更以此分列行业TOP6和TOP10,在双11与众多大牌的角逐下稳稳立足一线阵营。

受益市场环境,Leader与一线贴身肉搏

Leader的成绩可以从两方面来解读,一是市场环境,二是产品优势。

市场方面,经过数年双11洗礼,消费者对低价促销显出疲态,价格已经不是销量的决定因素。据艾瑞咨询《中国新白领消费行为研究报告》显示,除价格外,产品功能、外观和品牌等因素均很大程度上影响年轻人的决策。

另一方面,随着年轻消费者占比提升,消费观念有所转变,买家电逐渐从"买品牌"向"买产品"过渡。由于今年双11提前及社会提倡节约消费,消费者有充分时间了解产品,避免了盲目下单,这让更多高品质产品得以脱颖而出。

基于以上因素,才让Leader这样有产品优势的年轻家电品牌,能够有机会以产品性能和体验与一线品牌贴身肉搏。

拿产品说话,Leader个性产品领先市场

理性的市场给Leader奠定了基础,但消费者能否选择,还取决于Leader的产品。在今年双11中,消费者对家电的外观、性能和智能体验等方面都有更高要求。

外观方面,年轻人追求个性化。而Leader针对该需求,推出了银色外观的闪耀系列、星河银素雅纯色的iCase系列S510冰箱、马卡龙色的拼合冰箱等个性化套系和产品,完美融入各式家居风格,颠覆了人们对家电设计的传统印象。

性能方面,Leader针对年轻人生活节奏快的特点,推出了一系列高性能产品。如十秒十度快速控温的Leader空调,加热至75℃仅45分钟的Leader热水器,及长效保鲜15天的Leader冰箱等产品,都在同类产品中遥遥领先。

以Leader空调为例,据奥维万象调查显示,今年空调业的制热差评率均值为0.05%,而Leader空调则达到零差评,即使在一线阵营也居于前列。

智能方面,Leader空调、冰箱、热水器等产品均支持智慧场景,无论是回家说"小优小优,打开空调",就会自动调至舒适温度的Leader空调,还是能提醒食材保质期、推荐健康食谱的Leader冰箱,都是市场中少有的智慧功能体验。而目前能做到智慧场景体验的,也仅有海尔和Leader。

无论从市场环境和产品特色看,Leader的双11成绩都非偶然,这从双11伊始就有显露。11月1日-3日的前三天,Leader整体销售额就有强劲增长,其中Leader热水器增幅77%,空调更增长了1.06倍。这都表明,在大牌角力的家电市场中,更多消费者愿意选择Leader品牌,其与一线品牌的距离也在逐渐拉近。

11-19
2020
2020- 11-19

守住理性消费底线的年轻人,成就了这个最年轻一线品牌

今年双11,社会各界均倡导理性消费。在此影响下,空调市场也呈现新的变化,而Leader等年轻品牌也借此跨入一线阵营。

据Leader空调发布的双11战报显示,11月1日-11日,Leader空调在京东的销售额增幅就达153%,稳居行业一线。

只买对的不买贵的,Z世代让年轻品牌杀出重围

据阿里巴巴旗下数字营销平台阿里妈妈指出,Z世代(指1995-2019年出生的人)占据近30%消费份额,且增速超400%。

在理性消费观念的影响下,Z世代年轻人对空调等家电的消费行为出现了改变。消费者购买空调不再锁定传统大品牌,转而更重视产品性能、外观等综合因素,这让年轻品牌获得了杀进市场一线的机会。

这从Leader空调的双11表现可以看出。作为年轻空调品牌,Leader空调不仅双11期间销售额增长153%,更在11月1日-3日前三天,就达成了销售额增长1.06倍的成绩,直追行业一线。

从看产品到看场景,年轻品牌空调比肩大牌

一般认为,大品牌具有更多品牌和技术优势,但并不尽然。面对同样的年轻市场,年轻品牌也表现出了不输大品牌的出色性能。以年轻空调品牌代表Leader为例,为年轻家庭创造了智能、舒适的居家空气场景,赢得了众多年轻人的喜爱。

设计的风格代表了品牌的理念和生活主张,能直击消费者的灵魂。Leader空调在设计上,根据现代年轻群体的审美倾向,采用了零接缝一体化面板和弧线、折面细节,不拘一格的造型与年轻人追求个性的需求呼应。

除了个性设计,年轻品牌空调的性能也已经比肩一线大品牌。在奥维云网做的"空调制热和智能口碑榜"中显示,用户双11选购空调看重制热和智能。其中,空调业制热差评率均值为0.05%,而Leader达到零差评。这就是Leader空调采用创新跃频驱动技术的结果,让出风口温度实现十秒十度控温,大幅提高效率。

智能方面,Leader空调以3.51%的推荐率位居空调智能净推荐率首位。Leader空调的一键HOME模式,让空调自动调节制冷制热。它还支持语音等智慧操作,只要说"小优小优,打开空调",就会自动开启舒适温度,智慧体验场景让很多年轻的技术发烧友十分认可。

随着双11理性消费的回归,用户越来越关注产品本身,这也让Leader这样的年轻空调品牌有了更多与一线品牌厮杀的机会。以今年双11为契机,拥有高品质产品的年轻品牌也将被更多年轻消费者所接受,从准一线品牌逐渐跨入一线品牌阵营。

11-19
2020
2020- 11-19

“理性消费”成双11关键词!拼场景的10后品牌征服90后用户

11月12日,双11成绩单陆续出炉。来自天猫的数据显示,有70多个家电3C品牌成交过亿,全网销售额排名第一的是家电行业,其次是手机数码和服装行业。

毫无疑问,年轻人是双11家电市场"剁手"的主力军。乐信研究院对超过3000名90后、95后用户进行问卷调研显示,理性消费成为今年双11的新趋势,以家电产品为例,一些设计新潮、玩法新鲜的年轻家电固然能吸引年轻人关注,但大家真正愿意下单购买的,往往是既能切实满足生活需求、又能提供场景化体验的品牌。

满足用户需求,"年轻"品牌销量攀升

如果要用一个字来形容当代年轻人的生活方式,那就是"快"。三餐只能靠外卖,美团外卖推出的《2020外卖行业报告》称,90 后、00 后外卖用户群体占比超过60%;衣服饰品要随时保持精致,不能乱;在家的时间越来越少,洗个澡、吹个空调都成了一天中最惬意的时光。

作为年轻家电品牌,Leader已经洞察到了年轻人的这些痛点,并以全系家电产品带来了时尚"悠生活"解决方案。正因如此,这个双11,Leader也"爆单"了,线上零售突破6.6亿,整体增幅33%。各品类强势增长,洗衣机增幅44%,行业排名TOP6,天猫、京东零售破亿。冰箱增幅45%,排名TOP10,天猫渠道零售破亿。热水器增幅10%,家用空调增幅153%,商用空调增幅227%。

落地多元场景,升级生态体验

其实,年轻人的快节奏生活方式越来越普遍,不仅Leader关注到了,其它年轻家电品牌也关注到了。那么,为何Leader能够成为这个双11的赢家?答案就在"场景"里。

苏宁易购发布的《2020客厅消费白皮书》,提出了"新客厅经济"概念,认为未来的客厅是按场景交付,而非产品。在所有的年轻家电品牌中,Leader率先将年轻人的生活需求落地为多元化场景生态,收获了第一波用户口碑。

以Leader闪耀套系为例,在智慧厨房场景中,Leader冰箱可以根据用户的身体状况推荐健康食谱,解决年轻人没时间下厨、只能吃外卖的尴尬;在智慧阳台场景,用户只要把换下的衣服扔进洗衣机,说"小优小优,我要洗羊绒衫",Leader洗衣机就会自动运行清洗程序,保证用户各种场合的穿着需求;在智慧客厅场景中,只要说"小优小优,打开空调",Leader空调的十秒十度控温就马上调至舒适温度,为忙碌了一天的用户开启放松时刻。

可以看到,通过持续深耕年轻人的各类细分需求,Leader为用户带来了"吃饱穿暖"之外的时尚化、个性化场景生态体验。而这也是更是Leader与年轻用户在生活需求、产品玩法上的深层次交互。显然,无论市场如何波动,用户群体和消费需求始终是两大主导因素,懂得挖掘用户潜在需求的家电品牌,才有望在第一阵营长久立足。

11-16
2020
2020- 11-16

Leader双11线上零售突破6.6亿,年轻家电稳居第1阵营

双11大幕拉开,各大家电品牌频频发出傲人战绩。最新数据显示,Leader在11月1日—10日,线上零售突破6.6亿,整体增幅33%,稳居头部阵营。

细分市场中,Leader实现全品类增长,洗衣机增幅44%,冰箱增长45%,热水器增幅10%,家用空调和商用空调分别增幅153%和227%。其中,洗衣机、冰箱进入TOP榜。

理性消费上热搜 年轻人买家电看测评

每逢双十一,各路商家都会展开大促,然而年轻人的消费理念正在发生变化。据21世纪经济报投票数据,在今年双11的购物理由中,理性消费已凭37%的比例成为主流消费趋势。双11前夕,微博话题#理性消费按需购物#登上热搜,吸引了1.2亿年轻网民的积极讨论。

这一特征在家电市场表现尤为明显,《2020当代年轻人消费数据报告》数据显示,年轻人不再盲从、迷信品牌,好用与否,都要自己探索。“测评青年”更关心家电等产品科技硬指标。Leader通过系列暴力实验,直观向用户展示了领先的技术和过硬的品质,成为双11最受欢迎的年轻家电品牌。

家电力拼“颜值”?“内外兼修”更受用户青睐

在《苏宁易购线下卖场调研》中提到,年轻消费者购买家电时,首先关注的是品牌,第2关注的是功能,第3个需要考量的是颜值。现在家电厂家开始在产品的外观上下工夫,却忽视了品质。对于家电来说,仅仅是靠“颜值”是不够的,“内外兼修”才是长久之计。

Leader在颜值上符合年轻人的审美,无论是具有马卡龙色调的iCase系列冰箱,还是流星银外观的闪耀系列家电,高颜值都给用户留下了深刻印象。另外,Leader通过简单适用的创新科技,彻底解放用户双手,让家电达到“内外兼修”。像Leader双子洗衣机的“分区洗护”和Leader空调的“十秒十度”,都让用户充分享受“简科技”理念下的舒适生活。

可以说,从产品设计到功能创新,Leader始终从年轻人的最根本需求出发。而此次双11Leader的表现,也给众多企业带来启发,想要在这一用户群中获得一席之地,从群体个性出发满足真需求才是关键。

11-13
2020
2020- 11-13

行业下行,它却保持高增长?Leader洗衣机双11居TOP6

双11堪称兵家必争之地,向来"厮杀惨烈"。在这场年度之战中,杀出一匹黑马。年轻家电品牌Leader洗衣机业绩突出,成为行业和用户关注的焦点。

数据显示,11月1日-10日,Leader洗衣机天猫、京东渠道零售破亿,线上零售增幅达44%,位居行业TOP6,稳居第一阵营。

2020年行业下行,Leader一直保持高增长姿态

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年1-8月整体洗衣机市场零售额为366亿元,同比下滑15.2%,零售量为1956万台,同比下滑10.5%。在这种情况下,寻找新的增长点成为家电企业最为关注也是不得不做的尝试。

Leader洗衣机以用户需求驱动产品创新,一直保持增长态势。中怡康Q1数据显示,Leader洗衣机居线上洗衣机行业TOP3,在2020年1-2月实现了线上份额累计增幅81%,在9月份,Leader洗衣机增幅13.3%。Leader洗衣机瞄准年轻用户,品牌优势已经凸显。

分区洗成趋势,Leader双子洗衣机找准用户痛点

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-8月,线上、线下分区洗市场零售额同比分别上涨80.9%和19.5%。分区洗护市场上半年线下零售比逆势增幅24.7%。Leader洗衣机也紧跟市场趋势,推出了双子洗衣机,满足了年轻人的分区洗护需求。

如今,市面上号称"分区洗"的洗衣机并不少,但大多数都是采用无法独立进出水的"波轮+滚筒"组合的产品,只是形式上的双筒,并不能有效避免交叉感染。而Leader分区洗则采用了上下双筒设计,智能分水系统分6水路进水,独立操作,杜绝交叉感染。其次它的高温杀菌技术可达到除菌率>99%,双重守护衣物清洁。

实际上,Leader洗衣机一直关注用户需求,深度挖掘用户的洗衣痛点,持续为用户优化全流程洗护方案。从此次双11的表现不难看出,随着年轻群体进入主流消费行列,Leader洗衣机的成长空间值得期待。

11-13
2020
2020- 11-13

年轻人喜欢!双11Leader线上增幅33%进入第一阵营

双11落下帷幕,家电战报陆续出炉。数据显示,Leader线上零售突破6.6亿,整体增幅33%。各品类强势增长,洗衣机增幅44%,行业排名TOP6,天猫、京东零售破亿。冰箱增幅45%,排名TOP10,天猫渠道零售破亿。热水器增幅10%,家用空调增幅153%,商用空调增幅227%。

从双11家电市场消费情况看,掘金年轻市场与品质消费成为两大趋势。

掘金年轻市场,95后消费群体占比21%

《双十一电商平台服务满意度调查》显示,选购家电/生活家电的人群中,26-45岁占比达41%,位居第二;25岁以下的95后虽非主力群体,但有较大潜力,占比达21%。再加上《四大行业消费趋势:重读消费者》报告指出,在大家电、小家电等重要品类上,90后族群的增速均高于行业水平,是行业增长的关键动力。

Leader是行业首个百亿年轻家电品牌。无论是2010年推出的首套轻时尚家电L.ONE,还是2019年发布的首套全屋智慧互联套系Leader2,及2020年发布的Leader闪耀套系与燃爆美食套系、燃爆享乐套系等5+N个物理生活场景,Leader始终聚焦年轻生活需求。2018-2019年间,Leader连续两年销售额过100亿,成为唯一进入市场一线的年轻品牌。

进击品质消费,62%的用户最在意是否行货正品

《双十一电商平台服务满意度调查》在对近2000份有效调查问卷分析后发现,刚需型消费仍为主导的情况下,人们购物更看重品质和服务。同时,62%受访者表示最在意的因素是商品是否行货正品,其次是平台/商家的可靠性。

Leader背靠全球10大综合研发中心、6大设计分院、18大设计中心、28个国际研发机构,确保产品领先优势。其中,Leader冰箱获得中国家用电器产品创新奖、美国IDEA设计奖、2019年度"金选奖",iCase系列S510刚上市就上榜2020中国家用电器研究院"嘉电"榜单;空调获颁2020-2021年度中国空调行业年轻人首选品牌;洗衣机获得2019洗衣机行业AI超智慧洗护之星。

双十一大促刺激下,消费潜力得到进一步释放。而Leader家电不断提升年轻圈层对品牌的好感度与认同感,积极融入年轻社群,在双十一家电消费市场鏖战中,掌握住了优势。

11-13
2020
2020- 11-13