年轻人引领的家电消费革命正重塑行业规则

优衣库× Kaws联名T恤引发哄抢,大白兔联名奶茶变身网红单品,宜家×OW联名地毯成了潮人必备……脑洞大开的联名款一边刷新着人们对品牌的传统印象,同时暗藏掏空年轻人群钱包的心思。

近日,全亚洲最大的MUJI無印良品旗舰店在青岛开业。首次亮相的MUJI×Leader联名冰洗产品的发售,以极简设计和实用功能让年轻人心甘情愿地买单。

在业界看来,本次跨界联名是MUJI和Leader相互选择的结果:借助Leader在年轻消费者中积攒的口碑和人气,MUJI一举跨进大家电行业;Leader也可以凭MUJI的家居设计,打造更为完善的生活场景,同时对于家电行业来说,也实现了更加突破边界的新营销策略。

没有人永远年轻,但是总有人正年轻

随着年轻人掌握家电购买的决定权,"年轻化"成了各大品牌思考最多的问题。一方面,要面对原有的消费人群逐渐成熟,价值观随之发生转移的事实;另一方面,还需要面对当下年轻一代消费者全新的消费思维和理念。

在原有品牌的基础上,成立专门面向年轻消费群体的子品牌,是应对这一现象的主要思路。但是这个过程不能一蹴而就,更像是一个厚积薄发的过程,在家电领域尤其如此。

种种案例表明,只凭将产品贴上年轻化标签的表面功夫,并不能打动当下的精明消费者。真正的"品牌年轻化"需要贴近年轻人,了解他们的喜怒哀乐和生活方式,并把他们对生活的态度和刚需融入产品中,才能有资格被年轻人认可。

以文章开头提到的Leader为例。2018年,Leader全线实现销售额过百亿,成为家电行业最年轻的百亿品牌,一时风头无两。可是在这光鲜背后有海尔十年的布局和积累,并在漫长的时光中和年轻人同频共振、一同成长,一点点建立起认可和口碑,才迎来如今的爆发,所谓"罗马不是一天建成的",就是这个道理。

钱没有消失,只是换一种形式陪伴

根据BCG预测,2020年"80后""90后"新生代的人口占比将达到29.5%,并将贡献53%的消费。他们的消费力将以年均14%的幅度增长,为上一代人的2倍,"90后"消费主张更强,除此之外他们还表现出了追求消费品质、不盲从价格等消费理念。

在购买家电这件事上,年轻人更不会轻易妥协,因为对他们来说,购买一件或是一套家电更是一个新生活或新生活方式的开始。而如何让家电从冷冰冰的器材,变成富有温度的载体?如果用力猛就会沦为没有含金量的噱头,引不起年轻人共鸣。

MUJI×Leader的联名冰洗产品则是一次全新、有效的尝试。深受年轻人喜爱的MUJI设计风格,加上Leader深耕年轻家电十年的积累,打造出的至简好用的产品,出现在MUJI的门店中,以主动接触年轻人的方式打造近在咫尺的温馨家居氛围,势必能引起追求美好生活的年轻人的兴趣,从而获得认可。

01-21
2020
2020- 01-21

为“撩”年轻消费者下这么大功夫,只因口碑太重要

说起国内年轻人喜爱的品牌,MUJI無印良品应该榜上有名。2019年底,MUJI亚洲最大旗舰店在青岛正式开门纳客,当天最大的亮点当属MUJI×Leader冰洗产品的发售,此举也可以视为MUJI吹响进军大家电市场的号角。而牵手Leader,借助其在年轻家电领域的影响力和口碑,则是帮助MUJI突破壁垒、快速入局的最好捷径。

强强联手,一步跨进大家电

诞生于1980年的MUJI無印良品,在日本属于人尽皆知的国民品牌。2005进入中国后,凭借其自然、简约的产品设计和理念,迅速受到大批年轻人追捧。不过近几年类似风格的国外家居产品被引入的越来越多,同时不少国内原创设计品牌崛起,MUJI在中国的发展承受了不小压力。

乘着智能家居的东风,MUJI把目光转向了整体家装,其中大家电是不可或缺的环节。但是大家电行业在产品线及技术等方面要求较高,而且就算可以依靠第三方设计和制造,生产出来的产品通常在设计和质量方面缺乏冲击力。因此尽管MUJI资源雄厚,想顺利进入也并不容易。

牵手年轻家电Leader则让这件事变得简单起来。作为创立于2010年的年轻家电,Leader拥有包括冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大类完整的产品线,而且共享海尔智家全球技术资源,在品质和创新方面占有优势,并在十年耕耘中收获了相当一批年轻粉丝,树立了口碑。

数据出真相。2017~2018年,Leader连续两年销售实现30%增长,2018年销售额超过百亿,成为行业内最年轻的百亿家电品牌。因此MUJI与Leader合作,不但在产品质量和售后方面无忧,两个品牌呈现出的相同年轻理念也让这次跨界毫无违和感。

将年轻人想要的生活方式变为现实

消费升级大数据显示,90后新生代消费者非常注重消费体验,其中效率、自由和科技感是他们最希望得到的三种体验。但若让他们将这些感受具象化,他们可能往往难以描述清楚,就像“美好的生活方式”对于大部分人来说只是一个模糊的概念,只有企业将这种需求落地并具象化,才会被用户主动选择。

例如MUJI将极简设计运用在一勺一碗中,为年轻人营造出简约、质朴的自然生活感;在Leader智慧家庭中,AI语音洗衣机、大屏冰箱、十秒十度速冷速热空调等不但各具智慧,还能集体联动,为年轻人带来直观可见的智能生活场景,让原本模糊的“美好”概念变得清晰。两个品牌跨界联合,则进一步丰富了彼此带给年轻人的感受:MUJI在原有的自然感上增添年轻人更加喜爱的科技成分,符合他们对便捷、高效生活的诉求;Leader家电融入MUJI家居,通过“無印”设计让年轻人可以更好地释放压力,以生态共赢的方式实现1+1>2的效果。

只是跨界常见,而良好的口碑不常见。年轻人消费能力和潜力毋庸置疑,品牌们如何以产品和理念打动他们,是在激烈的竞争中取胜的法宝。Leader和MUJI已然作出了示范。

01-21
2020
2020- 01-21

2019年中国年轻人花了100亿+ 买ta

2019年,100亿能买什么?

全资收购北京翠宫饭店需要27亿,购买家乐福中国80%的股权需要48亿,在云南投资一个占地面积23.9万㎡的万达广场60亿就够了;而购买Leader家电却花了中国年轻人100亿。凭什么?

长得好看?品质够好?还是从众心理?带着这些问题,让我们抽丝剥茧,看看究竟是什么原因让Leader在2019变得真香,值得年轻人掏出重金买ta。

风向变了 年轻家电抓住新蓝海

根据尼尔森报告,占据中国总人口数量24%的90/00后,将主导未来5~10年的中国乃至全球消费格局。也就是说,年轻市场将成为未来的红利。那么家电业应该如何抓住这个机会大干一场呢?答案或许有很多,但手握颜值、智能、场景化这三个关键词不会错。让我们来看看Leader是怎么做的。

“小优,小优,打开空调。”随着一句语音指令,家中的空调应声打开;想做饭了,冰箱推荐的菜谱简单又营养;一台能够自动控制温度的燃气灶,让厨房没有糊味只有饭菜香;洗衣机不仅会自动设置洗涤程序,还能提供护理方案;想要洗澡时,暖风机自动预暖,打开花洒就有热水……在这样的场景中,年轻人能做的似乎只剩下了“躺赢”。

至于人人最爱看的“脸”,Leader晃晃手中的iF设计大奖、艾普兰奖、美国工业设计奖,以及金投赏、好产品、金选奖,够使了吧?有这么多权威背书,还有什么好怕的,跟风买就对了。所以,只要品牌够拼,消费者也不傻,你真拿出货真价实、极致性价比的东西,他们真买单,比如100亿。

读懂需求 差异化创新打破僵局

随着家电产品向智能化迈进,市场上“傍智能”、产品同质化等现象也层出不穷。比如油烟机的“手感控制”,看起来科技感十足,但实际操作中经常手挥不到位就失灵或者误操作;洗衣机的“远程控制”功能看起来也没有必要,本来只需按一下按键就可以了;冰箱、空调等产品的智慧功能更是大同小异,让消费者一不小心就挑花了眼,耗费了大量时间和精力成本。

当行业和消费者都在呼唤真正的“智能化”和“差异化”的时候,Leader 2019年发布了全球首款“可拼合”冰箱,率先打破僵局。无论是更加年轻化的外观设计,还是具备成长性的功能格局,都给家电圈带来了全新概念。不仅如此,今年Leader还一口气推出了与MUJI無印良品的联名冰洗产品,开启了场景式售卖渠道的先河。

一句“我太难了”登上2019年的年度流行语榜单。生活成本高、花钱又实在太容易了,让这届年轻人负债累累。不过遇到Leader这样的品牌,他们还是会心甘情愿地掏钱。他们也许不会关注洗衣机会“说话”是用了什么技术,他们只要走心、实用加好看。从Leader100亿+的经验中我们也可以看出,深度把握时代和读懂年轻人才是打开新消费蓝海的正确方式。

01-19
2020
2020- 01-19

Leader携手海龟先生,一首歌唱响"新轻年"

从悦诗风吟鼠年迪士尼联名款彩妆上市,到带货女王薇娅献唱影视剧主题曲,跨界含义愈加宽广。它可以是品牌对原本没有关联的品牌伸出橄榄枝,开启整合营销;可以是个人对陌生领域开拓尝试,开启IP价值再赋能;更可以是新春Leader携手海龟先生,开启年轻品牌与知名KOL的全新尝试。

1月17日,统帅官方平台发布了与独立摇滚乐队海龟先生跨界合作的新年限定单曲及MV《小酒馆:Leader新年更年轻版》,保留原曲轻快节奏的基础上,重新填上的喜庆歌词,在新年即将到来之际,唱响年轻群体对新轻年的希望。

"新年已来临,年龄,不要加一",是新曲第一句歌词,也是Leader与海龟先生合作的初心所在。Leader生于2010年,能在年轻家电市场占据一席之地;海龟先生生于2005年,能在《乐队的夏天》中脱颖而出,源自于两者虽然不是初出茅庐的年轻者,却有年轻心态、创新勇气。

Leader正是看上了海龟先生永远年轻、永远热爱的特质,希望可以借助他们idol内核与年轻群体深度沟通,从而传递家电产品便捷功能、智能家居带来的"新年更年轻"理念。前期预热环节公布的人物海报、乐队成员专访都体现出了Leader保有年轻心态,向往自在生活的态度。

新歌传达新轻年生活方式,新曲填词更是道出Leader对用户的声声关切,"千篇一律旧年俗,用更好审美来更新"是使用Leader家电,家务活不再手忙脚乱可以过一个舒心年。"身体更年轻,走心,做自己"是用着化繁为简的Leader家电,更能体会到待在家中的舒适与美好,让慢家居为更好的自己蓄力。

同时,Leader"新轻年"理念下并没有停留在新春这一时间段,而是真切地落到每一个普通的日子里。春困,早起用燃气灶定时记忆功能煎一个鸡蛋,开启活力满满的一天。夏燥,回家开启空调一键定温享受清凉舒适。秋补,买些营养食材放到精细储鲜的冰箱里保存。冬寒,下班回家路上远程开启热水器。Leader五大产业线一直在用品质适用、至真至简的产品为年轻用户省下更多家居时间及空间,让他们去做自己喜欢的事情。

最后,据透露合作单曲引爆之后,后续Leader还会在抖音、bilibili以及小红书开展包括竖屏短视频征集挑战赛等在内多样形式活动陆续开展,继续深耕Leader产品为用户带来新轻年、小美好家居生活方式的品牌理念。

01-17
2020
2020- 01-17

Leader &海龟先生定制新年歌曲即将上线:全套智慧家电"唱"出来

《乐队的夏天》热播,青春、热血、追梦、迷茫……看似不搭边的元素,被不同的地下独立乐队写入歌词中,淋漓尽致得展现在一次次演唱中。

其中,海龟先生以一曲《男孩别哭》让观众听到了乐手对人生和梦想的独特想法,也听到了自己的人生轨迹。17日leaderX海龟先生合作单曲及MV《小酒馆:Leader新年更年轻版》即将上线,leader以音乐打破圈层,唱出新轻年风尚。

永远年轻,理念契合

"我跟你描述一个灵魂,他拥有不谢的青春"

海龟先生乐队是富有表达力的年轻icon乐队,主唱及吉他手李红旗,贝斯手蒋晗,吉他手黄巍三个人,三样性格,但不妨碍他们从2004年踏上追求音乐的道路,他们的摇滚乐把情感,生活,理想全部融入,又以怪诞轻快但不失温柔细腻的语调唱出。

而Leader这次选择与其合作,就是看中了他们音乐中不朽的青春,他们对生活永远抱有热情的特质,这和Leader理念不谋而合,Leader专注于年轻市场,希望通过自己化繁为简的家电产品,让年轻人不被生活琐事磨掉青春棱角,也让年轻人在工作拼搏之外回到家就能回归本心,拥有更多时间专注自己热爱的事情。

年轻心态,自在生活

新轻年过年小一岁,Leader年轻心态,用户自在生活。

这次合作单曲,从人物预热海报、MV预热视频,到乐队人物专访、合作单曲正式推出,都传达出Leader保有年轻心态力量,向往自在生活的品牌态度。同时,据了解后续还会在抖音、bilibili以及小红书开展多样形式活动,为年轻人打造一场新年年轻生活狂欢。而Leader年轻理念远不只这次活动

当冬日下班回家,开启空调十秒就能享受身心温暖;当早上睡眼惺忪,用燃气灶定时记忆做出完美煎蛋;当运动健身结束,远程开启热水器好好洗个热水澡……Leader更是将年轻、智慧落到每日场景上,同时通过每一款家电产品将年轻心态、自在生活理念融入到每一个智慧家庭中,让年轻用户享受美好家居生活。

整体来说,这次活动家电与音乐的碰撞,一个需要慢慢用,一个需要细细品。Leader借此传达"新年更年轻"理念之外,更是回应年轻用户对对美好新年的向往。同时也期待大家在新曲上线时,可以第一时间去聆听歌中的青春滋味,感受Leader的年轻态度。

01-16
2020
2020- 01-16

90/00后渐成消费主力:年轻市场或为品牌营销关键突破点

提要:在传统观念中,大件家电似乎和年轻人不搭边,因为长期以来市场中的大量家电产品基本迎合70、80后的使用习惯。但是市场是瞬息万变的,当下以90后为代表的年轻人迅速成为家电购买的生力军。

尼尔森(Nielsen)最新发布《2019中国年轻人负债状况报告》显示,社会主流消费人群逐渐从70/80后向90/00后快速转移,年轻群体个性化的消费特质开始主导市场变化。面对年轻群体崛起、消费需求激变的大环境,各家电企业纷纷开启多品牌运作。海尔旗下年轻品牌Leader专注年轻细分市场10年,仅2019年一年时间,中国年轻消费者就在这个品牌身上花了超过100亿元人民币。

家电品牌必须迎合消费者年轻化的趋势

在传统观念中,大件家电似乎和年轻人不搭边,因为长期以来市场中的大量家电产品基本迎合70、80后的使用习惯。但是市场是瞬息万变的,当下以90后为代表的年轻人迅速成为家电购买的生力军。根据尼尔森(Nielsen)发布《2019中国年轻人负债状况报告》,目前中国的90/00后约占总人口的24%,社会主流消费人群逐渐从70/80后向90/00后快速转移。因此,常规的家电设计已经不能让这群追崇极简、时尚、潮流的年轻人满意了。

基于此,以年轻人喜好为中心,对产品外形重新塑形是家电品牌年轻化势在必行的一步。尤其是对生活品质要求越来越高的人群来说,他们的眼光逐渐从视觉风格往生活风格转变。好的设计不仅是视觉的享受,更需要突出人的生活态度。

同时当下年轻人对居住环境的看法也和以前大不相同,崇尚极简、时尚、舒适的起居环境,平凡但不平淡,简单但不随便。作为家中必需品的家电,如何完美的融入整体环境而没有突兀感,家电设计时也要考虑在内。

极简产品设计全新尝试跨界

设计不是单纯的外观创新或功能迭代,而是需要更细致的将产品融入目标用户的生活。年轻家电Leader就为此做出了一次全新尝试——和深受年轻人喜爱的家居品牌MUJI無印良品推出联名款冰箱和洗衣机,这也是MUJI無印良品创牌以来首次发售大家电产品。

据了解,这套Leader X MUJI無印良品 的联名款冰洗产品将在12月27日于亚洲最大的MUJI無印良品青岛银座店正式亮相。作为极简家居典范,MUJI無印良品之所以选择牵手Leader,首先是因为双方的品牌理念完美契合:MUJI無印良品倡导简约、质朴、回归大自然的生活方式,Leader倡导“轻时尚 悠生活”,去除一切繁杂设计,只为给年轻人带来更加舒适、便捷的生活。

具体来看本次联名的冰箱和洗衣机的设计:色彩方面采用MUJI無印良品惯用的大地色系,以其纯粹、简约、还原商品本质的设计风格贴近于年轻人的内心,并随着岁月的流逝点滴融入生活,真正符合现代年轻人的生活理念:简洁、舒适、自然。

主动布局家电销售新渠道

当我们提出去哪里买家电这个问题时,通常的答案无非是线下卖场、线上电商,这些渠道都有一个共同特点:被动等待消费者。Leader和MUJI無印良品的本次跨界联名其意义不仅仅是推出两款产品,而是家电市场在面对全新需求时的新探索。Leader品牌的目标消费者是年轻人,那么Leader就主动出击寻找年轻消费者,了解他们的生活方式,了解他们的喜好,最终落地成本次和MUJI無印良品的联名合作。

届时,我们将会在年轻人出没频繁的MUJI無印良品店中看到这两款联名产品,而通过这次的合作,大家电也正式成为MUJI無印良品舒适生活的一个环节。

在联名文化大行其道的当下,本次Leader X MUJI無印良品联名冰洗的推出让我们看到一个家电品牌愿意为用户不断做出全新的探索,这是顺应品牌年轻化的潮流以及市场趋势而做出的一次尝试,同时也为家电品牌年轻化开拓了一种全新模式。

01-08
2020
2020- 01-08

90后新中产崛起:这个最年轻百亿品牌献言营销新思路

随着2020年的到来,最老的一批90后迈入30大关,85/90后开始成为“新中产”主要人群。相比于以70后为主体的“旧中产”群体,90后“新中产”的审美观、消费观、财富观等更加的潮流多变。越来越多的年轻人开始根据自身的需求、喜好以及生活工作方式来购买物品,而不再受自身收入水平的限制。因此,如何撬动“新中产”阶级消费市场,成为当前家电行业的重要课题之一。Leader电器作为海尔布局10年之久的最年轻百亿家电品牌,不断创新营销模式,拓展与90后目标受众的交互渠道,在品牌年轻化升级之路上展示信心。

“新中产”崛起:是机遇也是挑战

“中国新兴中产阶层整体偏向年轻化,具有较高学历,接受过专业化训练,知识资本为其带来更多的财富和社会地位。”福布斯中国发布的《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》显示,中国新兴中产阶级,本科及以上学历占71%,男女比例分别为54%和46%,80后占比78%,90后人群有上升趋势。

随着“新中产”阶层逐渐步入事业的高峰期,消费升级将是一场跨越数十年的漫长历程。调查显示,新中产人群的消费更加理性,相比价格,他们更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值。换句话说,以“新中产”为代表的主流消费人群,其对与产品功能的要求不单单是要满足日常消费属性,而是追求更多品牌、品质和自我价值的认同。因此,众多企业纷纷开始布局“新中产”市场,并就此展开了激烈的品牌价值营销战。

跨界联名:Leader主动寻找目标用户

在互联网经济时代,跨界现象屡见不鲜。从泸州老窖香水到老干妈卫衣,从RIO六神鸡尾酒到故宫奥利奥文化跨界……出人意料的品牌方加之脑洞大开的创意,让尝试跨界合作的品牌方们迅速收获话题和关注度。为避免高频次的刷屏让用户失去兴趣,不少品牌也在不断试探品牌跨界合作边线,从跨行业到跨品类,从共谈社会话题到设计联名产品,各种全新的跨界方式正在不断被品牌方解锁。

正如此次Leader与MUJI無印良品合作推出联名定制款家电,看似出人意料,却也在情理之中。首先,Leader电器的目标受众是追求时尚精致生活的年轻人,MUJI無印良品的用户与Leader受众群体高度匹配,能够精准覆盖年轻消费群体。另外,MUJI無印良品主张大繁至简、返璞归真的设计理念,这一点与Leader所提倡的“轻时尚、悠生活”理念不谋而合。相同的受众群体,以及致力于为用户打造简约时尚生活的品牌理念,最终促成了Leader电器与MUJI無印良品之间的合作。

据了解,Leader与MUJI所推出的联名定制款家电涵盖冰箱和洗衣机两大品类。在外观设计方面延续了MUJI無印良品一贯的极简设计风格,整体基调采用纯白色,简约时尚的同时,也让其与家居环境更好的搭配;功能设计方面也充分考虑到当下“新中产”年轻人的生活习惯,例如:Leader冰箱设立了独立的冷藏空间和冷冻空间,解决了用户使用冰箱时常出现的食材串味问题;Leader洗衣机搭载童婴洗、消毒洗等多种洗涤模式,用户可以根据衣物与面料材质选择合适的洗护方式,同时在操作上支持预约和中途添衣等。诸多细节设置,为年轻人带来全新的时尚生活体验。

目前,Leader X MUJI無印良品联名定制款冰洗产品已经上市。作为轻时尚家电引领者,Leader电器一直站在营销的前沿进行洞察与思考,积极寻找与目标受众沟通的新路径。本次Leader和MUJI無印良品的跨界联名,将品牌、用户和产品三位一体,从双方契合程度及消费者体验的满意度来看,无疑又是一次成功的跨界。

01-08
2020
2020- 01-08

什么样的冰箱设计最好?Leader设计师:用户看的懂、用的惯

从故宫文创的爆红,到星巴克猫爪杯的限购,再到联名款大白兔唇膏的脱货,产品设计风格或精致典雅,或萌趣可爱,或创意无限,虽各花入各眼,但不可否认的是年轻人更加注重有独创版权、有巧妙构思的设计,他们更容易被符合自身审美的原创设计打动。

而年轻家电品牌Leader一直秉承考量设计与性能相平衡的品牌理念,此次特别找寻产品设计团队,为新品iCase系列智慧可拼合冰箱打造了名为“我的生活,自在我心”的设计解读视频上线。

设计创造无限可能

设计团队日夜修改方案的初衷是重新定义冰箱,重新塑造一个年轻人能够认可并喜爱的产品印象。不同于传统冰箱产品研发阶段,比较注重储鲜功能的创新,iCase系列智慧可拼合冰箱比较重视设计师想法与年轻人生活方式的契合,确定了“玩起来”的设计理念。最终也在多版设计方案修改过后,让产品不仅在产品外观设计上符合年轻人个性审美标签,可以融入简约家居,更能在产品功能上,能够跟得上年轻人快节奏、爱精致的饮食场景。

年轻定义,新潮设计

具体来说,在产品外观设计方面,视频中三维演示动画360度展现了iCase系列智慧可拼合冰箱内外设计。外机水涧蓝、烬竹灰配色加上圆角边框,刚柔并济;面板无LOGO印记、隐藏操控按钮加上可左右开门,极简灵活;内机色彩氛围灯打破沉闷气氛。而在产品功能方面,视频中以“它是什么?”这个简短但不简单的问题,不同设计师给出了年轻、自由、灵活、情感链接点等回答做出了解读。

是设计,更是生活

设计理念纵使再高深莫测,一个好的设计也要可以从普通人的视角看懂。iCase系列智慧可拼合冰箱也真正做到了让使用者不再看说明书随意储鲜。冰箱放不下红酒,向上调节置物架,DIY内部储藏空间。爱喝冷饮冷藏空间不够用,向下调整模式,变成整机冷藏。同时,这台冰箱也不是一台冷冰冰的机器,而是可以照顾家居生活小确幸的伙伴。可以想象一下,请朋友来家里开派对,把“一半”冰箱拼合,放满准备好的冷饮,或者“一半”冰箱放工作日一日三餐的食材,“一半”冰箱放周末下厨的食材。

从设计师说明个人设计理念,到解读产品;从“玩起来”设计理念,到打造美好饮食生活的落地,短短两分多的视频让用户更了解这款iCase系列智慧可拼合冰箱。它的出现,也希望重新定义冰箱设计理念,重新构建冰箱使用场景,陪伴更多年轻用户一日三餐的成长。

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2020
2020- 01-08

从轻时尚到联名款,家电年轻化探索全新路径

“跨界联名”可以说是今年最火的时尚热词,当下品牌联名已是大势所趋,各式各样的花式联名层出不穷、脑洞大开。“跨界联名”的时代已经到来,每一个行业都在思考如何整合,交叉,相互渗透。传统家电行业如何应对这股“联名”潮流,是个值得全行业认真思考的问题。

跨界联名 用年轻人喜欢的方式沟通

在潮流圈,联名款常处在一货难求的状态。那些追逐潮流和个性的年轻人对联名款非常认可,并且形成了一种联名文化。品牌联名合作有一种神奇的魅力,曾经遥不可及的奢侈品也可以摇身一变成为年轻人疯狂追随的街头潮牌。最具代表性的联名莫过于代表街头潮流文化的Supreme和代表奢侈品牌的Louis Vuitton推出的被称为“世纪至尊联名”的LV x Supreme。

联名最大的魅力在于两种完全不同风格的碰撞,能够产生出让人意想不到的火花。各种联名款不知不觉就成了市场上的一种主流文化,各个品牌似乎在不断地模糊着彼此的界限但又切实为彼此产生了巨大的品牌效应和经济收益。而当下年轻人愿意为联名产品买单不仅仅是因为品牌效应,更喜爱文化碰撞所带来的全新产物。

品牌互动 深度联合

联名虽火,但不只是并排放上两个logo那么简单,因为没有人会为敷衍的联名买单。

实际上,家电圈跨界推出的联名产品不少。比如九阳和LINE Friends联名的小家电产品,美的空调和全棉时代联名推出的毛巾组合等等。但更多的是停留在形象、IP等元素的合作层面,两个品牌的联名款产品并没有跳出原有产品的框架,也很难碰撞出新的火花。对消费者而言,这样的联名产品或许并没有展现出品牌预期的吸引力。

实际上,联名的目的是为了通过品牌之间的深度联结,呈现出各自品牌自身原本没有的东西,绝不仅仅是为了销售。如果单纯是为了联名而联名,则是本末倒置最终会被消费者抛弃,被市场淘汰。

跨界演绎潮流即生活

跨界联盟有其独特的魅力:来自不同行业的两个品牌,对产品进行“解构”,融入两个品牌的血液后再“重生”,新生的产品则代表着双方品牌对当下消费者和品牌精神的重新理解和诠释。跨界品牌双方基于用户需求和自己的品牌理念,碰撞出的产品往往能够带来颠覆性的效果,甚至能改变人们的生活。

年轻家电Leader最近就做出了一次跨界联名合作,合作对象是以设计见长,深受年轻人喜爱的MUJI無印良品。一步一步的减法、简洁的直角线条,不加刻意修饰的纯朴外观,是MUJI無印良品设计的精髓,也是正统的日式简约。Leader将这种设计充分理解,并推出了Leader X MUJI無印良品冰箱和洗衣机。

这套冰洗产品是MUJI無印良品创牌以来首次发售大家电,其选择与Leader联手很重要的原因之一,是两个品牌对于“自然、舒适”的生活理念一致。产品外观采用当下年轻人热衷的极简风格,内在则体现出品牌多年的技术积累,冰箱的独立冷藏、超大冷冻,洗衣机的多种模式、预约功能,年轻人的刚需功能一应俱全,可以尽情享受舒适、自然的生活。

设计极简不是简陋,生活要讲究不能将就,Leader X MUJI無印良品正是希望通过自己的产品,向当下的年轻人传达这样的生活理念。通过实实在在的产品展示品牌对当下潮流的理解,对用户需求的把握,以及对未来生活的美好向往。这样的跨界联名往往能够在不经意间触及曾经品牌联名的本质——潮流即生活。

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MUJI無印良品定制 Leader智慧家电青岛首发

当轻时尚家电遇上极简家居,会碰撞出怎样的火花?

12月27日,年轻家电Leader联名日本知名家居MUJI無印良品在青岛发布智慧家电,这也是MUJI無印良品自2005年进入中国以来,首次与国内家电企业合作。

作为两个专注年轻时尚生态的品牌,此次双方联合推出的冰洗产品将“精选材质、简约实用”的理念融入设计,为年轻人打造出高颜值、高性价比的家用电器。

理念相通促成跨界联合

沉重的生活压力,让时下的年轻人常把“太难了”挂在嘴边,对平静、自然的生活充满向往。因此当简洁、质朴的MUJI無印良品进入中国市场后,其天然、舒适的作品风格很快种草大批80、90后。

据官网介绍,MUJI無印良品的本意是“没有商标与优质”:拿掉商标,省去不必要的设计,去除一切不必要的加工和颜色,只剩下素材和功能本身,呈现出极简特点。当我们置身MUJI無印良品空间,大到沙发、床等家具产品,小到一支笔,都呈现出轻松、无负担的氛围,给快节奏的生活增添疗愈性。

同样的风格也出现在年轻家电Leader的套系产品中。无论是首创的方形圆柱空调、黄金比例大圆角冰箱,还是15°倾斜设计不弯腰的洗衣机,均流露出浓厚的“轻时尚 悠生活”气息,与MUJI無印良品“感觉良好的生活”的理念不谋而合。在此基础上促成了两个品牌的联合,并推出了专为年轻人定制的洗衣机和冰箱产品,这也是MUJI無印良品创牌以来首次发售大家电产品。

功能至上演绎便捷生活

除了极简理念,便捷好用也体现了Leader×MUJI無印良品定制产品的年轻属性。以洗衣机为例,试想,当我们为了追求亲肤感而购买了莫代尔、真丝或羊绒等面料的衣物,等到要洗涤时却发现家里的洗衣机要么没有相应的程序,要么程序太复杂让人无从下手,无论是心情还是洗衣体验都会大打折扣。

秉承“设计佳,功能简”的原则,Leader×MUJI無印良品联名款洗衣机具备14种洗涤程序,衬衣洗、羽绒洗等名称简洁精确,让人一目了然。定制冰箱也以独立超大冷藏和超大冷冻空间,满足当下流行的轻食主义生活。封闭式化霜技术的运用,让冰箱化霜时关闭风速,杜绝热量进入内部,从而使得食物温度波动小,实现保鲜更节能的实用效果。

综合来看,无论是外观还是功能,Leader×MUJI無印良品定制冰洗产品都将为快节奏、高压力生活状态下的年轻人缔造一种高品质的“简”生活。对于行业来说,Leader此次跨界联合也又一次在年轻化探索方面提供了可鉴之处。

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2019
2019- 12-27