工作忙碌致囤积食材过期?Leader冰箱:“碰一碰”就行

在家电市场,年轻人份额已经过半,据《2020年中国家电市场报告》显示,近60%消费者是90/95后,甚至00后,他们追求智能、个性和精细化,乐于接受高颜值、新功能、高品质的产品。这股“年轻风”也刮到了冰箱市场。

年轻人工作压力大,为节省时间,冰箱囤积大量食材,却又没时间吃,最终只能过期扔掉,看着变质的食材,既心疼又无奈。为满足这一需求,Leader将于7月9日推出iCase虹光系列冰箱,并加入“碰一碰”功能,只要手机碰一碰冰箱的NFC智慧贴就能实现各种操作,解决年轻人瞎囤又心疼食材过期的烦恼。

管理冰箱食材太费脑?这次“碰一碰”就行

市场中,智能冰箱多用手机App连接,体验感弱、形式单一,而iCase虹光系列冰箱将玩出“新境界”,在不同的场景中,为年轻职场人创造了智慧新鲜生活。

住在杭州的李先生是一位IT工程师,单程2小时的通勤路程和996的工作日常,让他没有余力关注自家的厨房和食材,往往回家才发现冰箱的食材已经过期,做饭兴致瞬间消失。在了解到iCase虹光系列冰箱的功能后,李先生非常感兴趣,他表示只要手机碰一碰冰箱的NFC智慧贴,就能马上查看食材状态,临期食材一目了然,不用浪费时间也能掌握食材信息,这正是他所需要的。

在忙碌的城市中,像李先生这样的人还有很多。同样是95后,王小姐租住在北京CBD公寓,在广告公司工作的她,忙到按时吃饭都成了奢望。但她也有自己的生活态度,出门前的淡妆、各种健康轻食,都是她对精致生活的坚持。

为了能随时DIY轻食,王小姐会在冰箱囤积食材,但由于对食材不够了解,常会忘记调节冷藏模式,食材无法有效保鲜。而iCase虹光系列冰箱可以解决这个问题,只要手机碰一碰冰箱的NFC智慧贴,就能轻松设置冷藏模式,保持食材新鲜。

究竟iCase虹光系列冰箱还能解锁哪些碰一碰“新姿势”?关注的用户可以亲自体验,或者在“玩点新科技”KOL测评一睹为快。

设计让人眼花缭乱?极简回归平静

尽管年轻人生活繁忙,但对颜值也有自己的追求,程小姐就是这样一位坚持颜值的90后白领。

程小姐在时尚杂志工作,出于职业习惯,她对产品设计十分看重,但在选购冰箱时,面对琳琅满目的产品,有颜值“强迫症”的她却总找不到心仪的产品。面对这样的问题,iCase虹光系列冰箱特别采用极简设计,同时打造精致细节,让用户享受视觉上的宁静。

“碰一碰”的便利体验和极简的颜值,是Leader智慧冰箱iCase虹光系列上市前最受期待的两大因素,究竟是否如“传闻”般简约精致?又是否能提供让人眼前一亮的操控体验?不妨等到这款冰箱上市后一探究竟!

09-10
2021
2021- 09-10

剧情高潮总被家务扰?Leader冰箱“碰一碰”,追剧干活两不误

追剧追到高潮处,突然放下电视剧给老爸老妈整理冰箱了,这是年轻人的常规操作吗?

7月14日,Leader在官方平台发布了“剧情高潮,岂能错过?”的视频。视频中,男主为了帮老爸把采购的食材放回冰箱,竟错过了最重要的大结局。虽然很多网友表示:想窝在家就避免不了被父母“支配”的恐惧。不过,现在Leader智慧冰箱iCase虹光系列表示:“碰一碰”,精彩不再错过!

要快节奏,还要美要潮?年轻生活需要智能家电

《消费电子趋势洞察与商业增长》报告显示:要懒、要美、要潮,已成为新世代们的消费驱动力。而在追求这些的过程中,快节奏生活也在影响着他们,吃饭、睡觉、通勤、追剧都恨不得都开启1.5倍速。这么紧张的节奏下,没有个智能家电做帮手可不行。特别是在厨房,有个“懂事”的智能冰箱将会让生活事半功倍。

但从实际情况上来看,很多人都从视频里的青年小A身上找到自己的影子:好不容易休个假,想好好蹲家里追剧,正好碰上老爸大采购回家,把食材归类存放和贴便利贴的艰巨任务交给了他。结果一边放食材、一边贴标签,干完了活再回到屏幕前,发现剧情已经ending了,瞬间石化……

Leader冰箱一“碰”解决,不离沙发就能完成“任务”

剧情高潮之际,看还是不看?视频最后,青年小A找到了聪明的好帮手:Leader智慧冰箱iCase虹光系列。追剧时一刻也不想离开屏幕?在Leader冰箱智慧饮食场景下,用手机碰一碰NFC智慧贴,就能轻松管理蔬菜、肉类、水果等多种食材。同时,冰箱还有临期食材提醒、语音存储等功能,坐在沙发上用手机就可以完成所有操作,再也不怕错过大结局。

同时,年轻人除了要“聪明”还注重颜值,对冰箱的要求也是这样。Leader智慧冰箱iCase虹光系列由日本设计大师深泽直人亲自操刀进行外观设计,简约大气的全隐式面板搭配刚柔并济的微润曲线,无论放在客厅还是厨房,都能完全融入家居环境,给年轻人打造潮流居家体验。

生活中烦恼千千万,怎能让不起眼的家务“捆绑”住双手。为满足年轻用户对智潮生活、健康生活的需求,Leader智慧冰箱iCase虹光系列通过“碰一碰”等智慧饮食场景为年轻人打造便捷、健康的饮食体验,让年轻生活充满无限可能。

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2021- 09-10

海尔智家旗下Leader洗衣机线上份额超10%居Top3

随着年轻市场日渐成长,主打年轻人的洗衣机也层出不穷。但是,年轻市场值得开发吗?先看一组数据,据中怡康第30周洗衣机行业线上数据,海尔智家旗下Leader洗衣机零售份额升至10.3%,位列Top3。

回到刚才的问题,年轻市场值得开发吗?当然值!作为年轻家电品牌,Leader洗衣机的成绩及其推出的“拍一拍”智慧洗护解决方案,已经回答了这个问题。

年轻市场潜力无限,“悦己”消费带动家电转型

目前,年轻人几乎撑起了大半个消费市场,据网络调查,至2021年,中国35岁以下年轻人消费占总量的六成以上。具体到家电市场,据京东2020青年消费报告显示,家电销售额占年轻人整体消费品类的第三位,仅次于手机和电脑。如此巨大的市场,带来的是对产品需求的巨大改变。

随着年轻人经济实力提升,“悦己”消费需求增多。据京东数据透露,2020年线上消费中悦己消费占比57%,尤以16-25岁人群最为旺盛,男、女悦己消费占比分别是76%和66%。

这一趋势无疑也影响到了家电产品。目前,单一功能升级已无法满足年轻人对产品的需求,他们更希望通过家电获得更多的生活享受,和更高的生活品质。因此,换道智慧场景体验就成了企业抢占年轻市场的新突破口。

解决生活痛点,智慧场景成年轻人“买单”关键点

反映到洗衣机行业中,各大洗衣机品牌已经针对年轻市场做出改变,纷纷推出智能洗衣机产品,同时加大了对智慧洗护场景的研发。这些改变也得到了市场的迅速反馈,在刚刚结束的“京东家电815全民家电消费日”当天,智能洗衣机的成交额就同比增长了280%。

智能洗衣机市场的提升,很大程度是因为产品满足了年轻消费者的需求。在日常使用洗衣机时,面对复杂的衣服面料,动辄十余种的洗涤模式常常让年轻人无所适从。

以往,洗衣机产品将功能体验主要集中在洗涤和除菌方面,对于操作的便捷性方面始终没有令人满意的解决办法。而智慧场景的到来,改变了这一现状。以Leader洗衣机为例,在其推出的“拍一拍”智慧洗护场景中,用户只要用手机对衣物拍照,洗衣机就能识别面料并自动选择合适的洗涤程序,大大简化了操作流程。而这样的特色场景体验,也让更多年轻人愿意为Leader洗衣机“买单”。

目前,年轻市场已经是洗衣机行业不可或缺的一部分,因此,对智慧场景的开发,也将成为企业提升市场份额的关键。在这方面,部分企业通过以智慧场景解决用户需求,已经取得了行业优势。当然,这也肯定了年轻市场的重要地位,为未来进一步拓展与开发做好了准备。

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2021- 09-10

换道场景,海尔智家旗下Leader热水器线上增幅35%

根据国家统计局最新公布的数据,我国热水器百户保有量已达86.9台,整体市场进入存量阶段,这意味着增长空间不断缩小。与此同时,Leader热水器实现持续的正增长,其中Q1增幅43%、Q2增幅25%,上半年实现增幅35%,成为海尔智家新的增长点。

作为海尔智家布局年轻市场的主力,Leader热水器的持续增长源自场景化布局。在将热水器升级为场景下的核心网器后,Leader为年轻用户升级智慧浴室,打造了健康用水场景,带来智能互联的个性化场景体验。

打动年轻人需要更“硬核”的用水方案

“我国热水器产品的国内销售规模在慢慢恢复,2021年一季度增长了38.9%,1-5月份,累计增长20.9%。”对于2021年行业发展趋势,全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学做了如上分析,同时他认为舒适化、健康化功能将成为产品标配。

那么对年轻人来说,该如何定义舒适性、健康性呢?纵观市场,大多数厂商将目光放在了增加储水量、提高加速效率等功能升级上,但用水体验还停留于单品模式:洗澡前,用户得自己打开热水器、设定出水温度,然后等待加热;洗澡后,同样需要用户关闭热水器,清扫浴室积水、晾晒用过的毛巾。

也就是说,单品上的升级始终未能上升到全场景用水层面,这对年轻人来说远远不够。

Leader热水器顺势而为落地健康用水场景

该怎么破局?中国家用电器研究院副院长葛丰亮认为,消费者希望通过迭代升级的热水器来提升居住空间价值、提升舒适沐浴体验。因此,热水器除了要融入更多新颖、个性化元素外,还要用“硬核”科技来提升沐浴舒适度。

单品解决不了的,Leader用场景破局了。在Leader健康用水场景中,用户只需说“小优小优,我要洗澡”,热水器就会自动开启加热、调整用水温度,同场景下的浴霸也开始暖房。洗澡后,再说一句“小优小优,我洗完澡了”,热水器自动关闭、浴霸开始除湿模式、智能毛巾架开始烘干毛巾。

也就是说,用户只需发出指令,Leader就会主动接收并提供全场景联动的用水体验。同时,Leader健康用水场景还支持NFC操控,只需“碰一碰”就能直接开启热水器加热模式,对于智能“发烧友”来说是个不错的选择。

不仅如此,Leader还关注到了洗浴用水的水质问题。PChouse机构发布的调查报告显示,影响用水健康的因素主要包括细菌和水垢。而Leader虹光电热水器LV3可实现整胆80℃高温抑菌,抑菌率高达99.9%,让沐浴用水健康无菌。

可见,通过落地健康用水场景,Leader改变的不只是热水器产品的使用体验,更带来了健康的用水和洗浴方式,而这正是年轻人想要的。

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2021- 09-10

稳坐TOP3还在增!海尔智家旗下Leader洗衣机8月增幅36.1%

8月30日,海尔智家发布2021半年报。财报显示,上半年海尔智家实现收入1116.19亿元,较2020年同期增长27.2%。海尔智家布局年轻市场也成效显著,其中Leader洗衣机今年上半年已挺进行业前5,30周线上数据又刷新了这个名次,稳坐行业前3,保持2位数的高增长。

这种增长趋势已经延续到今年8月。中怡康数据显示,海尔智家旗下年轻品牌Leader洗衣机8月整体增幅达36.1%,以高速增长拥有了更多市场空间。

智能洗衣程序太多?“碰一碰”解放双手和大脑

年轻生活离不开智能体验。据苏宁数据显示,今年618开局1小时,苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖,销售同比增长135%。然而在智能洗护方面,功能多不代表体验好。周末好不容易休息一下,只想在家“躺平“刷剧,突然想到一堆衣服没洗,只能跑去阳台“研究”智能洗衣机。

从启动程序到选择模式,好几步复杂的按键让人头大,十几种洗衣程序也让人头疼,这是年轻人想要的生活吗?相信很多年轻人都会说NO。而Leader洗衣机为年轻人“解放“双手、大脑,带来了更轻松、便捷的智能洗护体验。

Leader洗衣机打造NFC“碰一碰”洗护模式,只要将衣物放进洗衣机,不管在床上刷微博还是在沙发追剧,拿起手机碰一碰就能远程开启洗衣机模式,同时40+N种洗衣机程序能主动匹配衣物面料,选择洗衣模式不再是难题。

洗坏衣服太心疼?“拍一拍”替你辨面料

除了离不开智能,年轻人的洗护需求目前也更趋向品质化和健康化。打球时穿的运动装,上班时穿的工装,参加聚会时穿的小礼服,不同面料、不同材质都需要不同的洗护方案,一旦看不准、洗坏了就是一大笔损失。

Leader洗衣机打造的健康洗护场景中,“懒得看”面料的年轻人不会再稀里糊涂将衣服混洗,只要用手机APP“拍一拍”,洗衣机就自动识别衣服并开启匹配的洗护程序。同时,为了给衣物最合适的洗护方式,洗衣机还能自动识别当地水质,针对性定制专属洗涤剂的投放方案,健康省心两不误。

掌握年轻市场才能掌握未来市场。Leader洗衣机围绕年轻用户需求,为用户打造更智能、健康的洗护场景体验,用不断刷新的行业成绩再次向市场表明,其增长潜力还在不断释放。

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2021- 09-10

场景带来高增长 海尔智家旗下Leader洗衣机月均增速保持2位数增长

9月3日,中怡康发布了今年1-8月洗衣机行业数据。数据显示,综合前8个月,海尔智家旗下Leader洗衣机零售量保持月均2位数增长,其中8月增幅达36.12%。另据第34周数据看,Leader洗衣机销量进入TOP4。Leader洗衣机从默默无闻到进入行业TOP4,这意味着,海尔智家自十年前开始布局的年轻市场战略已经进入收获期。

十年一剑,稳定增长将Leader“保送”一线

Leader洗衣机的成长,代表了很多年轻品牌的经历。十年前,Leader刚刚成立,在海尔智家技术与服务加持下,迅速成为2018-2020年连续3年业绩破百亿品牌。要知道,面对份额高度集中的的白电市场,任何品牌想要抢得一杯羹,都是不小的挑战。

2020年,Leader迎来又一次成长。仅上半年,包括Leader洗衣机在内多个品类已经稳居TOP10。同年双11,在天猫、京东等平台中,进入洗衣机行业TOP6。今年第34周,Leader洗衣机的排名已经进入TOP4。

从整体看,Leader洗衣机的成长并非“一夜蹿红”,而是保持了迅速稳定的增长趋势。直到现在,月均2位数增速已经把它送到了一线阵营。

布局场景,Leader如何改变用户生活

和每个年轻品牌一样,Leader洗衣机在成长中也需要解决同样的问题,就是“消费者为什么要选Leader”。幸好,Leader早就做出了布局。

在产品上,Leader布局多种产品类型和技术。用户想为衣服杀菌,Leader就推出除菌洗衣机;用户要避免交叉感染,Leader就推出分区洗洗衣机。不断推出适应用户需求的洗衣机,让Leader跟上了市场的脚步,但要实现高增长,就必须有自己的“绝活”。

对于Leader,这套“绝活”就是场景。Leader发现,很多用户使用洗衣机时,并不了解怎样选择洗涤程序,而洗护场景可以解决这个需求。在洗护场景中,用户用手机拍一下衣服,Leader洗衣机就能识别衣服材质,并选择合适的洗涤程序,避免用户被十几种洗涤程序搞得晕头转向。同样,只要用手机碰一下洗衣机的智慧贴就能自动洗涤,免去了手动设置的麻烦。

可以说,产品的推陈出新让用户认识了Leader洗衣机,而场景的出现,则让更多用户记住了Leader。经过十年的努力,现在的Leader,不仅自己站稳了脚跟,更为海尔智家在年轻市场赢得了新的增长空间。

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2021- 09-10

海尔智家旗下Leader空调入驻湖北通城防疫隔离点 为一线送健康

随着场景布局的深入,海尔智家进一步打开了上升空间,旗下海尔空调也连续3年稳步增长,周份额最高至27.7%。作为海尔系空调的新生力量,Leader空调在2021上半年实现增幅67%,不但成为海尔智家极具潜力的新增长点,同时也备受市场与社会各界认可。

今年8月,湖北省通城县采购了多批Leader空调,其中246套挂机已入驻通城县坪山工业园疫情防控隔离点。通过自清洁、20秒速冷等原创科技,Leader空调为一线医护人员、隔离人员送去了健康呼吸场景。

Leader空调入驻隔离点,为防疫一线带去健康

疫情防控隔离点作为特殊时期的临时据点,通常不具备完整的生活条件,且各个隔离区空间有限,室内通风也受到影响。当医护人员进出时,必须穿戴好连体防护服、口罩、帽子、护目镜和鞋套,时间一长,不仅闷热难耐,连畅快呼吸都成了奢侈。

为此,通城县坪山工业园隔离点经过多方对比,最终选择了适合小空间使用、且具备专利自清洁技术的Leader空调。疾控专家曾特别提示,空调应定期清洗,才能防止内部滤网上积攒的病菌和螨虫二次传播。Leader空调团队在研发初期也考虑到了这一点,因此引入自清洁技术,带来健康呼吸场景。医护人员可一键完成内机蒸发器自动清洁,获得健康清新好空气的同时,也解放了双手。

同时,Leader空调还搭载了20秒速冷科技,能为相对密闭的隔离空间迅速降温,给忙碌在一线的医护人员打造健康、舒爽的工作环境。

关注防疫一线空气健康,也要重视日常防护

除了防疫一线,在日常生活中,我们也要时时关注空气健康。尤其是换季时节,天气变得忽冷忽热,病菌也容易乘虚而入。

在早晚渐凉的初秋,有时早上多穿了一层衣服,午后就会感觉燥热难耐。这时可以打开Leader空调的高频极速制冷功能,瞬间就有凉意袭来。当然,每个人对冷热的感知都存在个体差异,而Leader空调会自动记忆用户的舒适温度。只要开启HOME一键舒适模式,空调就会自动调整到用户习惯的温度环境,不会因出风太凉而刺激呼吸道。

这样的健康呼吸场景,不但能提升家庭日常防护效果,也适用于各种公共场合。伴随着场景布局的进一步深化,Leader空调也将持续满足不同场景下的用户需求,不负市场与社会的认可。

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年轻人买空调选谁好?中国空调行业高峰论坛给出答案:Leader!

年轻人买空调选谁好呢?中国空调行业高峰论坛给出答案!8月27日,在2021-2022中国空调行业高峰论坛上,Leader空调斩获了“2021-2022年度中国空调行业年轻人优选品牌”奖项,而明星产品Leader旋翼耳机空调亦凭借潮流外观和创新科技,获评“2021-2022年度中国空调行业杰出渠道表现产品”。

创新!把硬风直吹变为5大风感

传统空调的送风模式比较单一,一般都是硬风直吹,易造成用户受凉感冒,甚至引发空调病。

Leader旋翼耳机空调创新40°定制无感风、0°蝶翼匀风、180°静音舒享风、峡谷疾风以及广域送风5种风感。这一创新改变,将传统单向硬风升级为无风、送风、变风,为用户带去舒适健康的吹风体验。

潮酷!行业首款“戴耳机”的空调

年轻人注重自身个性的展示,对于生活也有独特态度,体现在家电购买上,就是既要健康舒适,也要潮流炫酷。

Leader空调汲取跑车尾部格栅设计,打造3D随风翼,实现0°-180°自由旋转,为年轻人打造“独一无二”的专属空调。同时,Leader还参考耳机元素,空调表面采用仿CD纹免喷涂注塑,使外观极具品质。

智慧!随时轻松开启的“黑科技”

工作时提起全部精神和干劲,回了家就想舒服的放松一把,然而空调遥控器到处找不到,让人烦躁又疲惫。

空调遥控器不好找,APP操控也嫌太麻烦?使用Leader空调NFC“碰一碰”,无需打开APP,只需0.3秒即可随心打开空调并轮动切换休闲、运动、睡眠3种场景。

此次在中国空调行业高峰论坛上一举获得两项大奖,是对Leader的认可,但绝不会是Leader的终点。未来,Leader空调将继续立足于用户,以更懂年轻人的产品,为更多人带去舒适送风体验。

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年轻人的选择!空调业“年轻人优选品牌”颁给了海尔智家的Leader

行业头部品牌如何进一步提升竞争力?海尔智家通过高端化、全球化布局赢得更多增长空间,旗下海尔空调连续3年稳步增长,周份额最高增至32.8%。而作为海尔系空调的新生力量,Leader空调在2021上半年实现增幅67%,成为海尔智家新的增长点。

2022冷年刚刚开局,海尔智家旗下Leader空调就收到两大专业肯定,在8月27日举办的“2021-2022年度中国空调行业高峰论坛”中连获两奖。其中,Leader空调斩获“2021-2022年度中国空调行业年轻人优选品牌”,“明星单品”Leader旋翼耳机空调也一举荣获“2021-2022年度中国空调行业杰出渠道表现产品”。

年轻人优选Leader空调:率先布局开辟年轻新赛道

此次获得行业奖项认可是Leader空调深入洞察年轻需求,率先布局年轻市场的成果。以往买空调,人们更看重制冷效果、风量大小等功能性体验。但生活方式逐渐转变的年轻人,对于空调使用却不断提出新需求:运动时大汗淋漓,不敢开冷风;找遥控器太麻烦,操控不智能;睡觉不敢开空调,怕吹风太久会感冒……可是,面对原材料持续大幅上涨、最严新国标落地等层层重压,仅“降价”、“清库”就已经耗尽大半精力的部分企业,在创新层面压力尽显。

而背靠海尔智家的Leader却一直围绕年轻需求不断研发和迭新,从2016年率先转型突破,升级为“轻时尚家电”路线,之后正式开启年轻化品牌的新赛道。从智能空调到智慧空气场景,从硬风直吹到个性化场景定制,Leader持续进行自我迭代,以此带动市场不断增长。2021上半年,Leader空调实现增幅67%,进入行业TOP阵营。而此番再获殊荣,同样是来自用户、市场的支持与肯定。

不用场景不同风:Leader满足每种呼吸需求

获得“杰出渠道表现产品”的Leader旋翼耳机空调,更被认为是Leader专注满足年轻用户对健康化、智能化空气需求的“典范”。

Leader旋翼耳机空调创新40°定制无感风、0°蝶翼匀风、180°静音舒享风、峡谷疾风、广域送风5大风感,满足了年轻一族的健康、舒适等多元化空气需求。睡觉时怕吹感冒?40°定制无感风可以实现清凉无风感;小宝宝直吹空调怕生病? 0°蝶翼匀风让送风体验更柔和;同时,180°静音舒感风更安静,不会打扰你看书或午休;峡谷疾风让你下班回到家马上就能尽享凉爽;广域送风则可以为每个角落送去舒适风。

不仅如此,Leader空调还能根据不同生活需求提供运动、休闲与睡眠3大智慧空气场景。运动场景中,“空表联动”的智能手表会感应心率、性别、年龄等变化,并实时传递给智家大脑,让空调自动调节温度和风向。同时,游戏、看书时可以开启健康Fit-Pro纯净呼吸场景,在定制级纯净呼吸环境下可以避免长时间吹空调造成的头晕、胸闷等不适现象。而在睡眠场景中,空调能够根据睡眠时人群及人数提供126种不同的睡眠曲线,为用户定制专属空气方案。

依托海尔智家在全球的10大综合研发中心、物流配送等资源和服务体系,Leader总能在前瞻性洞悉年轻用户需求变化的同时,第一时间创造出与之相匹配的智慧生活场景。而在此背景下,Leader空调也将对空气场景不断完善,进一步带来更多增长空间。

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正成为海尔智家新增长点!Leader跻身线上TOP4

8月30日,海尔智家发布2021半年报。财报显示,上半年海尔智家实现收入1116.19亿元,较2020年同期增长27.2%。其中,海尔智家旗下高端品牌上半年收入增速达74.4%;海尔智家海外营收569.16亿元,同比增长23.4%,意味着海尔智家高端化、全球化布局已进入全面收获期。

据中怡康最新数据显示,Leader线上整体销量在今年第31周居行业TOP5,第32周已跃居行业TOP4。到第33周,行业线上整体增幅为-4%,而Leader逆势增长,增幅达31%。显然,Leader站稳行业TOP阵营后,排名还在逐渐上升,为海尔智家打开了新的增长空间。

站上市场风口,撬动增长契机

作为一个年轻品牌,却迅速成长为海尔智家新的增长点,Leader是如何做到的?回顾Leader的发展历程可以发现,原因不外乎两点:对市场需求的敏锐洞察,以及对核心产品的精益求精。

2011年,Leader抓住家电业从大规模制造向大规模定制转型的机遇,定位“互联网定制品牌”,完成了第一次转型。在2014年举办的互联网20周年高峰论坛上,Leader曾获“中国互联网20周年最受用户欢迎定制家电品牌奖”。

到2016年,消费主力开始向80后、90后过渡,Leader 再次抓住风口,以“轻时尚家电开创者”的定位进军年轻市场。经过2016年、2017年的沉淀,Leader在2018年业绩增幅达32%,总业绩突破100亿元,并在此后的2019年、2020年延续了这个趋势。

两次转型,Leader都精准切中市场需求,并将新的品牌定位及时落地为产品方案,不断带来市场增量。仅从近几年来看,Leader于2017年推出的L.ONE套系,率先提出了轻时尚成套家电的概念,并获得当年的两项IF设计大奖;2019年与MUJI無印良品跨界合作打造的定制家电,为快节奏、高压力的年轻人带来轻松无负担的极简体验;2020年发布的闪耀套系,以澎湃动力、行业首创的流星银外观等打造年轻智慧场景解决方案。市场是产品的试金石,综合近几年的中怡康市场数据可以看出,Leader在行业中排名稳步上升,逐渐成为海尔智家拓宽增长空间的新引擎。

立足年轻人诉求,定制多重场景体验

到了2021年,物联网技术开始在智能家居领域大规模应用,年轻人不再满足于只用手机操控家电。与此同时,90后逐渐步入30岁,工作的压力与生活的琐碎同时来袭,让他们的焦虑感与日俱增。

Leader也关注到了这些变化,并在今年7月,将年轻人的生活状态拍成了一系列视频短片:一个人在城市中打拼,出门在外要为理想和生活而奋斗,回到“门里”只想放松,不愿再面对繁琐的家务。好不容易盼到周末,追剧、看球当然不能停,那么刚买来的冷鲜食材怎么处理,衣服什么时候才能洗?

这些取材于年轻人日常的真实片段,也讲述着年轻人的真实诉求。年轻人需要一个舒适的家,于是Leader带来了定制化的智慧场景体验,让他们一踏进家门,就有清新舒爽的空气,温度刚刚好的洗澡水也准备就绪;用手机碰一碰NFC感应区,就能开启冰箱美食管理界面;面对复杂的衣服面料,Leader洗衣机只要拍张照就能识别面料并自动推荐最佳的洗护程序。

可以看到,紧扣年轻人的需求,就是Leader保持稳定增长的核心逻辑。正是基于对年轻人需求的洞察,以及对产品的精益求精,Leader不但收获了更多年轻用户的支持,也不断获得市场的正向反馈。期待Leader继续站稳行业TOP阵营,为年轻人带来更多惊喜。

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