双11洗衣机榜单:Leader破亿位居天猫TOP5

2019年双11大战已落幕,除了销售额创造新纪录外,全新的品牌格局也成为一大看点。

天猫洗衣机双11全天数据显示,年轻品牌Leader旗下快乐小鸡系列洗衣机28分钟即告售罄,全型号销售额突破1亿元,高居天猫双11洗衣机行业TOP5,增长势头明显。

年轻品牌走红90后买洗衣机看重智慧

从今年双11家电消费走势来看,90后人群成为新的消费主力,同时在消费理念上带来显著改变,比如在洗衣机功能选择上,年轻人对手机远程控制、高温桶自洁等智能化需求更为青睐。不仅如此,随着AI智能、物联网技术的逐渐成熟,自动感应、主动识别的便捷洗衣体验也成为90后的新选择。

此外,时下年轻人对衣物洗护的要求也有更高的要求,尤其是面对口红、饮料等不同污渍时不会区别洗涤,面对纯棉、亚麻等不同面料时“傻傻分不清”的情况,需要洗衣机能够提供感应洗护的个性化洗护方案,帮助他们既能洗净衣物,又能让衣物得到更好的呵护。

对话年轻人群 不止靠产品也要看IP

可以说,90后人群的新属性为Leader等年轻品牌崛起提供了机遇。在消费理念上,时下的年轻人更喜欢价值观相近的品牌,而品牌IP的沟通就显得至关重要,像零食品牌三只松鼠的松鼠形象就深得人心,为产品创造了很高的关联价值。同样,Leader洗衣机快乐小鸡系列也是通过Q萌可爱的小鸡形象为产品升温,突出年轻人活泼上进的生活态度。在抖音平台Leader以快乐小鸡IP发起“双鸡么么哒”抖音挑战赛,播放量已突破2.1亿,在年轻人中获得了广泛关注。

正是凭借符合年轻群体需求的创新产品,使年轻品牌在今年双11业绩大幅提升。数据显示,双11当天京东平台上Leader洗衣机增幅达361%,首次进入品牌榜前6名。不难看出,随着90后群体进入主流消费行列,年轻品牌的成长空间值得期待。

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Leader双11大数据:24小时增幅74%实现高增长

2019年双11全球狂欢节落幕,家电市场年轻品牌全面崛起。根据电商战报显示,截止到11月11日24时,年轻家电Leader全网增幅74%,实现高增长。

其中Leader在天猫渠道15小时超同期全月;在京东渠道增幅高达228%,双11当天46分钟超同期全天;在苏宁渠道增幅106%。

从产业表现来看,Leader洗衣机天猫破亿,排名第5,京东排名第6,快乐小鸡系列28分钟售罄;冰箱天猫位列第6,京东增幅3.69倍。其中,云+系列智能冰箱在付尾款阶段1分钟全网售罄;空调天猫一级能效挂机增幅54%,柜机增幅1.03倍;热水器天猫渠道位列TOP4,空气能系列热水器实现苏宁销额份额双第2。

变化:用户结构和家电需求

从70后到90后,中国的消费主力已经发生变化。根据商务大数据监测,去年双十一,80后、90后年轻消费群体占比超过70%。

今年这一态势保持延续。以京东平台为例,仅10月31日当天的下单用户中,90后占比就达53%。

用户结构变化的同时,对家电的需求也变了。年轻人想生活得更快乐、更美好、更便捷,因此家电市场的风向标,也从实惠节能转向个性智能。

趋势:行业加速布局智慧场景

5G时代到来,让通信、工农业、医疗健康、文教娱乐等各个领域,都开始向智慧场景延伸。作为与人们日常生活息息相关的家电行业,也从智能家电向智能家居升级。根据预测,这一市场规模在2020年有望达到5819亿元。

广阔的前景吸引行业巨头纷纷加速布局。继海尔智家001号体验中心上海开业之后,华为也在深圳落地了首家全球旗舰店,智能家居发展已成必然趋势。

作为主攻年轻家电市场的年轻品牌,Leader也加快了向智能家居转型的步伐,2019年发布13套时尚智慧新品,落地青春版智慧家庭。

渠道:线上线下深度交互

家电业虽然处于下行周期,庆幸的是线上渠道增幅正在逐步加大。根据相关统计,今年上半年家电线上渠道贡献率超过40%。因此,除了价格策略,厂商们加大了线上线下与年轻受众的交互,以期夺得更多市场份额。

例如Leader则打造的“919美好生活节”,围绕产品拍摄系列微电影,登上微博热搜榜,互动超10万人次,增强品牌在年轻社群中的声量。

在行业看来,双十一作为年末最重要的一个促销季,对于商家拉高业绩起到了重要作用。而透过业绩,也可以看出品牌实力和消费趋势的变化。经过11年博弈,双十一家电榜单排行榜上有常青树也有新势力,面对未来智能家居蓝海,市场又会发生哪些变化?让我们保持关注。

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双11落幕:Leader冰箱全网增幅1.2倍,首发即售罄

12日0时,双11购物狂欢节正式落幕。数据显示,Leader冰箱开售1小时销售份额位列天猫TOP6,京东平台20分钟破同期全天, 全网24小时增幅1.2倍。其中,云+系列智能单品付尾款1分钟全网售罄。

智慧冰箱化解生活难题

随着居民消费水平与生活质量的提高,年轻用户对于健康的追求也是与日俱增。而作为食物存储最重要的家电产品,一台高品质、高性能的冰箱则可以极大的提升生活水平。

而面对年轻用户懒得输入食材、忘性大导致食物腐败等问题,一台可以智能识别食材,从而进行精细化管理的冰箱则可以化解生活难题,创造更加舒适的生活体验。

智慧场景创造业绩增长

从单品到场景,智慧冰箱可以智能连接其他家电设备,创造智慧厨房的全新场景。作为厨房的“最强大脑”,智慧冰箱可以链接烟机、燃气灶等设备。AI语音控制,无须动手便可以完成美食的烹饪。

随着消费升级趋势和场景化体验时代的到来,年轻人成为消费的主力军,家电行业销售遭遇转折。Leader经过10年的厚积薄发,在产品、交互等方面高筑用户口碑,双11销额增幅1.2倍这张“成绩单”正是最好的证明。

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双11统帅冰箱战报:20分钟超去年同期全天、天猫位列TOP6

11月11日0点,双11购物狂潮开启。数据显示,Leader冰箱20分钟超去年同期全天,天猫平台位列TOP6。

从双11家电市场份额占比,不难看出年轻消费群体逐渐向智能品质化转变,对智慧生活的追求不断提升。各大家电品牌通过主动与年轻消费者交互、发展智慧联动,提供更加便捷的服务,赢得年轻消费者青睐。年轻消费者也更容易选择智能家电,来满足日常所需。

从数据上看,智能大屏冰箱凭借着智能化食材管理、食材过期提醒、智能菜谱推荐等功能化解了年轻用户懒、忘性大等生活难题,在市场寒冬中抢占份额,保持业绩的高增长。

此外,在基础功能上,智慧冰箱搭载HCS生态植物保湿膜、TABT天然杀菌技术更能打造无菌环境,保证食物的健康,让用户吃的放心。

双11购物家电行业大战愈演愈烈,用户需求引领着行业增长。而产品的创新才是保持业绩高速增长的唯一驱动力。显然Leader冰箱很好的抓住了市场跳动的脉搏,双11数据的表现便是很好的印证。

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Leader洗衣机快乐小鸡系列28分钟售罄

11月11日0时,双11狂欢夜正式开启。在家电阵营,年轻品牌Leader各产业火力全开 ,其中洗衣机产业数据显示,在短短的28分钟内Leader快乐小鸡系列洗衣机售罄,同时在京东全球好物家电排行榜中Leader洗衣机位列TOP6。

随着泛90后崛起,家电消费理念发生变化,对洗衣机的要求也从过去的洗净衣物升级为健康和智能化。因此,具备wifi控制、高温桶自洁等功能的智能洗衣机销额增长明显。

数据显示,2018年我国智能洗衣机零售额渗透率为30.56%,其中wifi智控市场占比为43.5%。然而wifi智控逐渐普及且定位较低,市场呼唤更加高端的配置。于是AI语音交互、AI洗护助手等黑科技营运而生,“动口不动手”成为年轻洗衣新时尚。

另外,随着生活品质的提高,纯棉、亚麻、真丝等面料成为人们在挑选衣物时的首选,但对这些珍贵面料的洗护也成为难题。而一台具备“感应洗”功能的洗衣机则可以轻松应对:自动识别水质、衣物重量和污渍程度,在洗净衣物的同时还能保护衣物面料不受损坏。

在新技术、新消费群体背景下,家电行业正在向智能家居方向迈进。作为日常生活中频繁使用的传统大家电,洗衣机产品的智能化也只是完成了第一步。伴随着双十一购物狂欢节的开启,未来如何打造互联互通的智慧阳台场景,实现智能家居的真正落地,值得以Leader洗衣机为代表的年轻家电思考。

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双11战绩:Leader天猫1小时破亿,京东36分钟过同期全天

11月11日零点,双11全球狂欢节正式开闸。据第三方最新统计数据显示,截止到11日1时,家电品牌Leader在天猫平台业绩破亿。在京东平台36分钟过同期全天,增幅4.39倍,创销售业绩新高。

天猫1小时破亿

1小时过去,Leader天猫旗舰店业绩破亿,远超预期。

京东36分钟超去年同期

零点开抢后,Leader在京东平台仅用36分钟超去年同期。

全产业业绩增长

数据显示,1小时Leader冰箱销售位列天猫TOP6,京东平台20分钟过同期全天,云+系列智能冰箱付尾款1分钟全网售罄。

Leader洗衣机快乐小鸡系列单品28分钟售罄。

Leader空调一级增幅88%,Leader冷柜京东10分钟过同期全天,增幅16.9倍。

通过销售业绩可以看出,年轻家电市场充满活力、用户对智慧家电需求增加。在家电行业整体表现疲软的市场行情下,能够激发消费者购买欲望、解决需求痛点的家电产品,依然存在广阔前景。

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京东双11家电排行榜:Leader洗衣机位列TOP6

11月6日,京东发布双11家电排行榜,年轻家电Leader洗衣机位列TOP6。

早在11月1日,双十一销售大战就已打响,各品牌纷纷抢占市场。截止到11月6日,Leader全品类销额超过同期,其中快乐小鸡洗衣机位列京东TOP5,10kg滚筒洗衣机位列苏宁TOP10。

市场的反应是由用户需求决定。随着消费升级,年轻用户对于洗衣机的使用不仅局限于衣物清洁,更加趋向于高端特殊面料的专属护理。尤其是希望能够针对时下年轻人不会洗衣、懒得洗衣的现状主动提供洗衣方案。

手洗衣物的时代早已结束,传统洗衣机也因其操作复杂,对衣物磨损较大等弊端逐渐淘汰。如今用户更加倾向于选择洗护一体的新一代智能洗衣机,精简智控来解放双手,专衣专洗实现衣物护理。

家电市场智能洗衣机品类繁多,用户选购时有几大指标值得注意。首先是极简操作,语音智控是行业发展大趋势,通过内置AI智能语音系统完成语音交互,真正做到洗衣动口不动手。

其次是衣物护理,洗衣机的功能早已不再局限在衣物清洁,专属的洗衣模式才能实现在洗涤中护理。最后是洗烘一体大容量,大容量洗衣机一次一桶可以搞定全家人一周的衣物清洗,洗烘一体能够实现1小时即洗即穿免晾晒,省心省时,迎合年轻人的快节奏生活。

总言之,年轻人应该追求真正能让生活便捷的智慧家电而非华而不实的智能噱头。Leader以多重智能产品满足年轻用户的多样需求,致力打造年轻版智慧家庭新生活,稳定增长的市场销售业绩就是最好的印证。

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双11京东全球好物排行榜:Leader位列冰箱榜TOP8

双11正日未到,商家们对市场的争夺已经进入白热化。根据11月6日京东双11全球好物排行榜,截至上午10时,Leader冰箱位列家电类冰箱榜单TOP8。

据了解,在11月1日的预售战报中,Leader全品类仅用27分钟就超同期全天,其中冰箱增幅超往期3倍。

数据出真相。根据商务部大数据监测,去年双11,80后、90后年轻消费群体占比超过70%。因此,企业想要在市场中占有一席之地,就要抓住目标群体和他们的使用需求。

而传统冰箱空间小、易串味、不智能等弊端,显然无法满足时下年轻人的喜好。他们更希望冰箱在满足储鲜、冷藏功能之外,更加便捷和省心。

于是,具备分类存储、过期提醒和云食谱等功能的智慧冰箱应运而生。语音录入食材名称后,冰箱就能按照类别自动设定保鲜温度,达到干货不返潮以及鲜货持久保鲜的效果。

此外,针对年轻人喜欢囤货又经常忘记吃的问题,临期提醒功能既能有效避免浪费,又能保证吃得健康。而菜谱推荐则充当生活小白们的助手,可以根据存储的食材轻松做出美食。

在家电市场总体表现欠佳的背景下,只有把握消费趋势,带给目标消费者愉悦的体验才能激发购买欲望。以Leader冰箱为代表的年轻家电已然给行业做出了榜样。

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2019- 11-07

入行最晚的Leader如今年业绩破100亿,1-10月线上增幅49%,为何?

受经济放缓和房地产调控政策等影响,我国家电业延续下行态势。奥维云网数据显示,今年1至9月家电市场零售额同比下滑4.3%,行业危机感加剧,竞争愈发激烈。

而2010年入场的年轻家电品牌Leader却逆势向上,1-10月线上增幅49%。其中9月中怡康线上市场全品类零售榜上,Leader份额上升至第6名。究其原因,预判趋势、洞察消费者心理和布局智能家居成为推动其不断前行的重要动力。

把握趋势成就百亿品牌

技术的趋势和潮流有的时候不以人的意志为转移。重要的是你要提前看到它,并且根据它来制定战略方向。就像乔布斯在1983年就曾预言,很快人和电脑交互的时间就会超过汽车 ,而那个时候世界上99%的人还没有碰过电脑。

那时,苹果就确立了方向:制造出一种可以让人们随身携带,并且在20分钟之内就能学会操作的计算机。2010年这种计算机上市了,它就是第1代iPad。

作为2010年诞生的年轻家电品牌,Leader同样把握住了“成套家电购买”趋势。2018年率先行业推出L.ONE套系,当年实现销售额突破100亿,成为最年轻的家电百亿品牌,为其自身及年轻家电行业打开了局面。

洞察90后家电智能升级

根据全国第六次人口普查数据,90后占总人口14.1%。同时,在淘宝发布的2018年年终数据报告中,90后成交金额比80后高出近1/4,正式成为消费主力。因此,能否读懂90后,成为家电企业占据市场未来的关键。

“冰箱有过期提醒功能哦。”近日,一名年轻用户在抖音晒出自己的Leader智慧家电视频,引发2万+网友热议。具备“主动服务”特性的冰箱、空调、洗衣机和燃气灶不但满足了年轻人的日常需求,还打造出全新的生活方式,引发年轻人追随。

而业绩则是产品在市场表现的直接证明。1-10月,Leader线上份额整体增幅49%,其中京东平台增幅70%,天猫增幅69%,进一步夯实了行业地位。

引领智能家居新浪潮

伴随5G、AI和物联网技术的落地,智能家居进入提速发展。作为行业领跑者,青岛海尔今年6月更名“海尔智家”。根据最新的三季报显示,海尔智家前三季度实现营业收入同比增长7.7%,战略调整效果明显。

作为海尔布局的年轻家电品牌,Leader也加快了向智能家居和智慧家庭领域转型的步伐。2019年全新上市13套智慧新品,覆盖客厅、阳台、厨房、卫生间等主要生活场景,为年轻人打造出智慧理想家范本。

未来,在手机APP和语音交互之外,我们或将迎来生活场景的百分百自动化和根本式变革。届时家电市场会如何表现?让我们拭目以待。

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双11战绩:Leader冰箱京东销售排名上升至TOP7

11月1日,距离双十一还有10天,各大电商平台已打响销售大战。据双十一战报显示,京东、苏宁两大电商平台截止1日0时27分和1日上午9时,销额均过全天同期。其中,Leader冰箱在京东销售排名升至第7,在苏宁销售增幅高达3倍。

随着年轻消费者对家庭硬装要求和智慧家居生活的提升,与传统冰箱相比,智慧冰箱凭借简洁交互、精细保鲜、智慧联动等优势,收获年轻消费者青睐,也取得了极为亮眼的销售成绩。

以Leader智能大屏冰箱为例,它以创新屏端模块,即时推送做到所见即所需,连续瀑布流更清晰进入了年轻用户家。其中过期食物提醒、留言板等小功能更是贴心的照顾到年轻人平日的饮食生活。

同时干区微风道、HCS生态植物保湿膜、TABT天然杀菌技术的加持,使得Leader冰箱在储鲜功能上真正做到食材吃的安心,吃的舒心。此外,一键定温告别反复调整冰箱最佳温度,AI语音,满足物联网时代年轻消费者对便捷生活、智慧家庭的追求。

总而言之,宏观上人工智能、物联网渗透到各个行业,微观上年轻消费者希望新鲜理念、前沿技术出现,这都要求家电制造行业在新产品研发阶段顺应时代潮流,而Leader冰箱能够赢得行业和消费者的口碑,也正是与时俱进的结果。

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