Leader10年:从家电圈“年轻人”到头部,没止步还加速
2020-08-31 分享到 :

让Leader成为年轻人的时尚家电,成为读懂年轻人的家电品牌,这是Leader的态度,而年轻消费者爱上Leader后也给出了积极的反馈,带来了Leader的加速成长。

在2018-2019年间,Leader连续两年年销额超100亿,在如此短时间内从家电圈的“年轻人”跃入行业头部阵营,这是一个值得庆祝的成绩。在国内家电行业中,明确定位于年轻品牌的少之又少。而多数同类品牌忽略的这一细分市场,却成就了Leader加速成长进化的黄金10年。

8月12日,Leader闪耀系列新品上市时尚综艺秀举办,并发布了行业首个银色套系——闪耀系列。通过创新的综艺化现场体验,让Leader一时间成为了年轻人之中的热门话题。

实际上,从家电“新人”到进入一线阵营的10年中,无论是爆款产品还是场景体验,Leader不断打破着自己留下的创新纪录,一次又一次地给当下的年轻人带来惊喜。也因此,Leader给年轻人留下了敢于创新、敢于打破规则的印象。

勇于打破常规:细节彰显轻时尚个性需求

近几年,越来越多家电企业开始布局年轻市场。但在市场端,年轻家电的境遇却大相径庭。有些年轻家电品牌在推出后就淡出了主流市场,可谓“开始即巅峰”;而少数品牌则在年轻市场找到了自己的打法。

一个引领年轻家电设计的品牌,要敢于打破常规,与年轻人的个性契合。比如,年轻人使用家电产品更希望符合人体工程学的原理。而Leader冰箱采用R28人体工学圆角门体设计,竖式贯通圆弧把手,吻合手掌虎口的弧线,让冰箱把手更贴合手掌。

年轻人在设计方面更为挑剔。Leader冰箱突破固有模式,从过去的直角收边到大圆角设计,从经典的黑白到流行银色,从拉丝工艺到镀膜技术,打开了一个新的工业美学时代。

智慧场景体验:为年轻人智慧生活加码

如今家电市场有一个明显的变化:年轻人不再一味追求传统家电品牌,他们更追求真正的智能,享受一键操作全屋智能的生活方式,这与Leader打造的智慧生活场景不谋而合。

年轻人想要的智慧场景是这样的。通过AI语音,只要说“小优小优”即可以控制Leader冰箱,甚至推荐海量菜谱;还可以在智慧大屏查看食材信息;通过AI可以给让洗衣机智能识别水温、水质、衣物重量、干湿程度等参数,提供最优洗护解决方案......

让生活可以更好玩儿、更舒适、更有趣,是Leader为年轻人打造智慧场景的真实写照,是其成为轻时尚家电领军者的核心,也是持续发展和创新的关键。

成功的秘密:一个最懂年轻人的品牌

对于未来市场,用户的认可度将成为品牌表现的重要因素。因此,要想在年轻市场中加速前进,如何读懂用户,形成圈层效应,就成了未来每个年轻家电品牌的必要课题。

根据尼尔森中国发布的《60、70、80、90的真相》报告显示,90后有强烈的自我意识,带来多元化和个性化消费需求。这一点不仅表现在产品层面,也在日常交互上表现得淋漓尽致。

在与用户的日常沟通中,一个品牌要形成自己的交互模式。在闪耀系列时尚综艺秀中,Leader就通过明星、KOL、种草等方式与年轻人互动,受到年轻人的热议;此外,Leader在日常也多次推出诸如与咕咚合作公益跑等活动,吸引了全国年轻人的关注。

长期的积极交互不仅为品牌培养了大批忠实粉丝,更会在市场成绩上得到体现。这在Leader这种快速成长的品牌上,表现得尤其明显。仅今年上半年,Leader仍然连续数月保持增速,上半年整体增幅更是高于行业38%,其中冰箱、洗衣机、热水器增幅分别达到51%、86%和37%,全部居于行业第一阵营。

契合而不迎合,是每个成功品牌与用户交流的正确选择。作为年轻家电头部品牌,正是由于Leader能够读懂年轻人的需求,才让其从一个家电品牌逐渐成为众多年轻人心中集时尚、科技、智慧于一身的文化符号。

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