1月再增30%,Leader热水器受用户认可
2021-02-08 分享到 :

疫情下的消费疲软和需求不足并存,2021年热水器市场正增长依然受限,但年轻品牌Leader在开局首月,依然在第一阵营稳住两位数增幅。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年全年,电热水器零售额同比下降13.7%,燃气热水器零售额同比下降15.6%。Leader热水器在2020年创下线上零售额增幅25%、全网零售额超11亿的成绩之后,在2021年1月再次迎来“开门红”,首月累计净收入增幅超30%。Leader取得如此成绩,主要原因在于以下两个方面。

满足新需求

随着消费升级,人们对消费品的选择有了更高层次的需求。2月2日,PChouse机构发布《2021家用热水器消费升级趋势调查》报告,数据显示,55%的受访者表示,使用热水器时面临很多问题,存在洗澡先放冷水、热水迟迟不来的困扰。

另外也有52.8%的人表示洗到一半有凉水、热水温度不稳定。由此可见,这两个痛点是绝大数消费者面临的,也是行业亟需解决的问题。

面对这一情况,Leader燃热热水器推出零冷水系列,打造出即开即洗场景,通过循环预热系统对管路内的水进行提前预热,实现开机即可洗澡,无需等待;而变频恒温系统实现了精确恒温,水温不再忽冷忽热,打消了用户顾虑,带来更加舒适的洗浴体验。

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同时,疫情使人们的居家时间变长,提高了人们对健康居家生活的关注度。在《2021家用热水器消费升级趋势调查》中,有73.09%的人认为健康功能成为热水器“最有吸引力的功能”,影响用水健康的因素主要包括细菌和水垢。

在电热水器使用过程中,3天不开机细菌就会成万倍地增长,影响洗浴水质;而热水器反复加热,就会生成水垢附着在加热体和内胆上,不仅影响加热效率,还会缩短热水器的使用寿命。

为了解决这些问题,从过滤模块到进水系统、管路材质、内胆配置,Leader热水器通过净水洗技术层层把关水质。在进水口处过滤掉自来水中的泥沙、铁锈等杂质,针对内胆中滋生的细菌,可开启巴氏杀菌功能进行整胆80℃灭菌,杀菌率高达99.9%;机器内还配有阻垢锁模块,从源头有效抑制水垢生成,抑垢率高达99%以上,为用户提供健康又安心的用水环境。

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专注新群体

此外,在90后成为最具潜力的消费群体的时代,如何拥抱年轻群体成为品牌关注的重点。和短期战略布局有所不同,Leader对热水器行业年轻化、细分化的延伸,从一开始就打下了基础。

Leader专注年轻群体,2020年5月,Leader热水器发布萌宠IP小黄鸭,6月联合咕咚打造运动后洗浴场景,8月发布行业首套流星银色外观家电,并在现场和年轻人进行深入互动。在2020年12月,“浴闪耀·智新生”Leader热水器2021年战略启动会连发12款产品,为年轻人提供了全面的健康用水解决方案。

根据苏宁消费研究中心报告,消费主题几乎每10年都会有一个更替。10年前,电商带来了前所未有的便利和效率,也降低了人们购置消费品的成本;今天,以年轻群体为代表的用户,让个性化、品质化消费成为新的浪潮,助推着新一轮的消费升级。

Leader热水器不仅为用户带来高品质的洗浴体验,还通过智能互联、语音操控的方式,满足了用户的个性化需求。如,用户可以通过手机操控,根据自身的洗浴时间、热水温度进行个性化定制。

Leader热水器的开门红战绩并不是偶然,在品牌转型、市场多变、消费升级的今天,具备前瞻性的目光、顺应市场趋势、满足用户需求,才能找到行业的破局之路。

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